Конкуренція та співробітництво у виставковій індустрії

Конкуренція є однією з головних рушійних сил економіки, і виставкова індустрія не є винятком. Конкуренція ведеться на всіх рівнях:

• конкуренція між організаторами виставок за залучення учасників та відвідувачів;

• конкуренція між виставковими центрами за залучення організаторів виставок;

• конкуренція між забудовниками виставок за отримання замовлень від організаторів і учасників виставок.

Загальні засади добросовісної конкуренції визначаються Законом України «Про захист від недобросовісної конкуренції». Цей закон визначає, що певні галузі економіки можуть мати власні правила професійної етики у конкуренції, що встановлюють додаткові обмеження (самообмеження підприємців) відповідно до особливостей цих галузей. Збіркою таких правил професійної етики у конкуренції в українській виставковій індустрії є Кодекс чесного бізнесу Виставкової федерації України. Кодекс чесного бізнесу ВФУ — це зібрання правил етичного ведення бізнесу та добросовісної конкуренції, зобов'язання дотримуватись яких добровільно беруть на себе виставкові фірми, що працюють в Україні. Кодекс базується на визнанні виставковими фірмами своєї відповідальності перед споживачами і перед суспільством та необхідності забезпечити баланс між інтересами виставкового бізнесу та інтересами учасників і відвідувачів виставок. Цей кодекс є інструментом громадського саморегулювання виставкової діяльності в Україні, що, відповідно до принципів громадянського суспільства, демонструє відповідальність бізнесу шляхом встановлення додаткових самообмежень порівняно із чинним законодавством України.

Але конкуренція — лише один бік внутрішнього життя виставкової індустрії. З іншого боку, виставкова діяльність, як одна з найскладніших галузей, ґрунтується на співробітництві, що також має різноманітні форми:

— співробітництво між організаторами виставок, виставковими центрами та забудовниками, а також іншими виставковими фірмами, без цього тісного співробітництва неможлива організація жодної виставки, адже лише разом виставкові фірми забезпечують повний комплекс послуг для учасників і відвідувачів;

— співробітництво між виставковими фірмами у рамках професійних виставкових асоціацій — задля пропаганди виставок як інструменту маркетингових комунікацій, вирішення завдань вдосконалення нормативно-правової бази, освіти, міжнародних зв'язків тощо;

— співробітництво виставкових фірм у сфері залучення іноземних учасників та відвідувачів: організатор виставки укладає договори з іноземними виставковими фірмами, які працюють за комісійну винагороду як агенти із залучення учасників і відвідувачів чи як суборганізатори; часто, за достатньої кількості, іноземні учасники формують національні павільйони певних країн, що можуть користуватися підтримкою відповідних посольств (поширення інформації, додаткові послуги учасникам своєї країни) чи навіть урядів (різноманітні форми підтримки, у тому числі оплата частини витрат учасників виставки);

— співробітництво організаторів виставок у сфері спільної організації виставок: досить поширена практика спільної організації виставок двома (рідко більше) організаторами виставок, здебільшого у таких випадках:

- Іноземний співорганізатор має тісні контакти зі світовими лідерами певної галузі, найчастіше проводить виставку такої тематики у своїй країні; у той же час співорганізатор із країни, де проводиться виставка, має знання вітчизняного ринку та контакти із вітчизняними підприємствами.

- Два співорганізатори об'єднують зусилля задля зменшення конкуренції (якщо при цьому не порушується антимонопольне законодавство), задля створення більш масштабної та значущої виставки.

- Два співорганізатори об'єднують зусилля задля створення нової виставки у сфері, де досі не було виставок, і тому завдання є складнішим.

Таким чином, ми можемо зробити висновок, що конкуренція та співробітництво у виставковій індустрії є досить інтенсивними і взаємодоповнюють одна одну.