Глава 1. Происхождение pr

зуя для этого лозунги, зрелищные акции, манипулирование сим­волами по примеру французских революционеров, которые в то же самое время и с такой же тщательностью готовили падение вековой монархии (девиз — «свобода или смерть!», символ — посадка деревьев свободы, зрелищная акция — составление нака­зов третьего сословия депутатам Генеральных штатов).

Адъютант Джорджа Вашингтона Александр Гамильтон — удач­ный пример одного из тех, кто посредством настоящих кампаний в прессе сумел навязать общественному мнению федеральную конституцию, вопреки сопротивлению многочисленных привержен­цев автономии отдельных штатов.

Бывший журналист Эймос Кендалл (Amos Kendall), работав­ший на президента Эндрю Джэксона, или Бекли (Веск/еу), помо­гавший Томасу Джефферсону, были предтечами организаторов современных грандиозных партийных съездов, творя типично аме­риканскую традицию кампаний по подготовке общественного мне­ния, которые всегда и неизбежно сопутствуют любым выборам. Сам Айви Ли (Yvy Lee), которого считают отцом американских паблик рилейшнз, во время одной из президентских избиратель­ных кампаний работал на пресс-бюро национального комитета де­мократической партии. Впечатляющее развитие прессы в Соеди­ненных Штатах (в 1830 г. в США насчитывалось больше газет, чем в любой другой стране мира), безусловно, определенным образом связано с появлением так называемых пресс-агентов, которые наводняли газеты заявлениями, карикатурами, фотогра­фиями и сразу же взяли на вооружение радио и телевидение.

Эффективность пресс-агентов, работающих в интересах поли­тических деятелей, вскоре привлекла внимание представителей других областей деятельности. Индустрия зрелищ использовала пресс-агентов (возможно, по аналогии?) начиная с 1850 г., а зна­менитый Барнум, живое воплощение шумной славы, прибегал к услугам Ричарда Ф. «Тоди» Гамильтона (Richard F. «Tody» Hamilton). Вскоре любое предприятие, к которому нужно было привлечь внимание американской публики, стало обзаводиться собственным пресс-агентом, причем в первых рядах шли издате-

ли, использовавшие этих специалистов для вывода на рынок сво­их новых изданий.

Большинство пресс-агентов составляли бывшие журналисты, для которых эта деятельность, называвшаяся «паблисити» (не путать с рекламой!), была новой, более высокой, ступенью карьерной ле­стницы. Они начинали зарабатывать больше, открывали свои бюро в больших городах, общались с влиятельными людьми... Щепе­тильность и соображения морали нисколько не мешали им в ра­боте, их главным оружием были приглашения на приемы, взятки, обеды в дорогих ресторанах. Справедливости ради признаем, что они не пользовались особым уважением общественного мнения. Карикатуристы охотно изображали их в клетчатых костюмах, с унизанными перстнями пальцами и — показательный символ! — с торчащим из кармана конвертом, на котором нарисован знак доллара.

Следует отметить, что тогда в Соединенных Штатах был в разгаре «золотой век» бизнеса. Бурно развивалась промышлен­ность, укреплялись монополии, а государственная власть не вме­шивалась в их деятельность. Американский миф успеха и денег доминировал в обществе, где богатые были очень богаты, а бед­ные очень бедны.

Рабочий класс, как и в Европе, эксплуатировался, оплата его работы была явно заниженной, а отдельные робкие движения протеста жестко подавлялись командами штрейкбрехеров, част­ными охранными службами, а иногда и муниципальной полицией. Американская литература («Гроздья гнева» ) и кинематограф изо­билуют картинами угнетения рабочего класса и угроз мелким фермерам. Символический образ эпохи — борьба между ферме­рами и укладчиками железнодорожных рельсов — послужил те­мой сотен вестернов серии В.

«Золотой век» близился к завершению, когда деловой мир потрясли два кризиса — 1873 и 1884 гг. Организованные тогда безработными в крупных городах «голодные марши» свидетель­ствовали о драматическом положении трудящихся.

Роман Джона Стейнбека. — Примеч. пер.

14

15

Паблик рилейшнз, или стратегия доверия