- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
54. Яка мета розгляду формування ціни на етапах життєвого циклу товару (ЖЦТ)?
а) необхідність урахування реакції конкурентів;
б) забезпечення отримання нормативного прибутку;
в) оптимальне освоєння виробничих потужностей.
55. У чому сутність ціни на етапі впровадження?
а) забезпечення прибутковості продажу;
б) прорив товару на ринок;
в) забезпечення відшкодування капітальних вкладень.
56. Визначте стан цінової еластичності на етапі впровадження:
а) еластична;
б) нееластична;
в) одинична.
57. Визначте цінову політику в фазі стагнації:
а) цінове пристосування до ринку;
б) цінова незалежність.
58. Визначте категорію факторів, що впливають на формування ціни нового товару в фазі впровадження:
а) фактори конкуренції;
б) вартісні фактори;
в) ринкові фактори;
г) споживачі.
59. Визначте категорію факторів, що впливають на формування ціни нового товару в фазі експансії:
а) фактори конкуренції;
б) вартісні фактори;
в) ринкові фактори;
г) споживачі.
60. Визначте категорію факторів, що впливають на формування ціни нового товару в фазі зрілості:
а) фактори конкуренції;
б) вартісні фактори;
в) ринкові фактори;
г) споживачі.
61. Визначте категорію факторів, що впливає на формування ціни нового товару в фазі стагнації:
а) фактори конкуренції;
б) вартісні фактори;
в) ринкові фактори;
г) споживачі.
62. Який вид цін характерний для товару на стадії зрілості?
а) гнучка;
б) прориву на ринок;
в) ступінчастих премій.
63. Який вид цін характерний для нових іміджних товарів?
а) гнучка;
б) зняття вершків;
в) домінантна.
5.3. Ціноутворення на різних типах
конкурентних ринків
64. Для якого типу конкурентного ринку характерне задавання для продавця величини ринкової ціни?
а) монополія;
б) олігополія;
в) поліполія.
65. Покупець на ринку поліполії:
а) може призначати ціну;
б) не реагує на зміну цін.
66. Підприємець на олігополістичному ринку при виробленні цінової політики враховує:
а) реакцію споживача;
б) реакцію конкурента;
в) реакцію споживача і конкурента.
67. Підприємець на ринку поліполії при виробленні цінової політики враховує:
а) реакцію споживача;
б) реакцію конкурента;
в) реакцію споживача і конкурента.
68. Визначте характер ціноутворення на ринку олігополії:
а) вільне, конкурентне;
б) конкурентне з пріоритетом монополізму в межах ринку;
в)монополізоване, але зумовлене взаємною залежністю невеликого числа конкурентів.
69. Визначте ступінь нецінової конкуренції при монополістичній конкуренції:
а) відсутній;
б) грає значну роль;
в) є типовою.
70. Визначте ступінь нецінової конкуренції на ринку вільної конкуренції:
а) відсутній;
б) грає значну роль;
в) є типовою.
71. Визначте ступінь нецінової конкуренції на ринку чистої монополії:
а) відсутній;
б) грає значну роль;
в) є типовою.
72. Якою повинна бути мінімальна ціна з точки зору рівноважної ціни?
а) що забезпечує покриття витрат фірми на виготовлення товару;
б) відповідна мінімальному рівню попиту і пропозиції на ринку;
в) що забезпечує потреби в товарі на конкретному ринку.
73. Яка роль ціни при ціновій конкуренції?
а) інструмент маркетингу;
б) вид конкурентної війни;
в) засіб збільшення прибутку.
74. Яка роль ціни при неціновій конкуренції?
а) інструмент маркетингу;
б) вид конкурентної війни.
75. Виберіть тип цінової поведінки монополіста, якому протистоїть безліч покупців:
а) виступає в ролі акцептанта ціни;
б) виступає в ролі визначника ціни;
в) не чутливий до сприйняття цін споживачем.
76. Яке з наступних тверджень відповідає перехідній ринковій економіці:
а) рівень цін на ринку контролюються державою;
б) рівень цін визначається співвідношенням попиту і пропозиції товарів;
в) ціни на ринку регулюються великими корпораціями-монополістами.
77. Назвіть причини, що зумовлюють задаваємість ціни для учасників ринку поліполії:
а) монополізація ринку;
б) наявність великого числа виробників і споживачів;
в) вплив держави.
78. Якою функцією описуються закономірності формування цін на конкурентному ринку?
а) попиту по ціні;
б) реакції ринку;
в) реакції збуту.
79. Що відображає індекс Лернера?
а) частку монопольного прибутку в ціні;
б) цінову еластичність на ринку поліполії;
в) цінову еластичність на ринку олігополії.
80. Стратегія цілеспрямованого суперництва характерна для ринку:
а) монополії;
б) олігополії;
в) поліполії.
81. “Паралельна цінова тактика" має місце на ринку:
а) олігополії;
б) монополії;
в) поліполії.
82. Картель ціновий - це:
а) угода про єдину ціну реалізації;
б) угода про єдині статті калькуляції витрат;
в) угода про єдині умови постачання, платежів і цінах.
83. Для якого типу конкурентного ринку дефіцит пропозиції регулюється підвищенням цін до рівня рівноважної ціни?
а) поліполія;
б) олігополія;
в) монополія.
84. Для якого типу конкурентного ринку нижнім кордоном ціни є нормальний прибуток?
а) поліполія;
б) олігополія;
в) монополія.
85. У чому сутність методу ціноутворення на ринку олігополії “паралельна цінова тактика"?
а) розробка фірмою індивідуальних “цінових ліній“;
б) орієнтація фірми на цінового лідера;
в) координація цін шляхом калькулювання витрат по уніфікованих статтях затрат.
86. Виберіть формулу визначення показника монопольної влади по А. Лернеру.
а) ; б) ,
де а - питома вага продукції фірми в галузі;
TR - сукупний прибуток фірми.