2.4. Виды маркетинга и их характеристики

Длительный период развития маркетинга, особенности его применения в разных странах, отраслях и на предприятиях обусловили появление различных его видов [1] табл. 2.2.

Таблица 2.2

Виды современного маркетинга

№	Признаки классификации	Виды маркетинга
1	2	3
1	Ориентация маркетинговой деятельности	- продуктовый - потребительский - смешанный
2	Сфера маркетинговой деятельности	- потребительских товаров - промышленных товаров - идей общественного характера - мест - организационный - торговый
3	Период, на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия	- стратегический - тактический - оперативный
4	Виды спроса	- поддерживающий - конверсионный - стимулирующий - ремаркетинг - синхромаркетинг - развивающийся - демаркетинг - противодействующий - индивидуальный
5	Объекты внимания, конечные цели и способы их достижения	- производственный - товарный - сбытовой - рыночный (в сущности маркетинговый) - развитой (современный)
6	Цели деятельности	- коммерческий - некоммерческий
7	Уровень координации маркетинговых функций	- интегрированный - неинтегрированный
8	Виды деятельности	- товарный - услуг - инновационный
9	Уровень деятельности	- макромаркетинг - микромаркетинг
10	География деятельности	- внутренний - внешний (международный)
11	Уровень дифференциации маркетинговой деятельности	- глобальный - массовый -дифференцированный, в т.ч. сегментный, нишевой - индивидуальный
12	Способ связи с потребителями	- прямой - телевизионный - почтовый - по каталогам
13	Влияние на потребителя	- активный - пассивный

В соответствии с классификацией основными видами маркетинга являются:

Продуктовый маркетинг – ориентация предприятия на внутрипроизводственную сбалансированность, достижение наивысшего качества, уменьшение себестоимости продукции, вследствие чего товары или услуги рекламируют сами себя, продаются без дополнительных, специальных маркетинговых усилий.

Потребительский маркетинг – ориентация предпринимателя на потенциальные запросы потребителей, для этого мобилизация всех ресурсов и способов с обязательным подкреплением рыночных усилий соответствующим сбытовым и коммуникационным инструментарием.

Смешанный маркетинг – ориентация, как на потребителя, так и на продукт, а особенно на высокую репутацию продукта (типовой европейский маркетинг).

Маркетинг потребительских товаров – это деятельность, объектом которой является конечный потребитель, тогда как маркетинг промышленных товаров (промышленный маркетинг) направлен на производственно- технических потребителей.

Маркетинг идей общественного характера – это разработка, реализация и контроль за выполнением программ, которые способствуют принятию целевой группой населения общественной идеи, направления или практики.

Маркетинг мест – это деятельность при создании, поддержке или смене взглядов потребителей к отдельным местам, местонахождения объектов.

Маркетинг организаций – деятельность при создании, поддержке или смене отношения и поведения всех лиц и организаций, в которых заинтересована данная фирма.

Торговый маркетинг – это посредническая деятельность между товаропроизводителем и потребителей с выгодой для обеих сторон.

Стратегический маркетинг – это разработка и реализация стратегической (на 5-8 и более лет) программы действий предприятия с эффективным использованием ресурсов и завоеванием перспективного целевого рынка.

Тактический маркетинг – это разработка и реализация конкретных программ деятельности предприятия в контексте общих стратегических решений на период до 5-8 лет.

Оперативный маркетинг – это разработка и реализация детального маркетингового инструментария на период до 1 года.

Поддерживающий маркетинг – это разработка и реализация конкретных программ деятельности предприятия при полноценном спросе по поддержке спроса, качества товаров и сервиса.

Конверсионный маркетинг – это вид маркетинга, применяемый при негативном спросе по созданию активного спроса снижением цен, стимулированием сбыта, улучшением качества товара.

Стимулирующий маркетинг – это вид маркетинга, применяемый при нулевом спросе, предусматривающий придание товару новых характеристик, рекламу, предложение товаров другим рынкам (сегментам).

Ремаркетинг – это вид маркетинга, применяемый при снижающемся спросе предусматривающий придание товару рыночной новизны, репозиционирования.

Синхромаркетинг – это вид маркетинга, применяемый при нерегулярном (сезонном) спросе, предусматривающий политику снижений цен, использование гибких цен, сглаживание сезонных колебаний производства и продаж.

Развивающийся маркетинг – это вид маркетинга, применяемый при скрытом спросе, предусматривающий стимулирование сбыта, улучшения качества товара, рекламу.

Демаркетинг – это вид маркетинга, применяемый при ажиотажном спросе, предусматривающий повышение цен, временное прекращение рекламы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим фирмам.

Противодействующий маркетинг – это вид маркетинга, применяемый при продаже товаров или услуг, спрос на которые противоречит общественным требованиям и нормам (алкогольные напитки, табачные изделия, порнография и т.д.), предусматривающий мероприятия по снижению спроса.

Индивидуальный маркетинг – это вид маркетинга, применяемый при уникальном спросе на товар, предусматривающий развитие сервиса, персональные продажи.

Коммерческий маркетинг (маркетинг прибыльных организаций) – осуществляется в организациях, целью которых является получение прибыли.

Некоммерческий маркетинг (социальный маркетинг) – маркетинг в некоммерческой сфере деятельности (организации муниципального уровня города, региона, школы, клиники, больницы, различные партии и т.д.) связан главным образом с созданием положительного общественного мнения (имиджа) в отношении конкретной организации или отдельного лица.

Интегрированный маркетинг – применяется тогда, когда маркетинговые функции организационно объединены в одном комплексе и подчинены корпоративной стратегии.

Неинтегрированный маркетинг применяется тогда, когда функции маркетинга выполняются разными подразделениями предприятия.

Маркетинг товаров – применяется тогда, когда маркетинговая деятельность направлена на физический продукт.

Маркетинг услуг – это любая деятельность, когда одна сторона может предложить другой – неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо.

Инновационный маркетинг – это маркетинговая деятельность по разработке, внедрению, вывода на рынок и дальнейшего продвижения инноваций.

Макромаркетинг – это маркетинговая деятельность, рассматривающая обменные процессы и системы с учетом общественных перспектив и их последствий.

Микромаркетинг – маркетинговая деятельность, рассматривающая те же самые процессы, только с позиции их ограничения деятельностью отдельного предприятия.

Внутренний маркетинг – это маркетинговая деятельность, ограниченная реализацией товаров и услуг рамками одной стороны и ее национальными границами.

Внешний (международный) маркетинг – это маркетинговая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей за пределами страны.

Глобальный маркетинг – эта маркетинговая деятельность по предложению широкому рынку потребителей стандартизированных товаров.

Дифференцированный маркетинг – эта маркетинговая деятельность, направленная на определенный конкретный сегмент.

Прямой маркетинг – эта маркетинговая деятельность фирмы без посредников.

Телевизионный маркетинг (связь с потребителями осуществляется с помощью телепередач), почтовый маркетинг (с использованием почтовой связи), маркетинг по каталогам (реклама и предложения товаров осуществляется через специальные каталоги).

В настоящее время в связи с углублением маркетинга в сферы деловой активности, расширением маркетинговых концепций появляются все новые и новые виды маркетинга.

К ним относятся такие виды маркетинга: экологический, гуманистический (основанный на высоких этических принципах), социально-этический (объединяющий экологический и гуманистический), мегамаркетинг (дальнейшее развитие социально-этического), снабженческий, маркетинг персонала, внутриорганизационный (управленческий) и международный (экспортный или импортный), таможенный, страховой, банковский, аграрный и др.

Вопросы для самоконтроля

1. Назовите основные принципы маркетинга.

2. Охарактеризуйте основные задачи маркетинга.

3. Назовите и охарактеризуйте основные функции маркетинга.

4. Что представляет собой аналитическая функция?

5. Какие подфункции выполняются в рамках производственной функции.

6. Что представляет собой сбытовая функция?

7. Охарактеризуйте функцию управления и контроля.

8. Назовите основные составляющие комплекса маркетинга 4Р.

9. Назовите основные субъекты окружающей среды предприятия.

10. Охарактеризуйте внутреннюю микросреду фирмы.

11. Поясните, в чем состоят основные задачи исследований внешней среды предприятия.

12. Поясните сущность продуктового маркетинга и маркетинга потребителя. Приведите примеры.

13. Охарактеризуйте и сравните маркетинг промышленных и потребительских товаров.

14. Охарактеризуйте особенности товарного (посреднического) маркетинга.

15. Поясните сущность стратегического, тактического и оперативного маркетинга.

16. Поясните сущность дифференцированного и массового маркетинга.

17. Охарактеризуйте инструментарий видов маркетинга в зависимости от спроса.

18. Охарактеризуйте сущность, цели и инструментарий производственного, товарного, сбытового, управленческого и современного маркетинга.

19. Сущность интегрированного и не интегрированного маркетинга.

20. Назовите особенности коммерческого и некоммерческого маркетинга. Приведите примеры.

21. Сущность и особенности макро- и микро маркетинга.

22. Перечислите особенности маркетинга услуг.

23.Поясните сущность экологического, гуманистического и социально-этического маркетинга.

24. Охарактеризуйте сущность международного маркетинга.