Екзаменаційний білет № 46

1. Характеристики товарного асортименту.

2. Мотивування та планування збутового персоналу торгового підприємства.

3. Посередники на споживчому ринку. Класифікація підприємств роздрібної торгівлі.

4. Класифікація реклами.

5. Правила оформлення візуального рекламного звернення.

1.Характеристики товарного асортименту.

Товарный ассортимент – это состав товара по типам, видам, маркам, размерам.

Ассортимент имеет свою структуру и состоит из :

• ширина - это количество ассортиментных групп, которые предлагаются.

• глубина - количество позиций в каждой ассортиментной группе.

Потребительские товары -товары ежедневного спроса -товары предварительного выбора

- товары особенного спроса - товары пассивного выбора

Промышленнные товары: - строения и капитальные вложения - материалы и сырье

- промышленные услуги - дополнительное оборудование - вспомогательное оборудование

- детали и компонент

2.Мотивування та планування збутового персоналу торгового підприємства.

Одним із головних аспектів організації відносин підприємства з комерційними агентами є розробка плану їх мотивування.

Головною метою плану повинен стати розвиток і стимулювання в комерційних агентів вираженої лояльності щодо підприємства в цілому. Якщо комерційний агент готовий сприйняти значення лояльності стосовно підприємства, то він переорієнтує особисті цілі таким чином, що прагнутиме досягнення цілей підприємства. Деякі підприємства витрачають багато засобів на формування позитивного іміджу підприємства у свідомості споживачів, а переконаний у цьому комерційний агент може справді продавати довіру до них перспективним споживачам. В іншому ж випадку він не зможе з належною впевненістю презентувати підприємство не лише потенційним споживачам, але й тим, із ким він щоденно спілкується. Розвитком головної мети можна вважати прищеплювання комерційним агентам почуття гордості від того, що вони є частиною підприємства — несуть частину відповідальності за його розвиток і фактично за формування корпоративної культури, а також зміцнення команди комерційних агентів. Командний дух слугує дуже тонким засобом мотивації, оскільки найчастіше людина, яка легковажно відноситься до речей, що стосуються її самої, не вважає за можливе підвести команду.

Також мета плану полягає в тому, щоб сформувати серед комерційних агентів здоровий дух суперництва. Член будь-якої команди хоче бути високо оцінений іншими її членами. Тут доречні конкурси та змагання, які в усі часи спонукали людей прагнути до перемоги, домагатись кращих результатів. Однак важливо, щоб змагання було дружнім, бо в протилежному випадку це приведе до негативних наслідків. Усю роботу з комерційними агентами варто будувати на основі виконання трьох головних завдань: пошук, навчання, координація та контроль за роботою агентів.