3.Монополістична конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

Рынки, которым свойственна моно­полистическая конкуренция, характеризуются: большим количеством продавцов и покупателей; расширяемостью рыночного спроса; относительно невысокими входными барьерами; тем, что товары продаются под торговыми марками, степень дифферен­циации которых различна; различием рыночной силы продавцов, во многом зависящей от степени дифференциации торговой марки/В условиях чистой монополии компания занимает монопольное положе­ние на всем рынке. В случае монополистической конкуренции фирма как бы занимает монопольное положение на определенной части рынка, и его (по­ложения) источником является дифференциация. При этом размер моно­польного положения определяется величиной целевой аудитории в рамках которой удалось создать дифференциацию. Чем более дифференцирована торговая марка, тем крепче положение компании в рамках собственной рыночной доли. Прибыльность на рынке с монополистической конкуренцией определяет­ся свойствами товаров и зависит от степени дифференциации марки.

Маркетинговые задачи - это исследование коэффициентов эластичности спроса, поддержание и усиление диф­ференциации торговых марок.

4.Цілі та стратегії ціноутворення на нові товари.

Підходи до встановлення цін з погляду їхньої новизни.

На нові товари: а) справжні новинки: - стратегія. " зняття вершків ". Висока ціна при високому рівні попиту і значними бар'єрами виходу для інших фірм - стратегія глибокого проникнення на ринок. Низька ціна з метою завоювання значної частки ринку і прихильності споживачів, створення вхідних бар'єрів для конкурентів. б) встановлення ціни на товар-імітатор. в) встановлення ціни на наявні товари: - встановлення ціни в рамках товарних асортиментів. - встановлення ціни на товари, що є доповненням до основного товару . - на обов'язкові приналежності, Наприклад, "Кодак" - низька ціна на фотоапарати і висока на плівку, - на побічні товари. Мета - продати, щоб менше платити за утилізацію.

5.Етапи, форми та методи виходу компаній на міжнародний ринок. Їх стисла характеристика.

Международный маркетинг базируется на: • маркетинговой теории; •теории ЗЕД; • международном праве; • международных финансах

Международный маркетинг - это маркетинг предприятий за пределами национальных рынков. Цель выхода на международный рынок увеличить эффективность производства и сбыта продукции за счет участия мировой системы разделения труда и выхода на новые рынки сбыта продукции и рынки капитала Формы осуществления бизнеса на международном рынке: 1) совместные предприятия (СП ); 2) Транснациональные компании (ТНК) и транснациональные банки (ТІІБ ) ( финансы, представительства, дочерние компании). Например, "Филипп Морис", "С. К. Джонсон Киев корпорейшин".

Вихід на міжнародний ринок:

1. експорт (прямий/непрямий): активний і непостійний;

2. спільна підприємницька діяльність: ліцензіювання, підручне виробництво, управління по контракту, СП;

3. пряме інвестування.

№ 45