Тема 11. Роль рекламы в стратегии маркетинга

Хороший девиз служит связующим звеном в объявлениях, размещенных во всех средствах рекламы, которыми Вы пользуетесь. Он может повторяться в них, снова и снова напоминая клиентам или потенциальным покупателям о крупной выгоде, которую обеспечивает ваш товар или ваша услуга. При правильном использовании девиз сформирует ценную ассоциативную связь идей.

ВОПРОСЫ:

1. Придумайте девиз для Вашей фирмы и ее продукции с учетом перечня выгод, покупательских мотивов потенциальных клиентов.

2. Создание объявлений, бросающихся в глаза, требует определенных знаний и усилий. Вам предстоит написать рекламное обращение таким образом, чтобы Ваша идея была мгновенно схвачена случайным читателем, воображение и любопытство которого нужно возбудить настолько, чтобы ему захотелось прочесть рекламу целиком. Если необходимо - используйте иллюстрацию. Рекламируемый товар или услуга - на Ваше усмотрение.

3. Вам предстоит создать небольшое рекламное агентство в Вашем городе. Изложите Ваши предложения по штату, оргструктуре, выполняемым функциям, диапазону выполняемых услуг.

Литература: 2, 3, 4, 6, 8, 9, 12, 15, 16

Тема 12. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности

В России в настоящее время имеется большое количество как государственных, так и негосударственных альтернативных образовательных учреждений, занимающихся обучением студентов.

Руководство всех вузов, без исключения, волнует вопрос привлечения абитуриентов в свои вузы. Какой профиль подготовки бакалавров и специалистов выбрать исходя из анализа конъюнктуры рынка?

1. Проведите свое маркетинговое исследование российского рынка образовательных услуг в вашем городе, регионе с целью выработки наиболее эффективной стратегии вуза.

2. Рассмотрите в качестве объектов исследования: образовательный продукт, стоимость обучения, качество образования, методику проведения занятий и формы контроля, перечень специальностей, их престижность и значимость для Вашего города, региона.

3. Какие шаги Вы предпримете для обеспечения нормального существования и развития Вашего вуза? Аргументируйте и обоснуйте правильность выбранной Вами стратегии.

4. КамАЗ решил расширить свою внешнеэкономическую деятельность. Какие исследования необходимо осуществить маркетинговым службам предприятия для выбора целевого рынка? Какую стратегию Вы порекомендуете использовать автозаводу для выбора щелевого рынка? Изложите свою точку зрения.

5. В Вашем городе множество различных фирм предлагает различные услуги для населения и организации. Проведите анализ услуг, предлагаемых различными фирмами Вашего города. С учетом результатов Вашего анализа предложите новые виды услуг для жителей и гостей Вашего города. Какие способы продвижения на рынок новых видов услуг Вы могли бы предложить руководству этой фирмы? Изложите свою точку зрения.

Литература: 3, 7, 9, 11, 12, 13, 17

Приложение № 4 Рекомендуемая тематика курсовых работ для студентов всех форм обучения

1. Эволюция содержания маркетинга в рамках основных этапов развития рыночных отношений.

2. Комплексное исследование рынков как основа маркетинговой деятельности.

3. Система показателей рыночной конъюнктуры.

4. Роль предпринимательской деятельности в становлении социально-ответственного маркетинга.

5. Факторы успеха в создании новых товаров на российском рынке.

6. Товарная политика как фактор обеспечения коммерческого успеха предприятия в условиях конкурентного рынка.

7. Сервис как элемент комплексного обслуживания потребителей.

8. Методы оценки риска в расчетах цен.

9. Особенности маркетинга на рынке услуг.

10. Формирование оптимальной системы товародвижения как важный фактор конкурентоспособности товара.

11. Структура каналов товародвижения на мировых рынках.

12. Место и значение транспортно-экспедиторских операций в системе товародвижения.

13. Преимущества и недостатки различных методов сбора первичной информации.

14. Специфика мониторинга потребителей в российской экономике.

15. Специализированные выставки как источник получения первичной информации.

16. Методы получения количественных и качественных экспертных оценок.

17. Использование экспертных компьютерных технологий в маркетинговой деятельности.

18. Состояние и перспективы развития маркетинговой инфраструктуры в России.

19. Реклама как инструмент воздействия на поведение покупателей.

20. Критерии выбора рекламных аргументов, адресатов и носителей.

21. Использование фирменных слоганов в рекламной деятельности.

22. Способы оценки эффективности рекламы.

23. Разработка программы Public relations на предприятии.

24. Сравнительный анализ компьютерных программ для маркетинговой деятельности.

25. Функциональные возможности программы Marketing Expert.

26. Способы решения проблем информационной безопасности предприятия.

27. Возможности использования стратегии агрессивного маркетинга.

28. Методы ценообразования на новую продукцию.

29. Роль стратегий маркетинга в выборе новых направлений развития предприятия.

30. Составные компоненты стратегии стандартизированного маркетинга.

31. Технология ситуационного анализа маркетинга.

32. Анализ организации системы сбыта предприятия.

33. Анализ стратегии маркетинга конкурентов.

34. Портфельные модели анализа окружающей среды предприятия.

35. Прогнозирование в системе маркетинга предприятия.

36. Инструменты прогнозирования поведения потребителей на рынке товаров и услуг.

37. Организация планирования маркетинга на предприятии.

38. Управление маркетингом на предприятии на основе слабых сигналов.

39. Место и роль бизнес-плана в управлении проектами предприятия.

40. Компьютерные технологии разработки БП: обзор отечественных и зарубежных программ.

41. Организация управления маркетингом в диверсифицированных компаниях.

42. Положение и функции директора по маркетингу на предприятии.

43. Перестройка оргструктур управления отечественными предприятиями при реализации концепции маркетинга.

44. Финансовые аспекты маркетинга.