4.Товар. Монотонні (одноманітні)/немонотонні (неодноманітні) та 4. 4.Параметричні/непараметричні властивості товару. Приклади.

Товар – це продукти, послуги, цінні папери, ідеї і знання, що можуть задовольнити потреба і призначені для продажу.

Монотонні - витрата палива, обробка, якість (відносно їх, усі споживачі дотримують єдиного погляду при класифікації споживчих переваг по різноманітних властивостях товару).

Немонотонні – властивості товару, щодо яких споживачі мають різноманітні уподобання.

5.Типи бізнесу залежно від переваг глобалізації/локалізації та їх вплив на маркетингову діяльність компанії.

Типи бізнесу залежно від переваг глобалізації \ локалізації

Різні галузі в системі міжнародної торгівлі

№ 41

Екзаменаційний білет № 41

1. Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу

2. Специфіка попиту на споживчому та промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.

3. Чиста конкуренція. Характеристика та вплив на маркетингові завдання.

4. Фактори, що визначають чутливість споживача до ціни.

5. Пятирівнева модель товару. Суть та характеристика.

1. Роль маркетингу в ринковій економіці. Функції маркетингу.

Функції маркетингу

-комплексне дослідження ринку; -розробка стратегії маркетингу; -товарна політика; -цінова політика; -політика розподілення; -комунікаційна політика; -контроль маркетингової д-сті.

Основні функціональні завдання маркетингу
Аналітико-оцінювальні завдання	Завдання розробки ринкової стратегії	Виконавче завдання
Сегментація ринку та вибір сегментів	Розробка товарної стратегії	Товарорух
Дослідження ринку	Розробка цінової стратегії	Збут
Вивчення конкурентів	Розробка рекламної стратегії	Сервіс
Вивчення галузевих тенденцій	Розробка стратегії збуту	Комунікативні завдання
Вивчення загально-економічних тенденцій	Дослідження ринку	Аналіз експортно-імпортних можлливостей

2. Специфіка попиту на промисловому ринку. Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації.

Попит – це платоспроможна потреба, що проявляється у формі вимоги на товари... зі сторони покупців, тобто всієї маси споживачів, які беруть участь в ринкових відносинах на даному типі ринку.

Попит на пром ринку тісно пов’язаний з таким поняттям як індустріальний ланцюг.

Промисловий ринок має такі особливості попиту:

Вторинність – він зумовлюється попитом на споживчому ринку.

Нееластичність – при незначних змінах цін попит на промислові товари не змінюється.

Перехресна еластичність – попит на товар залежить не лише від його ціни, а й від на інші товари, в першу чергу, на товари-субститути та товари, з яких виготовляються дані товари.

Парність (зв’язаність) – попит на промислові товари одного виду породжує попит на товару іншого виду, які виконані в комбінації з новим.

Нестійкість – він залежить від технологічних змін та коливань попиту на споживчому ринку.

Фактори, що стимулюють промисловий ринок до глобалізації:

●формування великих регіональних ринків з великою місткістю; ●зі сторони провідних країн світу спостерігається більш агресивна індустріальна політика; ●глобалізація дає зростаючу економію від масштабу; ●адаптація міжн стандартів до міжнародних; ●вільний рух технологій і капіталу; ●послаблення законодавчих обмежень; ●можливість використовувати ідентичні ринкові сегменти, які є в інших країнах; ●вирівнювання економіки різних країн, зменшення соціокультурних відмінностей.