- •Основы маркетинга Владивосток 2001
- •Оглавление
- •Глава I. Маркетинг как система
- •I.I.Концепция сбыта и маркетинга
- •1.2. Эволюция концепции маркетинга
- •1.3. Основные принципы маркетинга
- •1.4. Функции маркетинга
- •1.5. Элементы маркетинга
- •1.6. Типы маркетинга при разном состоянии спроса
- •1.7. Маркетинговая среда
- •Глава 2. Исследование рынка
- •2.1. Основные направления исследования
- •2.2. Исследование товарных рынков
- •2.3. Изучение потребителей
- •2.4. Исследование конкурентной среды
- •2.5. Сегментация рынка
- •Глава 3. Товарная политика
- •3.1. Товар (продукт)
- •3.2. Жизненный цикл товара
- •3.3. Новизна товара в маркетинге
- •3.4. Конкурентоспособность товара
- •Глава 4. Ценовая политика
- •4.1. Цена и определение ее понятия в маркетинге
- •4.2. Методы установления цены
- •Глава 5. Сбытовая политика
- •Рис 11. Число заключенных договоров при двух типах канала распределения
- •Глава 6. Рекламная политика
- •6.1. Виды продвижения
- •6.2. Классификация рекламы
- •6.3. Основные рекламные концепции
- •6.4. Модель потребительского восприятия рекламы
- •Глава 7. Контроль в системе маркетинга
- •Приложение № 1 Маркетинг: Программа лекционного курса (в помощь преподавателю)
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга: сущность, основные понятия, функции, рыночное развитие
- •Тема 2. Анализ микро- и макросреды предприятия
- •Тема 3. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований
- •Тема 4. Потребительский анализ
- •Тема 5. Современные маркетинговые стратегии
- •Тема б. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
- •Тема 7. Новые товары в рыночной стратегии
- •Тема 8. Ценовая политика предприятия
- •Тема 9. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 10. Коммуникационная политика предприятия
- •Тема 11. Роль рекламы в стратегии маркетинга
- •Тема 12. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
- •Приложение № 2
- •3. Средства и методы обучения
- •Презентация преподавателя
- •Почему предприятию необходимы коммуникации? (Групповая дискуссия)
- •С кем предприятие должно наладить коммуникации? (Мозговая атака)
- •Объект коммуникации (Презентация преподавателя)
- •Упражнения в парах (Для данного предприятия, марки или товара, зачем и с кем нужны коммуникации). Оценка и соответствующее обсуждение
- •Методы коммуникации (Доклад преподавателя)
- •3. Средства и методы обучения
- •Структурированный выбор метода коммуникации (Презентация преподавателя)
- •Групповые упражнения
- •Техническое задание специализированному агентству. (Доклад преподавателя)
- •Собственная разработка (Доклад преподавателя)
- •Групповое упражнение
- •Занятие 3
- •1. Содержание
- •2. Цель занятия
- •3. Методы и средства обучения
- •Почему предприятия занимаются рекламой (Доклад преподавателя)
- •Где реклама может быть размещена (Групповая дискуссия)
- •Групповое упражнение
- •Основные вопросы подготовки рекламной компании (Доклад преподавателя)
- •Групповое упражнение
- •Стимулирование сбыта (Доклад преподавателя)
- •Групповая дискуссия
- •Занятие 4
- •1. Содержание
- •2. Цели занятия
- •3. Методы и средства обучения
- •Методы работы с прессой (Доклад преподавателя)
- •Когда выпустить пресс-релиз в печать (Доклад преподавателя и открытая дискуссия под руководством)
- •Групповое упражнение
- •Что должно входить в информационный выпуск
- •Групповое упражнение
- •3. Методы и средства обучения
- •Достижение целей ценовой политики
- •Достижение финансовых целей
- •Установление цен, ориентированное на рыночный спрос на товар
- •Конкурентоспособное установление цен
- •Цели установления цен
- •Максимизация текущей прибыли
- •Завоевание доли рынка
- •Выживание или удержание доли рынка
- •Лидерство по показателям качества
- •Стратегия установления цен в действии
- •Введение изменений цен
- •Тема 3. Разработка новых товаров Занятия 8, 9, 10
- •1. Содержание
- •2. Цели занятия
- •3. Методы и средства обучения
- •Введение в понятие разработки новых товаров (Доклад преподавателя)
- •Этапы разработки нового товара (Доклад преподавателя)
- •3. Методы и средства обучения
- •Введение в концепцию жизненного цикла товара (Доклад преподавателя)
- •Продление жизненного цикла товара (Доклад преподавателя)
- •Упражнение
- •Практическая разработка жизненных циклов для товаров
- •Упражнение
- •Ситуация 1
- •Ситуация 2
- •Дополнительная информация
- •Объясняющая модель
- •Сценарная модель
- •Инструмент стратегического планирования
- •Тема 5. Распределение Занятие 14
- •1. Содержание
- •2. Цели занятия
- •3. Методы и средства обучения
- •Введение в распределение (Доклад преподавателя)
- •Групповое упражнение
- •Потребительские звенья (Доклад преподавателя)
- •Групповое упражнение
- •Занятие 15
- •1. Содержание
- •2. Цели занятия
- •3. Методы и средства обучения
- •Парные упражнения
- •Время доставки (Доклад преподавателя)
- •«Точно вовремя» (Доклад преподавателя)
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга: сущность, основные понятия, функции, рыночное развитие
- •Тема 2. Анализ микро- и макросреды предприятия
- •Тема 3. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований
- •Тема 4. Потребительский анализ
- •Тема 5. Современные маркетинговые стратегии
- •Тема б. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
- •Тема 7. Новые товары в рыночной стратегии
- •Тема 8. Ценовая политика предприятия
- •Тема 9. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 10. Коммуникационная политика предприятия
- •Тема 11. Роль рекламы в стратегии маркетинга
- •Тема 12. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности
- •Приложение № 4 Рекомендуемая тематика курсовых работ для студентов всех форм обучения
- •Приложение № 5
- •111. Что означает приставка «фаб» к фактурной цене?
- •133. Какой должна быть реклама?
- •Приложение № 6 Маркетинг в схемах
- •Приложение № 7 Деловая игра «Разработка стратегии маркетинга»
- •Правила игры.
- •Задание
- •Рыночная ситуация
- •Приложение № 8 Глоссарий
- •Литература
- •690095, Владивосток, ул. Пушкинская, 10
- •690095, Владивосток, ул. Пушкинская, 10
Приложение № 5
Тесты по маркетингу (внешнеэкономические отношения)
Настоящие тесты помогут Вам проверить себя и установить насколько Вы компетентны в области внешнеэкономических связей. Кроме того, при помощи тестов можно вести самостоятельную подготовку к внешнеэкономической деятельности.
Предлагаем определить правильные ответы на ниже опубликованные вопросы. За каждый верный ответ Вы получаете один балл. Правильные варианты ответов на все 173 вопроса и шкала оценок — в конце тестов.
При самоподготовке тесты можно использовать как словарь.
1. Что такое маркетинг?
а) система организации и управления всеми сторонами деловой активности предприятия от самых первых наметок конструкции и технологии производства нового товара до его доставки покупателю и последующего обслуживания;
б) обеспечение намеченного уровня прибыльности, активный контроль над рынком и ценами;
в) средство против экономических кризисов и обеспечение соответствия спроса и предложения.
2. Что такое спрос?
а) платежеспособная потребность покупателя;
б) потребность в решении какой-либо из проблем, выдвинутых жизнью;
в) потенциальные потребности покупателей в новых товарах.
3. Что такое рынок продавца?
а) рынок, на котором спрос значительно превышает предложение;
б) рынок, на котором покупатель может сравнивать между собой разные сорта товаров, выпущенные разными производителями;
в) рынок, на котором предложение превышает спрос.
4. Что такое рынок покупателя?
а) рынок, на котором спрос значительно превышает предложение;
б) рынок, на котором открыты возможности выбора товаров;
в) рынок, на котором не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас безусловно будет куплено.
5. Чем определяется емкость рынка?
а) номенклатурой реализуемых товаров;
б) количеством стран и фирм, участвующих в рыночных операциях;
в) объемом (в физических единицах или в стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров в течении года.
6. Какие бывают рынки?
а) рынок определяется размерами производимых операций в стоимостном выражении;
б) рынок определяется наименованием фирмы или группы фирм, выходящих на данный рынок;
в) рынок может быть национальный, межнациональный, рынок данного товара, например, электронной аппаратуры и т.д.
7. Какой вид маркетинга называют конверсивным?
а) обеспечивающий широкую пропаганду изделия, в соответствии с его потребительскими свойствами для различных областей применения;
б) разрабатывающий план продвижения товара и рекламной работы с целью формирования спроса и противодействия негативным тенденциям;
в) решающий задачу преобразования потенциального спроса в реальный.
8. Какой вид маркетинга называют стимулирующим?
а) обеспечивающий широкую пропаганду изделия в соответствии с его потребительным свойством для различных областей применения;
б) решающий задачу преобразования потенциального спроса в реальный.
в) разрабатывающий план продвижения товара и рекламной работы с целью формирования спроса и противодействия негативным тенденциям;
9. Какой вид маркетинга называют развивающим?
а) решающий задачу преобразования потенциального спроса в реальный.
б) проводящийся с целью поиска новых возможностей, оживления спроса, продления жизненного цикла товара;
в) стабилизирующий спрос, уравнивающий его с возможностями фирмы.
10. Что такое ремаркетинг?
а) стабилизация колеблющегося спроса, например при циклическом спросе;
б) поиски новых возможностей оживления спроса, продление жизненного цикла товара;
в) преобразование потенциального спроса в реальный.
11. Что такое синхромаркетинг?
а) стабилизация спроса, уравнивание его с возможностями фирмы;
б) преобразование потенциального спроса в реальный;
в) стабилизация колеблющегося спроса, например при циклическом спросе.
12. Что такое поддерживающий маркетинг?
а) стабилизация спроса, уравнивание его с возможностями фирмы;
б) мероприятия, направленные на снижение спроса, если он значительно превышает возможности фирмы;
в) комплекс работ, направленных на ликвидацию иррационального, с точки зрения благополучия общества, спроса при потреблении определенного товара.
13. Что такое демаркетинг?
а) стабилизация колеблющегося спроса, например при циклическом спросе;
б) снижение спроса, в случае значительного превышения возможностей фирмы;
в) поиски новых возможностей оживления спроса, продления жизненного цикла товара.
14. Что такое противодействующий маркетинг?
а) проведение работы, направленной на ликвидацию иррационального, с точки зрения благополучия общества, спроса при потреблении определенного товара.
б) снижения спроса, когда он значительно превышает возможности фирмы;
в) стабилизация колеблющегося спроса, например при циклическом спросе.
15. Что такое ситуационный анализ?
а) анализ экономического состояния фирмы;
б) анализ конкурентной способности товаров фирмы;
в) составление "моментальной фотографии" деятельности фирмы в ее отношениях с внешним миром.
16. Что такое сегментация рынка?
а) разделение рынка на секторы в соответствии с потребностями групп покупателей;
б) разделение рынка по фирмам;
в) разделение рынка в соответствии с группами товаров.
17. Что такое «стратегия концентрированного маркетинга»?
а) товар должен дать максимальную прибыль;
б) определение конкурентной способности на рынке;
в) товар должен в максимальной степени соответствовать потребностям людей.
18. Что такое конъюнктура?
а) взаимоотношение фирм на рынке, определяющее их положении на рынке;
б) сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы и т.д.;
в) качество товаров, определяющее конкурентную способность фирм.
19. Что называется конкуренцией?
а) соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели;
б) антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров;
в) стремление фирмы и ее соперников привлечь внимание покупателей и побудить их приобрести товар.
20. Что такое «ключевые факторы успеха»?
а) качество товара, обеспечивающее его конкурентную способность;
б) изучение специфических требований рынка и соответствие товаров этим требованиям;
в) факторы, вытекающие из требований рынка, которые могут дать фирме преимущества перед ее конкурентами.
21. Что такое «конкурентоспособность товара»?
а) степень удовлетворения товара общественным потребностям;
б) возможность сбыта товара на данном рынке путем сравнения его с товарами конкурентов;
в) степень удовлетворения товара критериям оценки покупателей.
22. Что такое сервис?
а) спрос на товар и на его обслуживание;
б) сбор и обобщение важнейшей информации по обслуживанию машин, оборудования и другой промышленной продукции;
в) комплекс услуг, связанных со сбытом и использованием продукции, и обеспечивающих постоянную готовность ее к высокоэффективной эксплуатации.
23. Что такое «товародвижение»?
а) система, обеспечивающая доставку товара к местам продажи;
б) скорость выполнения заказов, время от отправки заказа до получения товара;
в) возможность срочной доставки товара по специальному заказу.
24. Кто такой дилер?
а) продавец в магазине;
б) доверенное лицо собственника;
в) независимый мелкий предприниматель, занимающийся продажей техники массового спроса.
25. Что такое цена?
а) стоимость товара, публикуемая в прейскурантах;
б) стоимость, по которой идет купля-продажа на данном рынке;
в) денежное выражение стоимости товара.
26. Что такое базисная цена?
а) цена, обусловленная в контракте;
б) цена фактически поставленного товара;
в) денежное выражение стоимости товара.
27. Какая цена называется фактурной?
а) цена, обусловленная в контракте;
б) цена фактически поставленного товара;
в) цена, установленная монополиями;
28. Какая цена товара называется мировой?
а) устанавливаемая монополиями выше или ниже цены производства;
б) цена, по которой поставляется товар выбранными партиями;
в) цена, определяемая ведущими в мире фирмами, специализирующимися в производстве и в импорте данных товаров.
29. Что называется патентом?
а) разрешение на использование технического решения;
б) документ, который удостоверяет, что данное техническое решение является изобретением;
в) разрешение на использование изобретений, технологий, конструкций.
30. Что такое лицензия?
а) подтверждение авторства данного технического решения;
б) разрешение на использование изобретений, технологий, конструкций;
в) документ, который удостоверяет, что данное техническое решение является изобретением.
31. Что такое «патентная чистота продукции»?
а) продукция, на которую существует патент;
б) разрешение на использование изобретений;
в) производство и продажа продукции без нарушения патентных прав.
32. Что такое «продажа инжиниринга»?
а) предоставление определенного рода услуг фирмой-консультантом фирме-клиенту;
б) продажа лицензий;
в) оказание патентных услуг.
33. Что такое «фирменный стиль»?
а) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;
б) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы;
в) ряд приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и т.д.), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы.
34. Что такое «товарный знак»?
а) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;
б) ряд приемов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы;
в) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.
35. Что такое логотип?
а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;
б) специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы;
в) ряд приемов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы.
36. Что такое «фирменный блок»?
а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;
б) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;
в) объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи, выражающие коммерческое и техническое кредо фирмы.
37. Что такое «рекламный слоган»?
а) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью;
б) объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи;
в) фирменный лозунг.
38. Что такое «универсальное товарное предложение»?
а) реклама методом прямой почтовой рассылки—наиболее простой и доходчивый способ выхода на рынок;
б) предложение, какого конкурент не может дать или просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. Его уникальность должна быть связанна с уникальностью товара либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы;
в) система связей с общественностью, прессой, выбранными учреждениями и общественными организациями, тесно связанная с рекламной практикой.
39. Что такое реклама, осуществляемая методом «директ мейл»?
а) реклама, которую конкурент не может дать или просто не дает;
б) система связей с общественностью и прессой, тесно связанная с рекламной практикой;
в) реклама методом прямой почтовой рассылки—наиболее простой и доходчивый способ выхода на рынок с минимальными затратами.
40. Что такое «паблик релейшнз»?
а) система связей с общественностью, прессой, выбранными учреждениями и общественными организациями, тесно связанная с рекламной практикой;
б) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм;
в) заголовок рекламного послания, отличающийся повышенной эмоциональной насыщенностью.
41. Каков профиль предприятия «Макс энд Спенсе»?
а) научное европейское объединение;
б) крупнейшая английская торговая фирма;
в) промышленная фирма США.
42. Что такое «единый европейский рынок»?
а) объединение промышленных и торговых фирм европейских стран;
б) единая валютная система;
в) зона без внутренних границ, в которой гарантируется свободное перемещение товаров, лиц, услуг и капитала.
43. Что такое «общий рынок»?
а) свободный торговый обмен между странами;
б) объединение капиталистических монополий;
в) отмена национальных регламентации в торговле.
44. Что понимают под приватизацией экономики?
а) объединение предприятий в крупные концерны и синдикаты;
б) передача предприятий в руки государства;
в) передача государственных предприятий в частные руки.
45. Какие изменения в структуре производства связаны с переходом к наукоемким отраслям?
а) увеличение спроса на сырье и другие природные ресурсы;
б) подготовка специалистов, обладающих большими знаниями, высокой эффективностью в работе и высокой восприимчивостью;
в) увеличение использования рабочей силы и расхода энергии.
46. Какие страны являются крупнейшими экспортерами электронной техники?
а) США, Япония, Германия, Великобритания, Франция, Тайвань, Южная Корея, Сингапур, Нидерланды, Италия, Канада, Гонконг;
б) США, Япония, Испания, Дания, Греция, Португалия, Сингапур, Гонконг;
в) США, Бельгия, Италия, Великобритания, Ирландия, Южная Корея.
47. Какие страны являются крупнейшими импортерами электронной техники?
а) Германия, Люксембург, Ирландия, Нидерланды, США, Япония, Дания, Бельгия;
б) США, Германия, Великобритания, Франция, Италия, Канада, Нидерланды, Сингапур, Япония, Гонконг, Южная Корея, Вьетнам, Тайвань;
в) Дания, Финляндия, Германия, Люксембург, Франция, Нидерланды, Бельгия, Италия, Великобритания, Ирландия.
48. Какие четыре страны Азии за последние несколько лет достигли таких успехов в экономическом развитии, что их включают в число передовых индустриальных стран?
а) Южная Корея, Сингапур, Гонконг, Тайвань;
б) Япония, КНР, Лаос, Таиланд;
в) Тайвань, Малайзия, Индонезия, Сингапур.
49. Какие виды продукции наиболее характерны для высокоразвитых стран?
а) машиностроение, сельскохозяйственная техника, переработка нефти и газа;
б) микроэлектроника, системы обработки данных;
в) машиностроение, энергетика.
50. Кому принадлежит денежная единица—ЭКЮ ?
а) денежная единица Нидерландов;
б) денежная единица Голландии;
в) денежная единица Европейского Экономического Сообщества.
51. В чем сущность монетаристской концепции в экономике?
а) проповедование денег как регулятора экономического развития;
б) установление системы централизованного планирования;
в) монетаризм—рыночная концепция в экономике.
52. Какая валюта называется конвертируемой?
а) валюта, имеющая постоянный официальный обменный курс;
б) валюта, которая свободно обменивается на деньги любой страны, причем в более или менее постоянном соотношении;
в) валюта, которая действует на территории группы стран.
53. Что такое «замкнутая валюта»?
а) валюта, которая свободно обменивается на деньги любой страны;
б) валюта, имеющая золотой эквивалент;
в) валюта, которая действует на территории одной страны или группы стран.
54. Что такое «валютная интервенция»?
а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой;
б) нарушение правил о валютных операциях, спекуляция валютными ценностями;
в) вмешательство государства в операции на валютном рынке путем продажи или скупки крупной суммы иностранной валюты с целью повышения или понижения курса национальной или иностранной валюты.
55. Что такое «валютная монополия»?
а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой, связанное с монополией внешней торговли;
б) государственное регламентирование порядка внешних расчетов и операций с валютой;
в) вмешательство государства в операции на валютном рынке.
56. Что такое «валютное регулирование»?
а) исключительное право государства на операции с иностранной валютой;
б) государственное регламентирование порядка внешних расчетов и операций с валютой. Распространяется на операции, связанные с внешней торговлей, движением капитала, кредитом и т.д.;
в) вмешательство государства в дела на валютном рынке.
57. Что такое «валютные преступления»?
а) нарушение правил о валютных операциях, спекуляция валютными ценностями;
б) операции на валютных рынках путем продажи или скупки крупных сумм иностранной валюты;
в) создание глубоких хронических расстройств денежно-кредитной системы.
58. Что такое «валютный кризис»?
а) вмешательство государства в операции на валютном рынке с целью повышения курса национальной или иностранной валюты;
б) нарушение правил о валютных операциях, спекуляция валютными ценностями;
в) глубокое хроническое расстройство денежно кредитной системы, охватывающее сферы внутреннего денежного обращения и международных расчетов.
59. Что такое «валютный курс»?
а) цена денежной единицы одной страны, выраженная в денежной единице другой страны;
б) валюта, имеющая постоянный официальный обменный курс;
в) валюта, свободно обмениваемая на деньги другой страны.
60. Что такое «квота»?
а) разрешение, позволяющее вывезти некоторое количество товара, оплачиваемое пошлиной меньшего размера;
б) доля участников картеля в производстве, сбыте или экспорте продукции, в соответствии с которой между ними распределяется прибыль;
в) общее количество товара, которое может быть ввезено в страну за определенное время.
61. Что такое «глобальная квота»?
а) общее количество товара, которое может быть ввезено в страну за определенное время;
б) количество товаров, облагаемое пошлиной меньшего размера;
в) таможенный тариф, определяющий пошлину на ввоз данного товара.
62. Что такое «тарифная квота»?
а) величина таможенного тарифа;
б) разрешение, позволяющее вывезти некоторое количество товара, оплачиваемое пошлиной меньшего размера;
в) общее количество товара, которое может быть ввезено в страну за определенное время.
63. Что такое «таможенный тариф»?
а) общее количество товара, которое может быть ввезено в страну за определенное время;
б) разрешение, позволяющее вывезти некоторое количество товара, оплачиваемое пошлиной меньшего размера;
в) таможенное управление классифицирует товар, и на основании этого решения экспортер (иностранная фирма) получает статус обложения данного товара пошлиной.
64. Что такое акция?
а) ценная бумага, свидетельствующая о внесении пая в акционерное общество. Дает ее владельцу право на получение части прибыли в форме дивиденда;
б) основной капитал акционерного общества;
в) объединение индивидуальных капиталов.
65. Что называют акционерным капиталом?
а) покупку или продажу акций на бирже;
б) основной капитал акционерного общества, образующийся за счет эмиссии акций;
в) объединение индивидуальных капиталов.
66. Кого называют акционером?
а) фирму, которая берет на хранение выпущенные компанией акции и продает их вкладчикам;
б) вид торгового товарищества;
в) физическое или юридическое лицо, владеющего акциями данного акционерного общества.
67. Что называют акционерным обществом?
а) объединение индивидуальных капиталов путем выпуска и продажи акций. Признается юридическим лицом и отвечает по обязательствам в пределах принадлежащего ему имущества. Ответственность каждого акционера ограничена стоимостью его акций;
б) фирму, которая берет на хранение выпущенные компанией акции и продает их вкладчикам;
в) специализированный рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций.
68. Что такое «акционерная коммандита»?
а) физические и юридические лица, владеющие акциями данного акционерного общества;
б) вид компании, соединяющий элементы акционерного общества и коммандитного товарищества: часть участников — вкладчики — отвечает по обязательствам всем своим имуществом, а часть — лишь в пределах своего вклада;
в) вид торгового товарищества, подразделяющегося на «полных» — несущих неограниченную имущественную ответственность, и коммандистов, отвечающих по долгам в пределах своего вклада.
69. Что называется «брокеражем»?
а) операции по купле и продаже акций;
б) выпуск в обращение банковских и казначейских билетов;
в) покупка и продажа акций и других ценных бумаг на бирже по поручению их владельца или будущего вкладчика.
70. Что такое «дилерство»?
а) операции по купле и продаже акций, которые осуществляет сама маклерская фирма на собственные средства;
б) специализированный рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;
в) фирма, которая берет на себя хранение выпущенных компанией акций.
71. Что такое «фондовая биржа»?
а) фирма, которая берет на себя хранение выпущенных акций;
б) специализированный рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;
в) объединение индивидуальных капиталов путем выпуска и продажи акций.
72. Кого называют держателями акций?
а) фирму, которая покупает и берет на хранение выпускаемые компаниями акции;
б) объединение индивидуальных капиталов для выпуска и продажи акций;
в) людей, которые покупают акции, выпущенные фирмами или банками.
73. Что представляет собой маклерская фирма?
а) это фирма, которая берет на хранение выпускаемые компаниями акции и продает их вкладчикам;
б) это рынок, на котором осуществляется купля и продажа акций;
в) это объединение индивидуальных капиталов для выпуска и продажи акций.
74. Что такое «дивиденд»?
а) покупка или продажа акций или ценных бумаг на бирже;
б) доход, периодически выплачиваемый акционерам за каждую акцию из прибылей акционерного общества;
в) капитал акционерного общества в акциях.
75. Что называют «эмиссией»?
а) покупку или продажу акций;
б) капитал акционерного общества;
в) выпуск в обращение банковских и казначейских билетов, бумажных денег и ценных бумаг.
76. Что такое «эмитированный капитал»?
а) основной капитал акционерного общества;
б) доход, выплачиваемых акционерам из прибылей акционерного общества;
в) капитал акционерного общества в акциях, выпущенных на рынок.
77. Что такое «лизинг»?
а) использование вещи, не принадлежащей пользователю, за периодическую, как правило, ежемесячную оплату в течение определенного контрактного срока;
б) общее количество товара, которое может быть ввезено в страну за определенное время;
в) выпуск в обращение банковских и казначейских билетов.
78. Что такое «рыночный риск»?
а) перебои в поставке товаров, плохой ассортимент и качество, неправильный выбор рынка и покупателя;
б) возможные изменения цен, резкое падение цены на определенный товар;
в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.
79. Что такое «ценовой риск»?
а) неправильный выбор рынка и покупателя;
б) возможность изменения обменного курса;
в) возможное изменение цен, резкое падение цены на определенные товары.
80. Что такое «кредитный риск»?
а) возможность изменения обменного курса между обозначенной контрактом валютой и рублем;
б) расходование большей, чем при подписании контракта, суммы рублей для оплаты товаров;
в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.
81. Что такое «валютный риск»?
а) возможное изменение цен, резкое падение цены;
б) возможность изменения обменного курса между обозначенной контрактом валютой и рублем. Для импортера он означает расходование большей суммы рублей для оплаты товаров, чем при подписании контракта. Для экспортера—получение меньшего количества рублей (эквивалента экспортной выручки), чем на дату подписания контракта;
в) повреждение или пропажа товаров при транспортировке.
82. Что такое «транспортный риск»?
а) оплата стоимости перевозки, таможенные расходы;
б) повреждение или пропажа товаров при транспортировки или в результате несчастных случаев;
в) нежелание или невозможность партнера платить, задержки в платежах по коммерческим кредитам.
83. Что называют «валютными блоками»?
а) группировки государств, в которых производится известная координации валютной политики.
б) группировки государств, в которых валюта стран-участниц прикрепляется к валюте страны-гегемона;
в) национальные и международные банки, через которые производится покупка, продажа и обмен валюты.
84. Что такое «валютные зоны»?
а) группировки государств, в которых осуществляется координация валютной политики и системы внешних расчетов.
б) национальные и международные банки, через которые производится покупка, продажа и обмен валюты;
в) прикрепление стран-участниц к стране-гегемону.
85. Что называют «валютным рынком»?
а) национальные и международные банки, а также биржи, через которые производится покупка, продажа и обмен иностранной валюты;
б) координация валютной политики и системы внешних расходов;
в) группировки государств, сложившиеся на бале валютных блоков.
86. Что такое «концерн»?
а) одна из форм монополистического объединения, характеризующаяся тем, что распределение заказов осуществляется через единую сбытовую контору;
б) объединение, в рамках которого участники теряют производственную самостоятельность;
в) одно из сложных объединений, включающих предприятия промышленности, транспорта, торговли и банковской сферы.
87. Что такое «синдикат»?
а) одно из сложных объединений, включающих предприятия промышленности, транспорта, торговли и банковской сферы;
б) форма объединения, в которой власть сосредотачивается в руках головной компании;
в) одна из форм монополистического объединения, характеризующаяся тем, что распределение заказов, закупка сырья и реализация произведенной продукции осуществляется через единую сбытовую контору. Участники сохраняют производственную, но утрачивают коммерческую самостоятельность.
88. Что такое «трест»?
а) объединение, в рамках которого участники теряют коммерческую самостоятельность;
б) одна из форм монополистического объединения, в которой участники теряют производственную, коммерческую, а часто и юридическую самостоятельность;
в) объединение предприятий промышленности, транспорта и торговли.
89. Что такое «концессия»?
а) договор о передаче в эксплуатацию на определенный срок природных богатств, предприятий и других хозяйственных объектов, принадлежащих государству;
б) совместное производство продукции;
в) создание совместной торговой и банковской сферы.
90. Что такое «цена потребления товара»?
а) эксплуатационные расходы за весь срок службы товара у покупателя;
б) расходы на покупку товара;
в) цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на весь авансированный капитал.
91. Что такое «цена товара»?
а) совокупность свойств товара, которые делают его способным выполнять заданные функции;
б) расходы на покупку товара;
в) эксплуатационные расходы;
92. Какое оптимальное соотношение между ценой товара и ценой потребления?
а) цена товара равна цене потребления;
б) цена потребления составляет 40% от цены товара;
в) цена товара составляет 40% от цены потребления.
93. Что такое «качество товара»?
а) совокупность свойств товара, которые делают его способным выполнять заданные функции и удовлетворять тем самым определенные потребности;
б) соответствие свойств изделия установленным стандартам;
в) конкурентоспособность изделия.
94. Какая цена называется номинальной?
а) равная издержкам производства;
б) публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках;
в) цена, по которой ведется продажа покупателям.
95. Какая цена называется оптовой?
а) публикуемая в прейскурантах и справочниках;
б) цена, по которой поставляется товар крупными партиями, при продаже торговым и промышленным предприятиям;
в) цена, указанная в оферте.
96. Что называется ценой предложения?
а) цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке;
б) цена, по которой поставляется товар крупными партиями;
в) указанная в оферте (официальном предложении продавца) без скидок.
97. Что называется ценой производства?
а) цена, равная издержкам производства, плюс средняя прибыль на весь авансированный капитал;
б) цена, основанная на сумме издержек производства и обращения товара;
в) цена, указанная в официальных предложениях поставщика.
98. Для чего применяется во внешнеторговой деятельности метод экстраполяции?
а) для определения рыночных цен;
б) для прослеживания тенденций, на основе анализа предшествующих событий рынка;
в) для определения эксплуатационных расходов на весь срок службы товара.
99. Для чего служит «метод Дельфи»?
а) для средне- и долгосрочного прогнозирования внешнеторговой деятельности;
б) для организации экспорта товара в страны с нестабильной валютой;
в) для продажи товара на внешних рынках по ценам более низким, чем на внутренних.
100. Для чего применяется во внешнеторговой деятельности многофакторные экономико-математические модели регрессионного типа?
а) для прогнозирования мировых цен на товары;
б) для определения качества товара;
в) для обновления производственной цены товара.
101. Что такое «демпинг»?
а) наложение запрета на ввоз товара другими странами;
б) режим наибольшего благоприятствования в торговле;
в) бросовый экспорт, продажа товаров на внешних рынках по более низким ценам, чем на внутреннем рынке (часто ниже издержек производства).
102. Что такое «валютный демпинг»?
а) отсутствие ограничений на валютные сделки;
б) экспорт товаров по пониженным ценам из стран с обесцененной валютой в страны с более стабильной валютой;
в) продажа товаров по ценам, превышающим цены мирового рынка.
103. Что такое «преференциальные цены»?
а) цены, превышающие цены мирового рынка;
б) цены, публикуемые в прейскурантах и справочниках;
в) цены, по которым поставляются товары крупными партиями.
104. Что такое «эмбарго»?
а) отсутствие ограничений на продажу товаров;
б) режим наибольшего благоприятствования на ввоз и вывоз товаров;
в) наложение запрета на ввоз или вывоз другими странами золота, иностранной валюты, отдельных видов товаров.
105. Чем определяется конкурентоспособность товара?
а) превышением нормативов и стандартов с целью создания опережающих свойств товара;
б) повышением производительности труда при изготовлении товаров с целью снижения себестоимости;
в) свойствами, которые представляют значительный интерес для покупателя и гарантируют удовлетворение определенной потребности.
106. Как разработать концепцию нового товара?
а) новый проектируемый товар должен удовлетворять потребности, которые сформируются к моменту выхода изделия на рынок;
б) производительность труда при изготовлении новых товаров должна быть повышена с целью снижения их себестоимости;
в) технический и технологический уровень производства должен быть повышен для выпуска новых товаров.
107. Как оценить приемлемость товара страны для внешнего рынка?
а) осуществить пробную продажу товара;
б) изучить требования рынка;
в) исследовать конкурентоспособность товара.
108. Что такое «жизненный цикл товара»?
а) время признания покупателями товара;
б) время, в течение которого реализация товара дает прибыль;
в) время конкурентоспособности товара.
109. Что нужно для организации эффективного сбыта?
а) для того, чтобы сбыт шел успешно, необходима личная заинтересованность персонала в результатах сбыта;
б) необходим правильный выбор рынков сбыта;
в) необходима конкурентоспособность предлагаемых товаров.
110. Что означает приставка «СИФ» к фактурной цене?
а) продавец обязан за свой счет зафрахтовать судно, оплатить стоимость перевозки, оплатить таможенные расходы и взять на себя риск гибели или порчи товара до того момента, как груз пересечет линию борта судна при погрузки, а покупатель берет на себя риск гибели или порчи после пересечения линии борта при разгрузке;
б) продавец оплачивает все транспортные, страховые и таможенные расходы до момента доставки товара на борт судна;
в) условие продажи, согласно которому продавец обязуется доставить товар в определенное место за свой счет и на свой риск.