Екзаменаційний білет № 40

1. Методологічні основи маркетингу. Зв’язок маркетингу із основними принципами оптимального управління.

2. Види регулювання ринку. Роль маркетингу у ринковому регулюванні.

3. Чиста монополія. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

4. Товар. Монотонні (одноманітні)/немонотонні (неодноманітні) та параметричні/непараметричні властивості товару. Приклади.

5. Типи бізнесу залежно від переваг глобалізації/локалізації та їх вплив на маркетингову діяльність компанії.

1.Методологічні основи маркетингу. Зв’язок маркетингу із основними принципами оптимального управління.

Существует несколько уровней научных уровней методологической пирамиды маркетинга:

1. – логика (индукция, дедукция, традукция) – противоречива

2. – фундаментальные законы научного сознания

1. - системный анализ (прикладная общая теория систем) которая появляется только с синергетическим эффектом.

1. - экономическая теория (основные понятия: стоимость товара, мина, цена)

2. - Основы конкуренции

2. - ???

3

2.2

2.1

1.2

1.1.1 1.1.2

2 .Види регулювання ринку. Роль маркетингу у ринковому регулюванні.

. По рівнях регулювання

- вільний

- регульований -з вертикальним регулюванням

- горизонтальним регулюванням

Різниця між вільним і регульованим ринком полягає в співвідношенні між суб'єктами ринкових взаємин.

В умовах вільного ринку суб'єкти вступають в економічні відносини на стадії після процесу виробництва товару В-Р. Це можливо, коли попит на товари випереджає пропозицію.

Коли ж пропозиція уже випереджає попит на товари, суб'єкти ринкової діяльності для успішної діяльності на ринку вже повинні вступати в ринкові відносини на стадії, що передує процесові виробництва товару Р-В-Р. Таким чином виникає регульований ринок. А впровадження концепції маркетингу в діяльність п-ства дозволяє здійснювати горизонтальне регулювання ринку.

3.Чиста монополія. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

Чистая монополия как и совершенная конкуренция – относительно редкое явление. Ситуация монополии компании возможная в следующих случаях:

-природня монополия (города постсоветского пространства).ценовая политика таких предприятий попадает под жесткий административный контроль. Макетинг. усилия => борьба за потребителей в рамках межотраслевой конкуернции.

-монополия когда на рынок выводится товар принципиально новый, что способный удовлетворить потребности, которые раньше не удовлетворялись. В таких случаях применяют 2 типа ценовых стратегий: снятия сливок и глубокого проникновения. «Снятия сливок»-установления максимально высоких цен, с тем чтобы максимально снять денежную массу за короткий період. (компании с небольшими активами). Проникновения на рынок- установления максимально низких цен с целью максимально быстрого увлечения всех потребителей в рамках целевого рынка и создание высокого уровня риска для выхода конкурентов на этот рынок.