4. Матрица і. Ансофа –

Матрица используется для анализа маркетинговых возможностей предприятия. Используется с точки зрения средств, которые используются формальным образом.

Действующий рынок	Более глубокое проникание на рынок (реанимация рынка)	Развитие товара
Новый рынок	Развитие рынка	Диверсификация
	Старые товары	Новые товары

Виды диверсификации:

концентрическая (идентичные товары) горизонтальная (связана с основным производством) конгломеративная (абсолютно другие товары)

Для анализа маркетинговых возможностей фирмы необходимо проанализировать факторы микро- и макромаркетинговой среды предприятия (то есть внешние факторы), а также факторы, которые обусловлены его внутренней средой.

Зовнішні фактори:

1.мікромеркетингове середовище: постачальники, споживачі, маркетингові посередники, конкуренти, контактні аудиторії.

2. макромаркетингове середовище: політико-правові, економічні, науково-технічні, природні, демографічнв, культурні, соціальні

Внутрішні фактори

1. організаційно-правові: форма власності, форма організації, організаційні структури, кадрова політика, система менеджменту й прийнятий стиль керівництва.

2.ресурси: виробничі потужності, сировина та матеріали, комплектуючі; фінансові, інтелектуальні, технологічні, інформаційні, трудові

5. Международный маркетинг. Цель и методы выхода на междун.Рынок.

Международный маркетинг базируется на:

• маркетинговой теории;

•теории внешнеэкономической деятельности;

• международном праве;

• международных финансах

Международный маркетинг - это маркетинг предприятий за пределами национальных рынков.

Цель выхода на международный рынок

увеличить эффективность производства и сбыта продукции за счет участия мировой системы разделения труда и выхода на новые рынки сбыта продукции и рынки капитала

Формы осуществления бизнеса на международном рынке:

1) совместные предприятия (СП );

2) Транснациональные компании (ТНК) и транснациональные банки (ТІІБ ) ( финансы, представительства, дочерние компании). Например, "Филипп Морис", "С. К. Джонсон Киев корпорейшин".

Вихід на міжнародний ринок:

1. експорт (прямий/непрямий): активний і непостійний;

2. спільна підприємницька діяльність: ліцензіювання, підручне виробництво, управління по контракту, СП;

3. пряме інвестування.

№ 4

1. Возникновение м. В процессе развития рыночных отношений. Концеп.

Маркетинг – наука и практика принятия управленческих решений относительно продуктово -рыночной стратеги на основе макро – и микро среды.

Причины возникновения и развития маркетинга.

Появление и развитие маркетинга как теории и предпринимательской практики обусловлено развитием экономических отношений между субъектами хозяйственной деятельности и ростом продуктивности труда, которое было обусловлено научно-техническим прогрессом, широким использованием машин и оборудования, специализацией и разделением труда. Всё это привело к резкому росту количества товаров, которые изготовляются, перенасыщению рынка, возникновению проблем со сбытом продукции. Как следствие этого возникло нерациональное использование ресурсов предприятия, ухудшение финансовых показателей фирм, уменьшение денежных доходов, а иногда и банкротство предприятия. Виділяють 5 концепцій маркет.:

1.концепція вдосконалення виробництва. Споживачі будуть прихильні до товарів, які широко розповсюджені і доступні за ціною, а тому керівництву слід спрямувати свої зусилля на удосконалення та підвищення ефективності виробництва і системи розподілу;

2.концепція вдосконалення товару. Споживачі будуть прихильні до товарів, які мають найвищу якість, : найкращі експлуатаційні якості і характеристики, а тому організація має спрямувати свою енергію на постійне вдосконалення товару; 3.концепція інтенсифікації комерційних зусиль Споживачі не прихильні до товарів підприємства в достатній мірі, якщо воно не докладає належних зусиль у сфері збуту і просування 4.концепція маркетингу. Запорукою досягнення мети організації є визначення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забезпечення задоволення цих потреб більш ефективними методами, ніж у конкурентів. За концепцією маркетингу всі ділові рішення здійс­нюються через призму інтересів клієнтів фірми. Кон­цепція спирається на задоволення потреб споживачів більш ефектив­ними методами, ніж у конкурентів 5.концепція соціально-етичного маркетингу. Завдан­ням організації є встановлення потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаного задоволен­ня більш ефективними і більш продуктивними, ніж у конкурентів, методами з одночасним підвищенням якості життя членів суспільства в цілому.