1.4. Функции цены

Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях. Цены тесно связаны с действием объективных экономических законов, определяя свою роль в хозяйственном механизме. Функции цен нельзя отождествлять с конкретными задачами, которые решаются с их помощью на различных этапах развития общества. Их задачи более обширны. Функцию цены характеризует совокупность общих свойств, которые объективно присущи ей как экономической категории.

Выделяют пять основных функций: учетно-измерительная, стимулирующая, распределительная, сбалансированности спроса и предложения, рационального размещения производства.

Цена как учетная функция измерения затрат общественного труда, т.е. как денежное выражение стоимости показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в продукции. В конечном счете цена отражает не только величину суммы издержек производства и обращения товара, но и размер прибыли. Признание правильности затрат, их общественной значимости происходит только на рынке, поэтому окончательная цена может отличаться от той, которую хотел бы получить изготовитель товара.

В данной функции цена служит средством исчисления стоимостных показателей: количественных (валовой внутренний продукт, национальный доход, объем капиталовложений, объем товарооборота фирм, предприятий и отраслей и др.) и качественных (рентабельность, производительность труда, фондоотдача, ...), характеризующих эффективность производства.

В условиях рынка цена может отклоняться от издержек (затрат). Экономический интерес производителя и потребителя разнонаправлен, поэтому производитель на основе учетной функции должен контролировать издержки, анализировать их и сравнивать с конкурентными, разрабатывать правильную ценовую стратегию.

Очень важна эта функция для маркетинга, где вся ценовая политика диктуется потребителем. На основе учетно-измеритель ной функции цены, маркетологи имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с динамикой товара на этапах жизненного цикла, измерять затраты и результаты производства, координировать производственные и национальные затраты, увязывать ассортиментную политику фирмы с перспективными направлениями удовлетворения спроса.

Стимулирующая функция выражается в поощрительном или сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров.

Цена стимулирует производителя через размер заключенной в ней прибыли, надбавок и скидок к исходной цене. Цены могут стимулировать и дестимулировать как процесс производства, так и потребление товаров. Стимулирующая функция цены позволяет разрешить противоречие между требованиями рынка и учетом реальной стоимости товара. Она помогает найти стимул между оптимальным использованием имеющихся ресурсов и запросами потребителей, то есть между рыночной ценой и рыночной стоимостью.

Распределительная функция связана с возможностью отклонения цены от стоимости под действием рыночных факторов.

Сущность этой функции в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении чистого дохода между отраслями экономики и ее секторами, формами собственности, регионами, фондами, социальными группами населения.

Высокие розничные цены на престижные товары и предметы роскоши обеспечивают перераспределение денежных доходов определенной части населения с помощью бюджетов для формирования социальных фондов.

Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы товаров, НДС, отчисления которых поступает в бюджет на общегосударственные нужды, служит таким образом для решения социальных задач государства.

Отклоняясь от стоимости, цена помогает перераспределять национальный доход. Посредством этой функции происходит взаимоувязка доходов и расходов производителя и потребителя, т.к. выигрыш одних равен проигрышу других. Следовательно, существует закономерность, определяемая как равенство совокупности цен всех товаров и их стоимости на рынке.

Стоимостные методы перераспределения проявляются в тесном взаимодействии цен и денег в процессе реализации, т.к. доход-расход при купле-продаже в стоимостном измерении непосредственно определяется уровнем цены на товар.

Как средство перераспределения эта функция проявляется в ценах, регулируемых государством.

Однако изменение цен затрагивает все слои общества, поэтому использование этой функции цены для перераспределения избирательно.

Применение этой функции приоритетно тогда, когда необходимо резко изменить пропорции в народном хозяйстве. Если же, например, ставится задача поднять жизненный уровень определенного слоя населения, то используют финансово-кредитную систему, оперируя денежными доходами населения или ставками налогов.

Функция сбалансированности спроса и предложения. Через цену осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Механизм действия функции заключается в том, что изменение цены стимулирует, с одной стороны, изменение потребления, с другой - изменение производства товаров.

Спрос выражает потребность в товаре исходя из возможностей его приобретения. Это проявляется в установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством приобретаемого товара. При прочих равных условиях количество приобретаемого товара связано с уровнем цен: чем выше тенденция к ее росту, тем меньше товаров будет приобретено потребителем. В результате снижается объем продаж. При уменьшении цены идет противоположный процесс. Характерно и постепенное убывание спроса по мере насыщения потребительского рынка, так как приобретение одного и того же товара приносит потребителю сравнительно меньшую полезность.

Изменение спроса на товар вызывает адекватную трансформацию их рыночного предложения. Под предложением понимаются существующие рыночные возможности, резерв и потенциал их наращивания по выпуску товаров повышенного спроса на рынке. С повышением цен увеличивается объем производимых товаров и наоборот, балансирующая функция выступает основным фактором регулирования предложения товаров, т.к. цена свидетельствует о необходимости его оптимального выпуска. При ценах, не приносящих прибыли или имеющих тенденцию к снижению, меняется технология, ассортиментная и производственная деятельность фирмы.

Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цен реально лишь на полиполистическом рынке. В теоретическом аспекте равновесная рыночная цена достигается при соотношении спроса и предложения, когда количество приобретаемого товара эквивалентно количеству предлагаемого производителями рынка. В реальности адекватность спроса предложению постоянно нарушается и механизмом их уравновешивания выступает цена.

Балансирующую функцию в разной степени выполняют все виды рыночных цен. На полиполистическом рынке благодаря этой функции цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Стагнируется производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение необходимой рынку продукции.

Использование возможностей данной функции цены возможно только при введении в действие маркетинга, который базируется на комплексном анализе рынка, прогнозе рыночной конъюнктуры, формировании товарной политики.

Следовательно, цена в данной функции:

1) сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения;

2) служит гибким инструментом достижения соответствия спроса и предложения;

3) стимулирует производителя в повышении качества и расширении ассортимента.

По мере развития рынка и конкуренции повышение цен должно обусловливаться только улучшением качества, выпуском изделий с новыми потребительскими свойствами.

Роль этой функции будет усиливаться и играть доминирующую роль при формировании цен на товары.

Функция цены как средство рационального размещения производства. Сосредоточение производства в крупных корпорациях ограничило конкуренцию и межотраслевой перелив капитала. Поэтому произошли изменения в механизме перераспределения ресурсов - перелив капитала осуществляется преимущественно не прямым путем (покупка акций, строительство новых предприятий, прямые капиталовложения), а в большей степени косвенно - через механизм цены.

Сущность данной функции заключается в переливе капитала из одной сферы экономики в другую, от одного вида производства к другому, от одного индивидуального капитала к другому. Эта функция обусловлена переходом к рынку и получает все более полное развитие. Перераспределение капитала осуществляется фирмами под воздействием законов конкуренции и спроса.

Взаимодействие функций цены. Функции цен направлены на то, чтобы диалектически объединить потребителя и производителя. Все функции цены взаимосвязаны и могут вступать в противоречие.

Стимулирующая цена усиливает функцию сбалансированности спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом.

Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средством рационального размещения производства, способствуя переливу капитала.

Учетная функция цены нередко вступает в противоречие практически со всеми остальными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной, а также сбалансированности спроса и предложения, поскольку в рыночных условиях под воздействием многих факторов цена часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.