Екзаменаційний білет № 45

1. Основні трактовки маркетингу. Їх характеристика.

2. Олігополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

3. Причини введення та відмови від введення брендів.

4. Рівні впливу комплексу маркетингових комунікацій на поведінку споживача.

5. Поняття ефективної частоти в рекламі. Її зв’язок із психологічними особливостями споживача та медіа-плануванням.

1.Основні трактовки маркетингу. Їх характеристика.

Управлінська трактовка: М аркетинг — це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на ос­нові дослідження факторів зовнішнього маркетингового середо­вища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.

За американською маркетинговою асоціацією: 1.Маркетинг являє собою процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окре­мих людей і підприємств. 2. Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу — від створення продукту до його післяпродажного сервісного обслуговування.

2.Олігополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

незначительное количество продавцов;

неценовая конкуренция;

значительные входные барьеры на рынок;

нерасширяемость спроса на рынке;

отсутствие ценовых войн

пример – промышленные товарные рынки, нрынок ферритов,. фармацевтический рынок (потребит. рынок)

маркетинговые цели – поддержание и усиление входных барьеров, создание дифференциации, маркетинговые исследования с целью определения количества и качества услуг, в которых нуждаются клиенты фирмы.

3.Причини введення та відмови від введення брендів.

Рішення про введення марочних позначень Уводяться для:

1. Підвищення впізнавання.

2. Престижності, обґрунтування високої ціни.

3. Гарантії якості.

4. Можливості для інновацій.

Відмовлення від уведення марочного позначення для :

1. Зменшення ціни за рахунок економії на упакуванні і рекламі.

2. Економії на системі просування.

4.Рівні впливу комплексу маркетингових комунікацій на поведінку споживача.

5.Поняття ефективної частоти в рекламі. Її зв’язок із психологічними особливостями споживача та медіа-плануванням.

При выборе средств распространения информации рекламодатель должен при­нять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечить для решения поставленных перед рекламой задач.

I. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его реклам­ной кампанией за конкретный отрезок времени. Например, рек­ламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течение первого года.

2. Частота появления рекламы. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории. Например, можно добиваться обеспече­ния трех рекламных контактов.

3. Сила воздействия. Кроме того, рекламодателю следует продумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Обращения по телевидению обычно производят более сильное впечатление, чем обращения по радио, потому что телевидение ¾ это не просто звук, а сочетание изображения и звука. В рамках конкретной разновидности средств рекламы, скажем журналов, одно и то же обращение в одном журнале может восприниматься как более достоверное, чем в другом.

Через 3 дня реклама забывается.

для нового продукта: «5+@…»

для поддержки рекламой модернизированого продукта: «3+@…»

обычная поддерж. реклама «2+@...»

«5+@40»= не менее 40% целевой аудитории увидят рекламу неменее 5 раз.

№ 46