1.2. Інноваційні продукти

1. Групи інноваційних продуктів. До них можна віднести кілька груп нововведень:

1) технологічна група, що включає нові технології та їх похідні - продукти і послуги;

2) виробнича група - залежно від організаційної форми виробництва, масштабу діяльності, способу залучення персоналу виникають різні виробничі інновації, включно із аутсорсингом і аутстафінгом;

3) маркетингова група - маркетингові і логістичні інновації та інноваційні продукти;

4. організаційна група - організаційно-управлінські інновації, що охоплюють нові управлінські форми і методи;

4. комерційна група - нові ринки, нові бізнеси, нові маркетингові, логістичні та торговельні технології.

Фахівці по-різному підходять до класифікації інноваційних продуктів. Наведемо деякі з таких класифікацій.

2. Класифікація Й. Шумпетера. Фундатор інноватики Й. Шумпетер визначив інновації як комерціалізацію всіх нових комбінацій, базованих на:

1. застосуванні нових матеріалів і компонентів;

1. запровадженні нових процесів;

1. створенні нових ринків;

4} використанні нових організаційних форм;

5) відкритті нових джерел сировини.

3. Класифікація Шофре і Доре. Шофре і Доре запропонували класифікацію товарів, засновану на глибині змін окремих характеристик товару [47, с. 353]:

• оригінальні товари, у яких переважають суттєві ознаки новизни за конструкцією, новими елементами, принципом дії, можна віднести до радикальних інноваційних продуктів. Сюди можна віднести також товари, отримані за допомогою такого творчого підходу, як «латеральний маркетинг» (обхідний, нестандартний);

• оновлені товари, у яких за збереження базових характеристик, змінюються деякі фізичні параметри. Такі товари - це результат вертикальних маркетингових технологій;

• товари з новим позиціонуванням. Змінено лише ті характеристики, які безпосередньо сприймаються споживачем, що також може бути результатом вертикальної маркетингової технології.

4. Хайтек-продукти. Дж. Мур побудував свою технологію маркетингу інноваційних продуктів високих технологій - маркетинг хайтек-продуктів. Він вважає, що:

Хайтек-продукт - це не лише висока технологія, яка сама є першим ринковим інноваційним продуктом і початком ринку інновацій, але й її похідні у вигляді радикальних інноваційних продуктів і відповідних послуг, що складають основу ринку інновацій. У загальному вигляді - це радикальний інноваційний продукт, що вимагає радикального інноваційного менеджменту (хайтек-менеджменту) і радикального інноваційного маркетингу (хайтек-маркетингу). Це, наприклад, персональні комп'ютери, мобільні телефони, ливарні мінізаводи тощо. [57, с. 194].

Продукти «хайтек» характеризуються рядом особливостей:

• мають короткі життєві цикли;

• привносять в організацію нові знання, підвищують вимоги до професійних знань, вимагають від споживачів нових знань;

• пов'язані із творчим підходом до застосування;

• діють у розмитому конкурентному середовищі, коли межі ринку важко встановити;

• супроводжуються проблемами впровадження, адаптації, зміни умов;

• їм притаманне складне ціноутворення.