8. Управление доходами предприятий на конкурентом и монопольном рынке.

В условиях совершенной конкуренции(к-ция).

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими признаками: 1) множество продавцов и покупателей- доля каждого продавца в пределах данного товара - незначительна; 2) все товары одинаковы; 3) все субъекты обладают полной информацией о состоянии рынка.

В краткосрочном периоде фирма можно использовать 2 пути:

Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ей валовой доход при разных объемах выпуска с валовыми издержками, соответствующими необходимому из возможных объемов. Фирма выбирает вариант, когда разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальной, иными словами, будет достигнут максимальный объем производства

До тех пор пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, фирма будет наращивать производство. Когда же дополнительная продукция будет больше добавляться к издержкам, чем к доходу, фирма прекратит увеличивать объем выпуска. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек. То количество продукции, при котором обеспечивается это равенство, и будет выбрано фирмой. Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, называется точкой оптимального выпуска.

Используя или первый подход, или второй фирма выберет объем Q₀, который обеспечит ей максимальную прибыль.

Любой объем производства принесет фирме прибыль, однако прибыль будет максимальной когда предельный доход будет равен предельным издержкам.

В условиях монополии.

Монополия - рыночные условия, когда одна единственная фирма является продавцом данной продукции, не имеющих близких заменителей, барьеры для вступления новых фирм в отрасль практически непреодолимы.

Предельный доход монополиста. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже ее, т.к. монополист - единственный производитель на рынке и представитель всей отрасли, он снижая цену продукции для увеличения объемов продаж, вынужден снижать ее на все единицы продаваемых товаров, а не только на последние.

Монополистическая к-ция.

Рынок характеризуется большим количеством мелких фирм, производящих дифференцируемую продукцию, доступ на рынок является относительно свободным: в известной степени фирмы в условия монополистической к-ции могут контролировать цену продукции, развита неценовая конкуренция.

С точки зрения использования ресурсов монополистическая к-ция не эфф-на, т.к. производство осуществляется не с минимальными издержками. Но если оценить эфф-ть с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то для них более предпочтительно многообразие товаров, чем однообразная продукция по менее низким ценам.

Олигополия - существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть как разнородной, так и однородной, вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено, особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решения о ценах на свою продукцию. Т.о., фирма должна учитывать издержки, спрос, ответную реакцию конкурентов.

Модели олигополии.

Модель Курно: его модель основывается на ряде предпосылок: на рынке присутствуют только 2 фирмы; каждая фирма, принимая свое решение считает цену и объем производства конкурента постоянными.

В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя сдается, вступая в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допускать фирму Y на рынок. Такие действия фирм не охватываются моделью Курно.

Модель изогнутой кривой спроса на продукцию фирмы в условиях олигополии отражает реакцию фирмы на изменение цен конкурентами (основоположники Холл, Хитч, Суизи).

Резкое различие в эластичности спроса при цене выше и ниже P₀ приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объема продаж. Поэтому фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу на неценовую область.

Теория игр. При определении собственной стратегии фирма оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирма А и В контролируют основную долю продаж на рынке. Увеличить объем продаж можно снижением цен и привлечением дополнительных покупателей., активизацией рекламной деят-ти.

Однако результат для каждой фирмы зависит от реакции конкурента. Если фирма А начнет снижать цену и фирма В последует за ней, то ни одна из них не увеличит свой доли на рынке, а их прибыли сократятся. Однако, если фирма А снизет цену, а фирма В не сделает этого же, то прибыли фирмы А увеличатся. Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма А просчитывает все возможные варианты ответной реакции фирмы В.