- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тема 2. Функції ціни
17. Який комплекс функцій виконує ціна?
а) облікова, збалансованості попиту і пропозиції, раціонального вкладення капіталу;
б) облікова, стимулююча, розподільна;
в) облікова, стимулююча, розподільна, що балансує, раціонального розміщення виробництва.
18. У якій функції ціни виявляється соціальна роль держави?
а) облікова;
б) бюджетна;
в) розподільна.
19. Суть розподільної функції ціни визначається:
а) можливістю відхилення ціни від вартості товару;
б) визначенням ціни “як грошового вираження вартості товару";
в) здатністю перерозподілу капіталу у виробничій сфері.
20. Функція ціни збалансованості виявляється у сфері:
а) виробництва;
б) обігу;
в) виробництва і обігу.
21. Назвіть функцію ціни, яка є основним чинником регулювання пропозиції товарів на ринку:
а) облікова;
б) що балансує;
в) стимулююча.
22. Назвіть функції ціни найбільш властиві ринковій економіці.
а) облікова, збалансованості, стимулююча, розподільна попиту і пропозиції, раціонального розміщення виробництва;
б) збалансованості, стимулююча, розподільна попиту і пропозиції, раціонального розміщення виробництва;
в) збалансованості, розподільна попиту і пропозиції, раціонального розміщення виробництва.
23. Яка функція ціни лежить в основі оцінки ефективності виробництва?
а) стимулююча;
б) що балансує;
в) раціонального розміщення виробництва;
г) облікова.
24. Яка функція ціни лежить в основі оцінки ефективності виробництва?
а) облікова;
б) раціонального розміщення виробництва;
в) що балансує.
Тема 3. Класифікація цін
25. До якого виду цін відноситься трансфертна ціна?
а) роздрібна;
б) аукціонна;
в) оптова.
26. Ціни на об'єкти будівельної індустрії представлені:
а) кошторисною вартістю;
б) оптовими цінами;
в) трансфертними цінами.
27. На якій концепції ціни базується “гранична ціна"?
а) психологічне сприйняття ціни;
б) витратне ціноутворення;
в) конкурентне ціноутворення.
28. До якого виду цін відноситься біржова ціна?
а) оптова ціна підприємства;
б) роздрібна ціна;
в) оптова ціна промисловості.
29. Назвіть складові елементи структури оптової ціни підприємства:
а) собівартість продукції, нормативний прибуток;
б) собівартість продукції, нормативний прибуток, ПДВ;
в) собівартість продукції, нормативний прибуток, ПДВ, акциз.
30. Визначте структурні складові оптової ціни промисловості:
а) підприємства, нормативний прибуток, ПДВ;
б) оптова ціна підприємства, нормативний прибуток, ПДВ, витрати і прибуток збутових організацій, акцизи;
в) середні витрати по галузі, нормативна рентабельність по галузі, податки.
Тема 4. Методологія формування ціни
31. Методологія ціноутворення - це:
а) система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;
б) основне початкове положення формування початкової ціни;
в) процес формування рівнів, структури, динаміки цін.
32. Принципи ціноутворення - це:
а) система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;
б) основне початкове положення формування початкової ціни;
в) процес формування рівнів, структури, динаміки цін.
33. Політика ціноутворення це:
а) система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;
б) основне початкове положення формування початкової ціни;
в) процес формування рівнів, структури, динаміки цін.
34. У чому виражаються біхевиористські цілі в ціноутворенні?
а) урахування в ціні інтересів комерційного персоналу і робітників, максимізацію курсу звичайної акції фірми;
б) максимізація курсу звичайної акції фірми;
в) урахування в ціні витрат на стимулювання управлінської праці при збереженні мінімально допустимого рівня прибутку як нижньої межі інвестиційних можливостей.
35. У чому виражаються менеджериальні цілі в ціноутворенні?
а) урахування в ціні інтересів комерційного персоналу і робітників, максимізацію курсу звичайної акції фірми;
б) максимізація курсу звичайної акції фірми;
в) урахування в ціні витрат на стимулювання управлінського труда при збереженні мінімально допустимого рівня прибутку як нижня межа інвестиційних можливостей.
36. У чому укладаються маржинальні цілі в ціноутворенні?
а) урахування в ціні інтересів комерційного персоналу і робітників, максимізацію курсу звичайної акції фірми;
б) максимізація курсу звичайної акції фірми;
в) урахування в ціні витрат на стимулювання управлінської праці при збереженні мінімально допустимого рівня прибутку як нижньої межі інвестиційних можливостей.