9.4. Поняття "масової культури"

До принципово нових явищ, пов'язаних саме з XX ст., на­лежить виникнення такого культурного феномена, як "масова культура". Цей термін увели американські соціологи. Факт існування масової культури ніхто не заперечує, але розуміння та ставлення до неї різне.

Поняття "масова культура" є частиною більш загальної концепції "масового суспільства". Особливості сучасного су­спільства пов'язані з виникненням масового виробництва та масового споживання. Бурхливе зростання населення, особ­ливо міського, збільшення середньої тривалості життя зміни­ли структуру раніше роз'єднаного суспільства, а розвиток за­собів масової комунікації сприяв його об'єднанню в єдине ціле.

Масова культура - складний соціально-культурний фено­мен, характерний для масового суспільства, можливий завдяки високому рівню розвитку комунікаційно-інформаційних систем, високому ступеню урбанізації та індустріалізації. Вона харак­теризується високим ступенем відчуження індивіда, втратою індивідуальності, що підмінюється егоїзмом. Звідси - ідіотія мас, а також можливість еліт легко маніпулювати цими масами за допомогою насадження культурно-поведінкових штампів через канали масових комунікацій. Масова культура пропонує осереднені моделі залучення людини до соціальних механізмів. Наприклад, створюється "замкнуте коло": відчуження - "за­недбаність" - "ілюзії" масової свідомості - моделі осередненої

172

стандартної соціалізації- споживання - відчуження. Розвиток гехніки, що перетворюється в самоціль на стадії масового су­спільства, на думку Ж. Еллюля, знищує традиційні цінності всіх суспільств, створює єдину "вихолощену" культуру. Вона по­збавляє людину волі та спотворює її духовний світ. Відбувається розпад системи цінностей сучасного суспільства, що, на думку Еріха Фромма, веде до абсолютизації технічного прогресу й нівелювання цінності людського буття.

Однак в осмисленні масової культури визначилася й інша тенденція. Начебто політична апатія обернулася наростанням соціальної напруги. Конформістська свідомість проявилася дуже суперечливо тому, що на різних рівнях соціальності вона показала протилежні ознаки. Вплив масової культури опо­середковується багатьма факторами. Уплив з боку еліт, які маніпулюють свідомістю людей за допомогою засобів масо­вої комунікації, наштовхується на реальні бар'єри в свідомості індивіда. Проте сучасне масове суспільство перешкоджає реалізації закладених у кожному індивіді глибинних особистих потреб. Прагнення людини знайти себе та встановити справді особистісні стосунки з іншими людьми чи вироджується в духовну пасивність, яка веде до стандартності поведінки, чи заміщується тяжінням до "ідолів", помилкових орієнтирів.

В умовах традиційного суспільства поведінка людини регулювалася, переважно, дією стихійних економічних сил і традицій, а не прямим тиском з боку соціальних інститутів. У сучасному суспільстві виникає потреба в прямому регулю­ванні поведінки людей, в уніфікації духовного життя, стан­дартизації інтелектуальних реакцій.

Однак масова культура неоднорідна: в її межах функціо­нують кілька субкультур, найбільш могутньою з яких є рок-культура. Це соціально-культурне явище, що своєю появою зобов'язане рок-н-ролу - музичному стилю, котрий виник у се­редині 50-х pp. XX ст. У процесі розвитку з музичного напрямку він швидко трансформувався в соціально-світоглядний фено­мен, який значною мірою визначив розвиток культури другої половини XX ст. Хоча рок-культура й утворилася в надрах масової культури, вона у своїх основних світоглядних позиціях

173

протистоїть їй, заперечує конформізм сучасного суспільства, відмовляється від ідеї тотального споживання, прагне до збе­реження індивідуального "Я" та волі людини. У творчому роз­витку — це звертання до містичної сутності творчості.

За формою трансляції рок-культура, безумовно, належить до масової культури - вона немислима без електронних інфор­маційних систем. Однак її протиставлення масовій культурі полягає в неприйнятті цінностей масового суспільства (звідси друге визначення рок-культури - "контркультура"). Ця куль­тура пропонує свій шлях соціалізації індивіда в сучасному суспільстві, безумовно, не без крайніх форм (студентські бунти 60-х pp. XX ст.). Незаперечне досягнення рок-культури - ви­кликане нею безпрецедентне культурне пробудження декіль­кох поколінь, спроба вирватися зі світу ілюзій, що нав'язу­ються масовою культурою.

Рекомендована література

1. Бич ко А. та ін. Теорія та історія світової і вітчизняної культури: Курс лекцій.-К, 1992.

2. Бокань В. Культурологія: Навч. посіб. - К., 2000.

3. Боннар А. Греческая цивилизация: В 3-х т.- М., 1992.

4. БрагинаА. X. и др. Культура эпохи Возрождения.-М., 1986.

5. Горбатов А. Основные школы и концепции культурологии: Учебн. пособие. - Кемерово, 2000.

6. Гуревич П. Культорология: Учебник для вузов. -М., 2003.

7. Дмитриева Н. А., Акимова Л. И. Античное искусство. - М., 1988.

8. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. -М.,2000.

9. Історія світової та української культури: підручник для вищ. закл. освіти /В. Греченко та ін. - К., 2002.

10. Кармин А. С. Культурология. ™СПб.,2001.

11. Кордон М. В. Українська та зарубіжна культура: Курс лекцій. — К,2002

12. Культурология: Учебн. пособие /Под ред. А. Радугина-М., 1999.

13. Культурология XX в.: Энциклопедия /Левит (сост. и автор проекта).-!. 1-2.-СПб., 1998.

14. Культурология в вопросах и ответах / Под ред. проф. Г. В. Драча. — Ростов-на-Дону, 2003.

15. Культурология. История мировой культуры: Учебник для вузов/ Под ред. проф. А. Марковой. - М., 2003.

174

16. Культурологія: Курс лекцій / Під ред. А. Баканурського та ін. -К, 2004.

17. Культурологія/ Під ред. проф. В. Пічі. -Львів, 2003

18. Культурологія: теорія та історія культури: Навч. посіб. /Заред. І. Тюрменко, О. Горбула. - К., 2004.

19. Культурология: Учеб, пособие для студентов высших учеб­ных заведений. - Ростов-на-Дону., 2002.

20. Лобас В. Українська і зарубіжна культура. - К., 2000

21. Лосев І. В. Історія і теорія світової культури: Європейський контекст.-К., 1995.

22. Павленко Ю. Історія світової цивілізації. Соціокультурний роз­виток людства. - К., 2000.

23. Подольська Є. та ін. Культурологія: Навч. посіб. - К., 2003.

24. Полікарпов В. Лекціїз історії світової культури: Навч. посіб. -К.,2002.

25. Попович М. Нарис історії культури України. - 2-ге вид. - К., 2001

26. Чорненький Я. Культурологія. Теорія. Практика. Самостійна робота: Навч. посіб. - К., 2004.

27. Шевнюк О. Культурологія. - К., 2004.

Навчальне видання

ПАВЛЕНКО Олександр Павлович

КУЛЬТУРОЛОГІЯ

Головний редактор Ю. В. Паливода Коректор О. В. Юшко Комп'ютерна верстка Ю. С. Губатенко Художнє оформлення обкладинки Л. В. Холошо

Підписано до друку 30.11.2007 р. Папір офсетний. Друк офсетний. Гарнітура Times. Формат 60x84/16. Наклад 1000 пр. Умов. друк. арк. 10,23. Зам. № 0113.

Видавець - Паливода Алла Володимирівна

02068, м. Київ, вул. О. Кошиця, 7, кв. 90

Свідоцтво про внесення суб'єкта видавничої справи до Державного реєстру

видавців, виготівників і розповсюджувачів видавничої продукції

(серія ДК № 283 від 18.12.2000 р.)

Віддруковано в друкарні СПД ПАЛИВОДА А. В. м. Київ, вул. Пироговського. 19, корпус 4

175

Видавець ПАЛИВОДА А В. пропонує навчальну літературу

СЕРІЯ "БІБЛІОТЕЧКА СТУДЕНТА "

УДАЛОВА Л. Д. Кримінальний процес України: Підруч.

КАЛЮЖНИЙ Р. А. та in. Загальна теорія держави і права: Навч. посіб.

БІРЮКОВ В. В. та ін. Криміналістичне документознавство: Практич. посіо.

Б1РЮКОВА Т. П., БІРЮКОВ В. В. Розслідування виготовлення та збуту підроблених грошей: Навч. посіо.

РОЖНОВА В. В., АЗАРОВ Ю. І., ФАТХУТДІНОВ В. Г. Зразки основних кримінально-процесуальних документів: Практич. посіб.

ІВАНОВ Ю. Ф., ДЖУЖА О. М. Кримінологія: Навч. посіб.

СОКОЛОВА О. В., АЗАРОВ Ю. І. МИХАЙЛИЧЕНКО Б, В. Судова медицина: Курс лекцій

ЧУПРИНА О. В., ГИЩАК Т. В., ДОЛИННА О. В. Основи медичних знань: долікарська допомога та медико-санітарна підготовка: Навч. посіб.

МОРОЗОВ О. М. Психологія особистості: оперативна аудіовізуальна діагностика: Навч. посіб.

МОРОЗ Л. І. Основи професійно-психологічного тренінгу: Навч. посів.

КУЗНЕЦОВ В. В., САВЧЕНКО А. В. Кримінальне право України: Посіб. для підготов, до іспитів.

ІВАНОВ Ю. А. Міжнародне право: Посіб. для підготов, до іспитів.

ТИМЧЕНКО С. М. та ін. Теорія держави та права: Посіб. для підготов, до іспитів.

ОРЛЕНКО В. І., ОРЛЕНКО В. В. Конституційне право України: Посіб. для підготов, до іспитів.

ОРЛЕНКО В. І., ОРЛЕНКО В. В. Історія держави і права України: Посіб. для підготов, до іспитів.

ОРЛЕНКО В. І., ОРЛЕНКО В. В. Історія держави і права зарубіжних країн: Посіб. для підготов, до іспитів.

ОРЛЕНКО В. В. Історія вчень про державу та право: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПРИБУТЬКО П. С., КОНДРАТЮК-АНТОНОВА Т. В., СТУС В. І. Філософія: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПРИБУТЬКО П. С. Політологія: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПРИБУТЬКО П. С., ДУБЧАК Л. М. Етика: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПРИБУТЬКО П. С. Релігієзнавство: Посіб. для підготов, до іспитів.

ДУБЧАК Л. М., ПРИБУТЬКО П. С. Естетика: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПАВЛЕНКО О. П. Культурологія: Посіб. для підготов, до іспитів.

ПШЕНИЧНЮК О. В., РОМАНОВСЬКА О. В. Соціологія: Посіб. для підготов, до іспитів. . БАРАНІВСЬКИЙ В. Ф., СКВОРЦОВА Т. Г. Логіка: Посіб. для підготов, до іспитів.

КНОДЕЛЬ Л. В. Педагогіка вищої школи: Посіб. для магістрів.

БАРОН1Н А. С. Аналіз і прогноз у політиці та бізнесі: Курс лекцій.

КНОДЕЛЬ Л. В. Англійська мова для юристів: Навч. посіб.

КНОДЕЛЬ Л. В. Англійська мова для бізнес-спеціальностей: Навч. посіб.

КНОДЕЛЬ Л. В. Англійська мова у практичному спілкуванні: Практич. посіб.

ЗАМОВИТИ ЦІ ВИДАННЯ

можна за тел./факс: (044) 275-06-13 або e-mail: aluvoda&.mail.ru

176