5. Вимоги до знань, навичок, умінь

У результаті вивчення дисципліни “Інтернет в маркетингу” студенти повинні оволодіти теоретичними і базовими знаннями з дисципліни, засвоїти основні положення та підходи до використання сучасних інформаційно-комп’ютерних технологій у маркетинговій діяльності фірм, орієнтуватися у питаннях, пов’язаних із розумінням особливостей Інтернету і специфіки здійснення маркетингових заходів у глобальній мережі, закріпити теоретичні знання шляхом виконання та захисту завдань для самостійної роботи.

Для кращого розуміння вимог щодо вивчення цього курсу зазначимо, що студенти повинні:

• Знати:

• сутність основних сервісів Інтернету, їх загальну схему побудови, можливості використання у маркетинговій діяльності підприємств

• основні характеристики аудиторії Інтернету, специфіку та періодичність подання статистичних даних про користувачів мережі;

• класифікацію веб-серверів, природу та умови функціонування пошукових систем і каталогів;

• призначення та особливості застосування кінцевих серверів Інтернету;

• природу та особливості використання нових і традиційних засобів інформації та комунікації;

• властивості комунікаційного середовища Інтернету і можливості їх використання при веденні маркетингової діяльності підприємства;

• основні напрями використання Інтернету в маркетинговій діяльності фірм;

• методи пошуку інформації та проведення маркетингових досліджень;

• особливості реалізації маркетингових стратегій конкретного підприємства з використанням мережі;

• послідовність процесу формування системи маркетингу підприємства в мережі Інтернет;

• існуючі підходи до організації веб-сервера для реалізації стратегії маркетингу підприємства в Інтернеті і пристосування його до вимог цільової аудиторії;

• маркетингові прийоми побудови ефективної системи маркетингу підприємства в Інтернеті.

• Уміти:

• проводити дослідження міжнародної та вітчизняної аудиторії Інтернету;

• аналізувати приблизний портрет середньостатистичного користувача мережі;

• визначати релевантність знайдених документів у процесі пошуку інформації в мережі;

• розрізняти відмінності побудови системи маркетингу фірми та застосування прийомів маркетингу, що базуються на використанні нових і традиційних засобів інформації та комунікації;

• порівнювати провайдерів послуг мережі Інтернет;

• оцінювати ефективність маркетингової програми реалізації та просування веб-сервера підприємства в мережі.

• Мати навички:

• формування і використання інформації провідних дослідницьких центрів мережі;

• створення і використання веб-серверів при реалізації програми маркетингу підприємства через мережу Інтернет;

• застосування сучасних інструментів маркетингу для проведення підприємством рекламних заходів у мережі Інтернет.

6. Система поточного та підсумкового контролю

Загальна кількість навчальних годин для спеціальності «Маркетинг» – 72, а для спеціальності «Міжнародні економічні відносини» – 36. Поточний контроль здійснюється шляхом розробки та захисту студентами практичних завдань із самостійної роботи. Вивчення курсу завершується заліком.