2. Классификация цен, их виды и функции

В зависимости от ряда экономических признаков цены классифицируются по видам и разновидностям. Дифференцируются цены в зависимости от обслуживаемой сферы товарного обращения. Выделяют следующие основные виды цен:

– оптовые цены на продукцию промышленности, которые подразделяются на оптовые цены предприятия (отпускные цены) и оптовые цены промышленности – по ним предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям;

– цены на строительную продукцию, подразделяющиеся на три вида: 1) сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство каждого объекта; 2) прейскурантная цена – усредненная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта; 3) договорная цена – устанавливается по договоренности между заказчиком и подрядчиком;

– закупочные (оптовые) цены на сельскохозяйственную продукцию трансформируются в средние цены фактической реализации, устанавливаются в зависимости от спроса и предложения. В них не входят НДС и акцизы;

– цены и тарифы грузового и пассажирского транспорта;

– цены и тарифы на коммунальные и бытовые услуги населению;

– цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Таблица 13.

Процесс ценообразования можно представить в виде таблицы:

Издержки (себестоимость) предприятия	Прибыль	Снабженческо-сбытовая или оптовая наценка (скидка)		Торговая надбавка (скидка)
		издержки	прибыль	издержки	прибыль
Оптовая (отпускная) цена промышленности
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

Отметим, что на каждой стадии реализации (оборота) товара в цену дополнительно включается НДС, который уплачивается в бюджет предприятием-изготовителем. Он является косвенным налогом, который аккумулируется в розничной цене, т.е. оплачивается населением. Доля косвенных налогов в цене колеблется от 10% (на товары первой необходимости) до 90% (на алкогольную и табачную продукцию).

Кроме того в условиях рынка появляется квалификационный признак как степень свободы цен от воздействия государства при их определении:

– Свободные цены;

– Договорные цены.

– Государственные или регулируемые цены;

– Фиксированные цены;

– Свободные цены, выражающие идею свободного рынка, свободы выбора и предпринимательства.

Договорные цены устанавливаются предварительно между продавцами и покупателями. Критерием для сторон является норма прибыли, т.е. никто не должен проиграть в процессе и результате сделки.

Государственные или регулируемые цены устанавливаются государством:

– на продукцию предприятий-монополистов;

– базовые ресурсы (нефть, газ, связь, электроэнергию и т.д.);

– товары и услуги, имеющие большое социальное значение (потребительские товары первой необходимости, квартплата, тарифы на транспорт и др.).

Фиксированные цены устанавливаются государством или органом ценообразования в основном в условиях плановой экономики.

По оптовым ценам промышленники реализуют свою продукцию торговым организациям крупными партиями.

По розничным ценам продукция продается индивидуальным покупателям в магазине, на рынке и т. д.

Тарифы представляют собой цены на услуги с учетом времени потребления, качества услуги и объема работы (связь, транспорт, радио и т.д.).

Мировые цены устанавливаются на основе международного разделения труда, специализации производства, конкуренции и др. факторов.

Цены «пола» и «потолка» устанавливаются при определенном вмешательстве в свободное ценообразование. Суть такого определения заключается в следующем: цена «пола» означает, что ниже установленной на данный товар цены опускать нельзя, в противном случае продавец будет в убытке. Цена «потолка», наоборот: цены на товары нельзя устанавливать выше указанного предела, в противном случае покупатели не смогут приобрести товары, имеющие большое социальное значение (продукты первой необходимости).

Функции цены – это важнейшее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Это способ реализации внутренней глубинной сущности экономической категории, т.е. внешнее проявление ее внутреннего содержания – сущности.

Выделяют следующие функции цены:

– учетную или функцию учета и измерения затрат общественного труда. Однако в условиях рынка эту функцию нельзя сводить только к измерению издержек или цены, которая предлагается изготовителем товара. Рыночная цена под воздействием ряда факторов (спроса, предложения, сезона, редкости, моды и др.) может отклоняться от стоимости;

– стимулирующую. Сущность этой функции выражается в поощрительном или сдерживающем воздействии на производителя и потребителя конкретной продукции;

– распределительную, которая связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов. С помощью цен осуществляется распределение и перераспределение национального дохода (НД) между отраслями экономики, различными формами собственности, регионами страны, фондами накопления и потребления, группами населения. Здесь учитываются прямые и косвенные налоги.

Цены активно используются как инструмент перераспределения денежных средств особенно в финансово-кредитной системе при назначении кредитных ставок;

– функцию балансирования спроса и предложения, которая регулирует взаимоотношения производителя и потребителя, спроса и предложения. В условиях рыночной экономики эта функция играет роль стихийного регулятора общественного производства;

– критерий рационального размещения производства. В условиях рыночной экономики эта функция играет роль инструмента для извлечения максимальной прибыли, обеспечивает переток капитала в отрасли с более высокой нормой прибыли.

Ценообразование осуществляется на основе определенных принципов, важнейшими из которых являются:

– научная обоснованность;

– целевая направленность цен;

– непрерывность процесса ценообразования;

– принцип единства процесса ценообразования и государственного контроля за соблюдением цен.

Факторы формирование цен. В условиях рынка основными ценообразующими факторами являются спрос и предложение.

Спрос как экономическая категория характеризует объем товаров, которые потребитель желает и может купить.

Кривые спроса подразделяются на рыночный спрос и индивидуальный спрос.

P(цена)

р₁

р₂

р₃

р₄

о Q₁ Q₂ Q₃ Q₄ (объем проданных товаров)

Рис. 3. Рыночный спрос

P(цены)

р¹

р²

р³

р⁴

о Q¹ Q² Q³ Q⁴ (объем проданных товаров)

Рис. 4. Индивидуальный спрос

Кривая рыночного спроса характеризует возрастание абсолютных приращений объема спроса на товар по мере снижения цены. Кривая индивидуального спроса характеризует убывание абсолютных приращений величины спроса по мере насыщения.

Повторим формулировки законов спроса и предложения:

закон спроса – уровень цен на товары и объем их реализации находятся в обратной зависимости;

закон предложения – уровень цен на товары и объем их реализации находятся в прямой зависимости.

На изменение спроса влияют многие неценовые факторы:

– цены взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров;

– уровень денежных доходов покупателей;

– вкусы и предпочтения покупателей;

– потребительские ожидания;

– количество покупателей.

К неценовым факторам, влияющим на цену товаров, относятся:

– плата за производственные ресурсы;

– уровень технологии производства;

– цены на другие товары («конкуренты»);

– налоги и дотации;

– количество продавцов товара.

Таблица 14.

Основные факторы, влияющие на уровень цены

Факторы, способствующие снижению цены	Факторы, вызывающие рост цены
– Рост масштабов производства – Технический прогресс – Снижение издержек производства и обращения. – Рост производительности труда. – Конкуренция. – Снижение налогов. – Расширение прямых связей	– Спад производства. – Нестабильность экономической ситуации. – Монополия предприятия. – Ажиотажный спрос. – Увеличение массы денег в обращении. – Рост налогов. – Рост зарплаты. – Увеличение прибыли предприятия. – Улучшение качества товара. – Соответствие моде. – Рост цены рабочей силы. – Низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли.

Этапы процесса ценообразования на фирме – сложный и многообразный процесс, состоящий из следующих шагов:

– выбор цели;

– определение спроса;

– анализ издержек;

– анализ цен конкурентов;

– выбор метода ценообразования;

– установление окончательной цены.