1.4. Субъекты маркетинга

Субъекты маркетинга – это предприятия, организации или отдельные лица между которыми существует маркетинговые связи (рис.1.2.).

Производители – это фирмы или отдельные физические лица, производящие товары и оказывающие услуги.

Оптовая торговля – это фирмы или отдельные физические лица, покупающие товары для перепродажи розничной торговле и другим организациям.

Розничная торговля – это совокупность фирм и физических лиц, осуществляющих продажу товаров и услуг конечным потребителям.

Рис. 1.2. Субъекты маркетинга

Конечные потребители – физическое лицо или семья, покупающие товары и услуги для личного, семейного или домашнего потребления. В этом случае процесс потребления носит некоммерческий.

Организации-потребители – это организации или отдельные физические лица, покупающие товары и услуги для использования их в своей деятельности. Деятельность таких организаций может носить как коммерческий (торговля), так и не коммерческий характер (медицина, образование, общественная деятельность) характер.

Специалисты по маркетингу – это фирмы и отдельные физические лица, специализирующиеся на выполнении отдельных маркетинговых функций.

По данным журнала «Деньги» (ноябрь 1997г.), к самым популярным профессиям в области маркетинга относятся (табл. 1.2.).

Таблица 1.2.

Место	Должность	Заработная плата, долл. США в м-ц	Функции
1.	Директор по рекламе и паблик рилейшнз (PR)	500-4700	Работа со средствами массовой информации (СМИ), разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, руководство работой отдела, составление рекламного бюджета
2.	Директор по маркетингу	1000-5300	Разработка маркетинговой политики компании, сбор и анализ информации по брендам, исследование рынка, составление бюджета, координация работы по маркетингу, составление отчетов
3.	Маркетолог	800-1500	Контроль одного из направлений маркетинга
4.	Бренд-менеджер	800-3000	Продвижение продукта на рынке, планирование рекламных кампаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту, работа с материалами по конкурентам
5.	Менеджер по рекламе	800-2000	Работа со СМИ, планирование и размещение рекламы
6.	Менеджер по PR	800-3000	Работа со СМИ, проведение пресс-конференций
7.	Медиа-планер	700-2000	Распределение рекламного бюджета по СМИ, планирование размещения рекламы, оценка эффективности и рейтинга рекламных площадей
8.	Креативный директор	1600-4000	Авторский надзор за реализацией рекламных идей, общение с клиентами
9.	Медиа-байер	800-2000	Закупка рекламных площадей и эфирного времени в СМИ
10.	Копирайтер	700-1500	Составление слоганов, текста, буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки

Конкретная реализация маркетинга зависит от многих факторов: характер предприятия, фирмы; вид производимой продукции или оказание услуг; выполняемые в системе маркетинга функции; намерения предприятия; состояние рынка. В зависимости от сложившегося спроса потребителей, его сбалансированности фирма может выбрать один из известных видов маркетинга.