34. Конкурентоспособность фирмы

Оценка КСП необходима самому пред-ю для разработки и корректировки стр-ии, оценки возможностей выхода на нов.рынки, перспективности организации нов.произв-ва, выявл.кон-ых преимущ-в, привлечения дело­вых партнеров, иностранных инвесторов для создания совместных пред-й и в промышл-й кооперации, формир-я«+»имиджа. Сущ.разл. точки зрения относ.самой категории «КСП пред-ия». КСП присуща всем элементам эк.сис-мы, однако проявляется в ситуациях конфликта, результатом кот.должно стать перераспределение рынка. КСП – это сложное многоаспектное понятие, поэтому существует много разл-х определений КСП пред-ия (н-р.: Азоев – КСП – это комплексная социально-экономич.хар-ка фирмы за определенный промежуток вр.в усло­виях конкретного превосходства, отражающая уровень его превосходства по отношению к реальным кон-ам по 2 составляющим – рыночной и ресурсной; Юданов - хар-ет способность и динамику ее приспособления к условиям рын.кон-ции; Фатхудинов – Способность выдерживать кон-ию по сравн-ю с аналогичными объектами на рынке), исходя вышесказанного мож.выделить ряд моментов: 1)Осн.смысл понятия КСП состоит в том, что оно характеризует возможность и динамику приспособления к изменяющимся условиям кон-ого рынка; 2)КСП как эк.категория рассматривается относ.конкретного рынка и конкретного т-а-аналога; 3)КСП пред-я – это обобщающий показатель превосходства над кон-ми; 4)КСП пред-я – св-во относ.и может прини­мать абс.выражение лишь в конкретной ситуации. Среди определений, кот.современные ученые дают КСП, можно выделить пять осн. признаков, лежащих в их основе: Достижение коммерч-х целей деят-ти пред-ия; Соотв-ие требованиям опр.рынка/конкретной гр.потребителей, формируемой по соответствующим признакам сегментации рынка; Соотношение м/у ценностью продукции, с точки зрения потребителя, и ее стоимостью; Уровень удовлетворения потребностей покупателей; Степень превосходства т-а в сравнении с аналогами по мнению потреби­телей. КСП т-а – совокуп-ть его кач-х и стоимостных хар-к, кот.способствуют созданию кон-го пре­имущ-а данного т-а над т-ми-аналогами в удовлетворении конкретной потребности покупателя на конкретном рынке в данный момент вр. Оценка КСП т-а – совокупность операций по выбору критериев КСП, установле­нию действительных значений этих показателей для т-в-кон-ов и сопоставл.значений показателей анализируе­мых т-ов с т-ми, принятыми в качестве базовых. КСП фирмы завис.от ряда факторов таких как: Ем­кость рынка (кол-во ежегодных продаж); Однородность рынка и легкость доступа на него; Вид реализуемого т-а; Кон-ые позиции фирм, работающих на данном рынке. Кон-ая позиция – сравнит.хар-ка осн.рыночных параметров фирмы и ее т-а относит.кон-та. КСП продукт должен обеспечивать не только про­даваемость на рынке, но и доходность бизнеса. Согласно теории эф-й кон-ии, более КСП являются фирмы, где наилучшим образом организована сбытовая деят-ость, эф-е управление финансами и персоналом ор-ции. Кач-во управления финансами пред-я можно оценить с пом.показателей, отражающих эф-ть управления об.сред-ми; независимость пред-я от внеш.источников финансир-я; способ-ть орг-ции рассчитываться по своим долгам; возможность стабильного развития пред-я в будущем. Эф-ть орг-ции сбыта оценивается с пом.пока­зателей, позволяющих получить представление об эф-ти управления сбытовой сетью и продвижением т-а на рынке сред-вами рекламы и стимулир-я. Оценку КСП персонала надо осущ-ть исходя из его конкур-х преимуществ, кот.бывают внеш.по отношению к персоналу и внутр. Внеш.кон-ое преимущ-о персонала определяется КСП орг-ции, в кот.работает конкретный рабочий/специалист. Если фирма имеет высокий уровень КСП, то персонал имеет хорошие внеш.условия для достижения высокого уровня КСП. Внут.кон-ые преимущ-а пер­сонала м.б.наследственными и приобретенными. Только исключительно одаренные люди в меньшей степени за­висят от внеш.условий. Кон-ое преимущ-во орг-ции – превосходство, высокая компетентность фирмы в ка­кой-либо области деятельности/в выпуске т-а по сравнению с кон-ми фирмами. Конкретные пре­имущ-а фирмы как и ее КСП, выявл.путем их сопоставл.с соотв-ми показателями фирм-кон-тов. Важнейшим кон­-ми преимуще-м м.б.лучшие чем у кон-ов: 1)Стр-ое управление деят-тью фирмы; 2)Рентаб-ть произв-ва; 3)Инновационная деят-ость; 4)ПТ; 5)Степень удовлетворения потребностей покупателей; 6)Гибкость и быстрота реакций на изменения окр.среды.