69. Процедура (этапы) маркетингового исследования.

Этапы

Процедуры

1. Определение проблемы и целей исс-ий

1.1. Определение потребности в проведении МИ; 1.2. Определение проблемы; 1.3. Формулирование целей и задач исс-ий

2. Разработка плана исс-ий

2.1. Опр-ие методов исс-ий; 2.2. Определение типа требуемой и-ции и источников её получения; 2.3. Определение методов получения необходимых данных; 2.4. Проектирование форм для сбора данных

3. Реализация плана исс-ий

3.1. Сбор данных; 3.2. А данных

4. Интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства

4.1. Подготовка заключительного отчёта; 4.2. Презентация заключительного отчёта

Входная информация

Основные показатели, рассчитываемые при анализе

Выходная инф-ция (результаты этапа)

Блок 1. Анализ товарного предложения на продовольственном рынке

данные о производстве прод. т-ов; данные о межрегиональных внутри российских поставках продовольствия; данные об экспорте/импорте прод.т-ов

объем, стр-ра и динамика предложения прод.т-ов за счет местных источников (произ-во, с/х); производственный и сырьевой потенциал предложения; эластичность предложения; показатели внеш.торговли: объемы оборота; индексы оборота; географ.структура экспорта /импорта

перечень предприятий-производителей прод.т-ов по видовым т-ым гр.; значения производств.и сырьевого потенциала предложения для каждого локального т-го рынка; значения эластичности предложения в разрезе видов т-ов; инф-ция о динамике и географ. экспортно/импортных и внутрирос. поставках продовольствия на территорию региона; сальдо торгового баланса

Блок 2. Изучение и оценка покупательского спроса на продовольственные товары

параметры, харак-щие текущий спрос: объемы продаж, объемы произв-ва и ТЗ; параметры, харак-щие потенциальный спрос: инф-ция опросов о предъявляемых потреб-ми требованиях и предпочтениях; колич-ые и структурные хар-ки потреб-ого сектора рынка

степень удовлетворенности спроса по видам т-ам и гр.потреб-й; стр-ра потреб-ого сектора рынка и ее динамика; показатели потреб-ских предпочтений по видам и св-ам отдел.видов т-ов; ц-ая эластичность спроса; перекрестная эластичность спроса; эластичность спроса по доходу; показатели КСП т-ов по оценкам потреб-й

набор потреб-ких св-тв т-ов и требования потреб-й к ним; значение показателей КСП т-ов по оценкам потреб-ей; результаты анкетных опросов по определению потреб-ких предпочтений св-тв отдел.видов т-ов; значения показателей эластичности спроса по видам т-ов; оценка потреб-кого спроса на прод.т-ы

Блок 3. Анализ пропорциональности развития рынка продовольственных товаров

Инф-ция о динамике товарного предложения на тов-ых рынках: объемы произ-ва прод.т-ов, объемы экспорта/импорта прод.т-ов; Инф-ция о динамике спроса на прод.т-ы: объемы ТО (оптового, розничного) по тов.гр., объемы ТЗ, параметры, харак-щие развитие потреб-ого торгового пром.секторов рынка прод.т-ов

Относ.показатели стр-ры и координации (доли, удельные веса, коэф-ты соотношений);

показатели структурных сдвигов (коэф-ты линейных структрных сдвигов, сред.квадратических отклонений); компаративные (сравнительные) индексы; коэф-ты эластичности

баланс спроса и предложения, определяющий тип рынка (рынок продавца, покупателя); товарная структура ТО; раздел рынка м/у произв-ми, оптов.и розн.продавцами; стр-ра продавцов по различным признакам (форма собственности, специализация, объемы произв-ва и др.); стр-ра покупателей опт.и розн.по различным признакам; регион-ая стр-ра рынка; степень влияния стр-ных сдвигов различного характера на состояние рын.сис-мы

Блок 4. Анализ тенденций развития конъюнктуры рынка продовольственных товаров

параметры, харак-ющие состояние составляющих рын.отношений в динамике периодов: объемы произв-ва; объемы продаж; уровни цен; кол-во производ-ей и продавцов; Re произв-ва, продаж и т.д.

ТР (цепные, базисные, сред.); агрегатные/сред.индексы; векторы и параметры трендов продаж, Ц, ТЗ, инвестиций, прибыли; динамические ряды ТР/их граф.изображения (механ-ое и тех-ое сглаживание); показатели конъюнктурного тестирования; показатели тенденциальных опросов

качественные хар-ки изменения рын.ситуации (растущий/развивающийся рынок, стабильный рын., сокращающийся рын.и т.д.) на основе колич-ых оценок и моделей динамики рынка

Блок 5. Оценка региональных особенностей состояния рынка

параметры факторов, влияющих на формир-е регион-го рынка прод.т-ов

а) общехоз-ых: тенденции и ур.развития произв-ва, в том числе прод.т-ов, характер распределения и перераспределения валового продукта, политика в области ЦО и доходов населения, - объем тов-ой и ден.масс в обращении, общеэк.конъюнктура; б) региональных: , эконом-демограф., природно-климатические, транспортные, национальные, исторические, соц., - расселенческие и градообразующие

регион-ая вариация соотношения спроса и предложения и др.пропорций рынка; региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения); регион-я вариация темпов динамики осн.параметров развития рынка; емкость регионального рынка; степень влияния факторов на формирование особенностей регион.рынка

хар-ки относ.обособленности регионального рынка как части внут.рынка прод.т-ов страны; хар-ки целостности регионального рынка прод.т-ов; хар-ки специфических, национально-бытовых, природно-климатических, демограф.особенностей региона и характер их влияния на формирование и развитие прод.рынка региона

Блок 6. Прогноз конъюнктуры рынка

параметры сис-мы факторов и причинно-следственных связей структуры исследуемого явления (произ-ва, ТО, спроса, емкости рынка и т.д.)

показатели методов прогнозирования: а) эвристических; б) эконом/мат, в том числе: методы мат.статистики (экстраполяции и моделирование), стат.методы (экспонциальное сглаживание, парной регрессии, множественной регрессии, метод ведущих индикаторов)

выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, и осуществленный на этой основе прогноз товарного предложения: прогноз покупательского спроса, прогноз конъюнктуры рынка, прогноз емкости рынка прод.т-ов