Принцип сравнения предельного дохода с предельными издержками

"Золотое правило" - MR = MC, или принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками, основывается на сравнении сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам - с другой. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить, так как на каждой такой единице фирма получит от продажи больше дохода, чем прибавит к издержкам.

Производство выгодно, пока предельный доход будет больше предельных издержек, но с увеличением объема производства повышающиеся предельные издержки вследствие падающей отдачи могут сделать производство невыгодным, так как могут превысить предельный доход. Разделять эти два интервала (когда производство из выгодного превращается в невыгодное) будет точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка - ключ к "золотому правилу", определяющему оптимальный объем производства. Следует подчеркнуть, что "золотое правило" может быть применено лишь в том случае, если предельный доход выше минимума средних переменных издержек.

Фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки при объеме выпуска, для последней единицы которого предельный доход равен предельным издержкам и больше минимума средних переменных издержек.

Это правило применимо ко всем фирмам, действующим на любых рынках. Поскольку в условиях чистоконкурентного рынка цена продукта равна предельному доходу, то правило MR=MC можно сформулировать так: чистоконкурентный производитель будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде при объеме выпуска, для последней единицы которого цена равна предельным издержкам (P=MC), если цена превышает минимум средних переменных издержек (MC = P > AVC).

Итак, при ответе на вопрос "производить или нет" главным в "золотом правиле" является сравнение цены с минимумом средних переменных издержек; при определении "сколько производить" сопоставляются цена и предельные издержки, при подсчете экономической прибыли или убытка - цена и средние валовые издержки.

Чистоконкурентный производитель приостанавливает свою работу, если предельный доход (цена) меньше минимума средних переменных издержек (MC = P  AVC).

Рис. 7-8. "Золотое правило": MR = MC

Следовательно, кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет выглядеть как отрезок кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек (рис. 7-8). При цене P1, которая меньше средних переменных издержек AVC, фирма закроется, так как цена Р₁ меньше AVC. При любой цене между Р2 и Р4 фирма будет минимизировать убытки, производя объем продукции до точки, в которой MR(P) = MC. При цене выше Р4, которая превышает средние валовые издержки ATC (например, P5), фирма получает экономическую прибыль.