Класифікація за тематикою

Спеціалізована виставка [англ. specialized exhibition (show, fair)] — виставка, яка фокусується на одному секторі економіки або на декількох тісно пов'язаних між собою секторах економіки. Спеціалізована виставка часто відкрита для професійних відвідувачів, але також може бути відкрита для приватних відвідувачів. [ISO]

Універсальна виставка [англ. general exhibition (show, fair)] — виставка, яка представляє товари або послуги з різних секторів економіки. Ці сектори необов'язково пов'язані один з одним. [ISO]

Класифікація за ознакою безпосереднього продажу

За ознакою безпосереднього продажу виставково-ярмаркові заходи поділяються на виставки і ярмарки.

Вищевказана класифікація не означає, що на ярмарку не демонструється продукція чи що на виставці неможлива безпосередня торгівля. Поділ йде за ознакою діяльності, яка переважає: якщо переважає торгівля, то це ярмарок, а якщо ні, то це не ярмарок. Для наших цілей такого практичного підходу досить.

Класифікація за цільовою аудиторією (типами відвідувачів)

Це дуже важлива класифікація, тому що від неї залежить, яка поведінка очікується від учасників та відвідувачів виставки. Головна ознака — чи виставка спрямована на фахівців і підприємців, чи на кінцевих споживачів товарів та послуг, тобто приватних осіб.

Професійний відвідувач [англ. trade visitor] — відвідувач, який відвідує виставку з професійною або діловою метою. Професійні відвідувачі не включають представників засобів масової інформації. Професійний відвідувач іноді називається закупник [англ. buyer].

Приватний відвідувач [англ. private visitor] — відвідувач, який відвідує виставку з особистою метою. Приватний відвідувач іноді називається відвідувач з широкої публіки [англ. general public visitor] або відвідувач споживчої виставки [англ. consumer show visitor]. Приватні відвідувачі не включають представників засобів масової інформації. [ISO]

Тепер можемо визначити два основні типи виставок за цільовою аудиторією.

Професійна виставка [англ. trade exhibition (show, fair)] — виставка, спрямована на рекламування і розвиток комерційної діяльності, яка відвідується здебільшого професійними відвідувачами. Професійну виставку у певний час може бути відкрито для широкої публіки. [ISO]. Професійну виставку часто називають також промислова виставка.

Споживча виставка [англ. public exhibition, consumer show] — виставка, відкрита здебільшого для приватних відвідувачів. [ISO]. Споживчу виставку іноді називають виставка для широкої публіки.

Ще раз підкреслимо ключову ознаку: мова йде про типологію відвідувачів, а не про категорії товарів і послуг (про категорії товарів і послуг — див. вище класифікацію за тематикою). Професійна (промислова) виставка призначена для представників певної галузі (чи групи галузей) і закрита для широкої публіки. У той же час споживча виставка відкрита для всіх бажаючих.

Класифікація за статусом

Класифікація за статусом ще називається класифікацією за географією, але мається на увазі не місце проведення, а місце походження учасників і відвідувачів виставки. З цієї точки зору виставки поділяються на місцеві, регіональні, міжрегіональні, національні, іноземні, міжнародні і всесвітні.

Національна виставка [англ. national exhibition] беруть участь підприємства лише однієї країни.

виставка, у якій

Регіональна виставка [англ. regional exhibition] беруть участь підприємства регіонального ринку.

Окремо треба зупинитися на важливому понятті «міжнародна виставка». За здоровим глуздом і певними нормативними документами, міжнародна виставка — це виставка, в якій беруть участь підприємства з різних країн чи її відвідують люди з різних країн.

Міжнародний учасник, або іноземний учасник [англ. international exhibitor, foreign exhibitor] — учасник, адреса якого за договором з організатором знаходиться за межами країни проведення. Там, де адреса учасника за договором не представляє його національного походження, може бути прийнято письмову декларацію учасника щодо його національного походження. [ISO]

Національний учасник, або вітчизняний учасник, або місцевий учасник [англ. national exhibitor, domestic exhibitor, local exhibitor] — учасник, адреса якого за договором з організатором знаходиться у межах країни проведення. Там, де адреса учасника за договором не представляє його національного походження, може бути прийнято письмову декларацію учасника щодо його національного походження.

Міжнародний відвідувач, або іноземний відвідувач [англ. international visitor, foreign visitor] — відвідувач, чия адреса, повідомлена організатору, знаходиться за межами країни проведення [ISO].

Національний відвідувач, або вітчизняний відвідувач, або місцевий відвідувач [англ. national visitor, domestic visitor, local visitor] — відвідувач, чия адреса, повідомлена організатору, знаходиться у межах країни проведення. [ISO].

Міжнародна виставка [англ. international exhibition (show, fair)] — виставка, яка залучає суттєву кількість учасників та/або відвідувачів з-за меж країни проведення. Як правило, «суттєва кількість» означає щонайменше 10% міжнародних учасників або 5% міжнародних відвідувачів. [ISO]

Виставка з міжнародною участю [англ. exhibition with international participation] — виставка, у якій, окрім вітчизняних підприємств, беруть участь іноземні підприємства

Термін всесвітня виставка зарезервований за виставками, які проводяться раз на кілька років під егідою Міжнародного виставкового бюро.

Насамкінець визначимо поняття іноземної виставки. Це виставка, яка представляє в одній країні підприємства іншої країни.