1. Модели м. Портера для анализа конкуренции на рынку

Для анализа конкуренции часто используют модель М.Портера:

Загроза нових конкурентів (Нові конкуренти: • економіка за рахунок маштабу •популярність марки •потреби в капіталі • диференційованість товарів)

Вплив постачальників Постачальники (•вартість переходу, •наявність замінників, •значення обсягів для постачальника, •вар-ть у рамках заг. закупівель)

Конкуренція в галузі (•зростання в галузі, •популярність марки, •ва-ть переходу, •інформаційна складність, •майнові частки компанії, •перешкоди виходу з ринку)

Покупці (Вплив покупців: • концентрація покупців і виробників, •Обсяги закупівель покупців, •Вартість переходу дял покупця, •Інформованість для покупця, • Замінники. Чутливість до цін: •Ціни/заг. обсяг закупівель •відмінності продукції •популярн. марки •прибуток покупців)

Товари замінники (•ціни на замінники •вартість переходу •схильність покупців довикористання замінників)

При этом выявляются и анализируются барьеры выхода для других фирм, факторы конкурентоспособности, угроз со стороны товаров-субститутов и факторы, которые обуславливают силу поставщиков и покупателей.

Для анализа конкурентов, Портер выделяет четыре основных элемента, которые обуславливают реакцию предприятия, что есть конкурентами вашей фирмы, а именно:

1.Будущие цели конкурента.

2.Нынешняя стратегия конкурента.

3.Его представление про самого себя

и состояние рынка и отрасли в целом.

4.Слабые и сильные места конкурента.

2. Виды интеллектуальной собственности которое могут быть в товаре. Короткая характеристика

Интеллектуальная собственность.

А). Патент – документ, который свидетельствует о изобретении.

Б) Авторское право - эксклюзивное право на воспроизведение произведений литературы и искусства, компьютерных программ, аудио- и видео материалов, которые зафиксировались на материальных носителях.

Английское название - "Copyright",

В 1996 году была проведена в США конференция по авторским правам, которая признала срок действия авторского права по формуле "жизнь автора плюс 50 лет".

В) Товарный знак/'торговые знаки - марка или ее часть обеспечена правовой защитой. Английское название "Trade mark", "Registrated trademark".

Защита прав в зависимости от особенностей национальных законодательств.

Γ) Коммерческая тайна - информация, есть секретной и общенеизвестной в определенной области, и благодаря которой владелец владеет привилегии над конкурентам. Защита обеспечивается тогда, когда владелец информации объявляет ее секретной или конфиденциальной и пока другие лица не получат ее самостоятельно или легальное.

Пример : формулы, модели, средства программирования, технологии.

3. Интегративные стратегии промышленных предприятий

Їх використовують компанії, у випадку якщо вона не може підсилити свої конкурентні позиції на ринку, підвищити рентабельність за рахунок контролю стратегічно важливих для неї ланок в індустріальному ланцюгу. Виділяють інтеграцію „вперед”, „назад” і горизонтальну інтеграцію.

Стратегія інтеграції „назад” використовується у випадку якщо конкурентоспроможність компанії можна суттєво збільшити за рахунок контролю стратегічно вадливих джерел постачання. Наприклад, у вітчизняній практиці останніх років створюються вертикально інтегровані компанії і металургійному комплексі. Підсилення зв’язку металургійних комбінатів із постачальниками вугілля, руди, коксу.

Стратегія інтеграція „вперед” – встановлення контролю над збутовими каналами або ж їх поглинання (розвиток). Компанія може здійснювати контроль над збутовою сіткою шляхом створення вертикально збутових систем.

Стратегія горизонтальної інтеграції передбачає посилення конкурентних позицій компанії на ринку шляхом їх поглинання і контролю своїх конкурентів.