- •Маркетинг
- •080111.65 «Маркетинг» Красноярск 2007
- •4. Вопросы к государственному междисциплинарному экзамену
- •4.1. Основы маркетинга
- •4.2. Поведение потребителей
- •4.3. Конкуренция, конкурентоспособность
- •4.4. Маркетинг в отраслях (торговый маркетинг)
- •4.5. Маркетинговые коммуникации
- •4.6. Международный маркетинг
- •4.7. Товарная политика
- •4.8. Маркетинговые исследования
- •4.9. Управление маркетингом
- •4.10. Стратегический маркетинг
- •4.11. Прогнозирование покупательских предпочтений
- •5. Содержание вопросов к государственному междисциплинарному экзамену
- •1. Сущность маркетинга и сферы маркетинговой деятельности.
- •2. Концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •3. Типы и формы маркетинга.
- •4. Функции маркетинга.
- •5. Структура и основное содержание этапов процесса управления маркетингом.
- •6. Микросреда маркетинга: понятие, составляющие.
- •7. Макросреда маркетинга: понятие, составляющие.
- •8. Организационная структура управления маркетингом на предприятии.
- •9. Служба маркетинга на предприятии: типы, функции основных подразделений.
- •11. Процесс ценообразования в маркетинге.
- •12. Факторы, учитываемые при принятии решения по ценам.
- •14. Модификация цен и ценовые стратегии.
- •15. Рыночная сегментация.
- •16. Целевой сегмент, стратегии работы с целевым сегментом.
- •17. Позиционирование товара: сущность, необходимость, средства, стратегии.
- •18. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: культура, социальная стратификация.
- •19 Факторы внешнего влияния на поведение потребителей: группы, семья и домохозяйство.
- •20 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: восприятие, обучение, память потребителя.
- •21 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: мотивация, личностные характеристики.
- •Методы исследования мотивации
- •22 Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: эмоции, жизненный стиль потребителя.
- •23 . Ситуационные факторы, типы процессов потребительских решений.
- •24 Процессы потребительских решений.
- •25. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителей: знание и отношение
- •26. Организационное покупательское поведение.
- •27. Конкуренция: эволюция теоретических взглядов, сущность, виды, формы. Становление конкурентных отношений в рф.
- •28. Конкурентоспособность товаров. Методы расчета конкурентоспособности товара.
- •29. Конкурентная среда отраслевого рынка: характеристика, структура.
- •30. Анализ конкурентной среды рынка.
- •31. Анализ деятельности конкурентов: последовательность и основное содержание этапов
- •32. Конкурентные стратегии предприятия: типы, процесс формирования
- •34. Конкурентоспособность фирмы
- •35. Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, развитие, основные положения.
- •37. Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
- •38. Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
- •40. Сбытовая политика торгового предприятия.
- •41. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
- •44 Эффективность рекламы.
- •49. Концепция м/ународ-го м-га.
- •50. Специфика и среда м/ународ-го м-га.
- •51. Методические основы проведения м/ународ-го м-гового исследования.
- •54. Ценовая политика в системе м/ународ-го м-га.
- •55 Международная политика распределения товаров.
- •56 Продвижение товара на международных рынках.
- •57. Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
- •58. Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
- •59 Информационно-методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
- •60. Товар в системе маркетинга.
- •61. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
- •62. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
- •63. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •64 Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
- •65 Стратегические решения в товарной политике предприятия.
- •67. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
- •68. Методы сбора маркетинговой информации.
- •69. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
- •70. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
- •71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •71. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
- •72. Изучение спроса на потребительском рынке.
- •73. Сущность управления маркетингом
- •76. Процесс управления маркетингом и его информационное обеспечение.
- •78. Контроль в системе маркетинга.
- •79. Сущность и специфика стратегического маркетинга.
- •80. Структура стратегического маркетинга.
- •81. Модели корпоративного стратегического планирования.
- •83. Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
- •84. Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
- •88. Система управления потребительских предпочтений.
- •89. Общая характеристика методов прогнозирования.
- •90. Основные качественные методы прогнозирования.
- •91. Основные количественные методы прогнозирования.
4.4. Маркетинг в отраслях (торговый маркетинг)
1. Маркетинг в отрасли торговли: понятие, характеристика, развитие, основные положения.
2. Торговые посредники: виды, характеристика, роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия.
3. Маркетинговые аспекты организации торгового бизнеса.
4. Маркетинговые риски в деятельности торгового предприятия.
5. Маркетинговые каналы распределения и сбытовые системы.
6. Сбытовая политика торгового предприятия.
4.5. Маркетинговые коммуникации
1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия.
2. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.
3. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы.
4. Эффективность рекламы.
5. Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
6. «Паблик рилейшнз» в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
7. Система ФОС как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.
8. Система СТИС как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.
4.6. Международный маркетинг
1. Концепция международного маркетинга.
2. Специфика и среда международного маркетинга.
3. Методические основы проведения международного маркетингового исследования.
4. Направления международных маркетинговых исследований.
5. Товарная политика в международном маркетинге.
6. Ценовая политика в системе международного маркетинга.
7. Международная политика распределения товаров.
8. Продвижение товара на международных рынках.
4.7. Товарная политика
1. Сущность и принципы реализации товарной политики предприятия.
2. Этапы разработки и реализации товарной политики предприятия.
3. Информационно-методическое обеспечение этапов формирования товарной политики предприятия.
4. Товар в системе маркетинга.
5. Жизненный цикл товара: концепция, этапы, стратегии.
6. Планирование, формирование и управление ассортиментом предприятия.
7. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
8. Товарная атрибутика: товарный знак, упаковка и маркировка товаров.
9. Стратегические решения в товарной политике предприятия.
4.8. Маркетинговые исследования
1. Маркетинговые исследования: направления и методические основы проведения.
2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.
3. Методы сбора маркетинговой информации.
4. Процедура (этапы) маркетингового исследования.
5. Исследование конъюнктуры рынка: цели, задачи, этапы.
6. Информационно-методическое обеспечение этапов исследования конъюнктуры рынка.
7. Изучение спроса на потребительском рынке.
4.9. Управление маркетингом
1. Сущность управления маркетингом.
2. Анализ возможностей рынка и предприятия.
3. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием.
4. Процесс управления маркетингом и его информационное обеспечение.
5. Планирование маркетинга на предприятии.
6. Контроль в системе маркетинга.
4.10. Стратегический маркетинг
1. Сущность и специфика стратегического маркетинга.
2. Структура стратегического маркетинга.
3. Модели корпоративного стратегического планирования.
4. Виды стратегий маркетинговой деятельности.
5. Бизнес-план: назначение, цели, требования, структура.
6. Алгоритм стратегического планирования на предприятии.
7. Экономическая стратегия предприятия.