Глава 10. Взаимоотношения с прессой:

стремление внести ясность

В 1926 г. Айви Ли поделился с журналистом из агентства Америкэн Пресс (American Press): «За двадцатилетнюю карьеру мне ни разу не приходилось просить газету, чтобы она опублико­вала мое сообщение. Лишь однажды мне пришлось принять меры, чтобы одно из агентств не разгласило информацию. Ассошиэйтед Пресс по своим каналам узнало, что Джордж Ф. Бейкер собира­ется подарить Гарвардскому университету пять миллионов долла­ров. Это была правда. Источник информации оказался надежным. Однако в результате преждевременной публикации другие потен­циальные меценаты могли отказаться от намерения сделать по­жертвования. Я пошел к директору Ассошиэйтед Пресс. Я под­твердил, что его информация точна. Я откровенно объяснил ему, что если он ее распространит, то тем самым затормозит приток новых благотворителей. Потом я сказал ему, что он может публи­ковать эту новость. Он ответил, что без разрешения опубликует ее, только если окажется, что какое-нибудь другое агентство или газета тоже узнали об этом и готовы опередить его. Информация не попала в печать». Эту историю стоило бы посвятить реклами­стам, которые уверены, что любая благотворительная акция дол­жна быть немедленно отражена в прессе.

В заключение напомним, что если группа хочет обеспечить себе публикацию полного текста в конкретный день, она может, не нарушая вышеизложенные общие принципы, купить площадь в газете по существующим правилам и напечатать там свою инфор­мацию, которая тогда будет однозначно идентифицироваться как платное сообщение.

Взаимоотношения с прессой — это не хитрость, не обман, не скрытая реклама и не продвижение товара. Их должно характе­ризовать ключевое слово паблик рилейшнз — «доверие».

Доверие журналиста к правдивости и качеству получаемой им информации. Доверие специалиста по PR к профессиональным качествам редактора, единственного, кто имеет право судить, действительно ли публикуемая информация представляет реаль­ный интерес для читателей.

137

Паблик рилейшнз, или стратегия доверия

Говорят, что во время исхода народа Израиля из Египта, ког­да нужно было перейти Красное море и Моисей объявил, что, подняв свой посох, он заставит воды открыться, чтобы святой народ мог посуху пересечь море, а затем воды сомкнутся над его преследователями-египтянами, один маленький израильтянин в волнении воскликнул: «Моисей, если ты это сделаешь, обещаю тебе целую страницу в Библии».

Этот израильтянин был подлинным предтечей профессиональ­ных пресс-атташе, так как понял: для того чтобы попасть в печать и быть интересной для читателей, информация должна быть под­линной информацией.

Глава 11

ЛОББИ ИЛИ «ГРУППА ДАВЛЕНИЯ»?

В обширном ассортименте аудиторий компании есть одна столь своеобразная, что для общения с ней появилось особое направ­ление паблик рилейшнз со своими специалистами, как это было в случае связей со средствами массовой информации, необходи­мость которых породила профессию пресс-атташе. Речь идет о мире политики и национальных и международных высших адми­нистративных органах.

Профессионалы, которые занимаются этой специфической ауди­торией, имеют особое название — «лоббисты». Английское слово «лобби» словарь «Petit Robert» переводит как «группа давления».

Тех, кому плохо известны функции этих специалистов, и фран­цузский, и английский термины наводят на мысль о своего рода оккультной власти, одновременно таинственной и стоящей на гра­ни легальности. Однако эта функция уже хорошо привилась в Европе, и тем более во Франции. Обратившись к словарю, издан­ному Европейской конфедерацией паблик рилейшнз, мы найдем там переводы этого термина на самые разные языки: по-фран­цузски он обозначен как «intrigues de couloirs (parlement)» , по-немецки — «beeinf/ussen» и «bearbeiten»***, по-итальянски — «pressionni da parte di gruppi d'interesse», по-испански — «pre-

siones de grupos de interes» и по-голландски — «lobbyen {en

***** bewerken)»

Самый авторитетный французский толковый словарь. — Примеч. пер. " Интриги в коридорах (парламента) (франц.). — Примеч. пер.

Оказывать влияние и обрабатывать, пропагандировать (нем.). — Примеч. пер.

** Давление (со стороны) групп интересов (ит., исп.). — Примеч. пер. ** Лоббировать (и обрабатывать) (голл.). — Примеч. пер.

141

Паблик рилейшнз, или стратегия доверия