Література до теми 2

Основна

1. Алексунин В. А., Родигина Г. В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: Учебное пособие. – Узд. 3-е. – М.: Изд.-торг. Корпорация «Дашков и К », 2007.

2. Имери Винс. Как сделать бизнес в Internet: Пер. с англ. – Изд. 3-е. – К.; М.; СПб.: Диалектика, 1998. – С.79-92.

3. Макарова М.В. Електронна комерція: Посібник для студентів вищих навчальних закладів. – К.: ВЦ “Академія”, 2002. – С.7-13, 53-58, 215-222.

4. Пайк М. Internet в подлиннике. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 1996. – С.561-634.

5. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: BHV – Санкт-Петербург, 2000. – С.33-50.

6. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2001.- С.16-27, 189-200.

Додаткова

1. Бекешкіна І. Користувачі Інтернету в Україні – молодші, багатші, освічені // http://piar.org.ua/article/?art12037.

2. Семенюк Ю. Статистика по Уарнету: цифри, факти, думки // http://www.ua-admin.com/uanet/primary.

3. В Україні збільшилась кількість Інтернет-користувачів // http://www.pravda.com.ua/news/2007/10/15/65396.htm.

4. В Україні росте кількість користувачів Інтернету // http://ua.for-ua.com/ukraine/2007/10/11/123803.html.

5. http://internetworldstats.com.

6. http://www.marketing-ua.com/articles.

7. http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/198396.html.

Тема 3. Веб-сервери в мережі Інтернет

Ключові терміни: веб-сервер, трафік, сервери керування трафіком, кінцеві сервери, спайдери, індекси пошукових систем, релевантність, каталоги, сайт, ініціюючі сервери, портал, рекламні сервери, сервери, що інформують, платні сервери, безкоштовні сервери, інтерактивні магазини, інтернет-вітрина, торговельний автомат, автоматичний магазин.

Тема охоплює такі питання:

• Призначення веб-серверів та їх класифікація.

• Характеристика серверів управління трафіком.

• Особливості застосування кінцевих серверів.

• Характеристика російських та англомовних пошукових систем.

1. . Призначення веб-серверів та їх класифікація

Веб-сервери містять всі інформаційні ресурси і реалізують сервіси Інтернету. Для розуміння ефективної роботи в мережі, а тим більше для створення власного веб-сервера, необхідно добре уявляти основні функції різних веб-серверів і логіку навігації через них.

Веб-сервер (англ. Web Server) – це сервер, що приймає HTTP-запити від клієнтів, зазвичай веб-браузерів, який видає їм HTTP-відповіді, як правило, разом з HTML-сторінкою, зображенням, файлом, медіа-потоком або іншими даними. Точніше, веб-сервер – це основа «Всесвітньої павутини». Крім того, веб-сервери містять всі інформаційні ресурси і реалізують сервіси Інтернету.

Веб-сервером називають як програмне забезпечення, що виконує функції веб-сервера, так і комп'ютер, на якому це програмне забезпечення працює.

Клієнти отримують доступ до веб-сервера за URL-адресою потрібної їм веб-сторінки або іншого інформаційного ресурсу.

Незважаючи на розмаїття представлених у Інтернеті веб-серверів, серед них можна виділити дві основні групи. Загальна класифікація веб-серверів Інтернету (тобто комерційних учасників мережі) має такий вигляд:

група1 – сервери керування трафіком (Web Traffic Control Sites), які

включають: - пошукові системи;

- каталоги;

- ініціюючі сервери;

група 2 – кінцеві сервери (Destination Sites), а саме:

- інформаційні сервери;

- сервери присутності в Інтернеті;

- інтерактивні магазини.

Такий розподіл обумовлений загальною логікою навігації в середовищі Інтернету, тому що спочатку користувач повинен знайти необхідні ресурси, а потім уже ними скористатися. Виділені функціональні категорії комерційних веб-серверів можуть розглядатися як елементи інтегрованої програми маркетингу фірми в Інтернеті.

При побудові системи маркетингу в Інтернеті на основі веб-сервера і для забезпечення його ефективної роботи основними завданнями фірми є:

1) залучення відвідувачів на сервер;

2. досягнення якомога більшого числа повторних відвідувань сервера.

Початкове відвідування сервера залежить від групи серверів керування трафіком у Інтернеті, завдяки якій користувачі можуть довідатися про існування сервера компанії. Але подальший і більш повний успіх може бути досягнутий тільки при одержанні значної кількості повторних відвідувань сервера користувачами за рахунок виконання сервером функцій другої групи, тобто надання користувачам якісних послуг, інформації, продаж продуктів, задоволення інших їхніх бажань або потреб.