Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
BILYeT_1-47_MARKYeTING.docx
Скачиваний:
15
Добавлен:
17.04.2019
Размер:
3.84 Mб
Скачать

5.Основные средства рекламы

Основні засоби реклами поділяються на: -реклама засобами масової інформації: 1.друкована: рекламно-каталожні видання(каталоги, листівки, плакати); святкова реклама(календарі поздоровчі листівки) 2.у пресі: рекламні оголошення;статті та інші публікації; 3.індивідуальна: рекламні ролики; відео-фільм; слайд-фільми 4.радіо- і теле- реклама: радіо реклама(радіо-ролики репортажі);теле-реклама(теле-заставки телеролики) - спеціалізовані засоби подачі рекламних матеріалів: 1.виставки та ярмарки: міжнародні ярмарки; оптові ярмарки; національні, стаціонарні та пересувні; спецвиставки рекламодавця 2.рекламні сувеніри: фірмові сувеніри; подарункові видання з дарчим підписом; фірмові пакувальні матеріали(сумки, пакети) 3.пряма поштова реклама: розсилка рекламно-інформаційних листів; 4.зовнішня: рекламні щити; світлові виставки, екрани; вітрини; фірмові вивіски; реклама на транспорті; 5.окрімі заходи паблік рилейшнз: презентації, симпозіуми; спонсорство; 6.компютеризовані: у базах даних; у програмних продуктах; у засобах телекомунікацій та при роботі в інтернет.

6

1. Ринок кінцевих споживачів, визначення та характеристика

Споживчий ринок — це ринок, на якому при­дбання товарів і послуг відбувається для особистого або сімейного користування.

Характеристика

Споживчий

Обсяг збуту

невеликий

Обсяг закупок

невеликий

Число споживачів

велике

Рішення про закупку

небагато

Природа покупки

дилетантська

Розміщення споживачів

розпорошене

Засоби просування

реклама

Зв'язок "клієнт — продавець"

коротко­терміновий

2. Swot-аналіз. Сутність, цілі та методика проведення

Для принятия решения относительно привлекательности сегмента рынка при анализе конкурентов необходимо выучить их слабые и сильные стороны, оценить факторы вероятных угроз и новых возможностей. Данный анализ называется SWOT -анализ

Девид В. Кревенс предлагает следующие вопросы для (S) и (W) - анализа в каждом целевом рынке: • сфера деятельности и цели; • рыночная позиция; • целевые рыночные сегменты и характеристики потребителей; • стратегия позиционирования согласно маркетинговой программе; • финансовые, технические и операционные возможности;

• управленческий опыт и возможности; • специальные возможности (например, доступ к ресурсам, патентам). Анализ сильных и слабых сторон компании может проводиться

с использованием абсолютных и относительных оценок. В случае использования абсолютных оценок сравнение фирмы и основных конкурентов проводится по каждому фактору конкурентоспособности исходя из возможного идеального значения в рамках выбранной шкалы (20-ная шкала является удовлетворительной в большинстве случаев).

Однако на практике удобно пользоваться относительными оценками . В этом случае в качестве точки отсчета выбирают саму фирму и относительно неё проводят анализ конкурентов. Кроме прозрачности формирования оценок такая форма проведения анализа позволяет, к тому же, наглядно визуализировать сильные и слабые стороны компании.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]