- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
6.2. Аналіз витрат
115. Вкажіть принцип формування витрат, виходячи з калькуляційних статей:
а) поелементне угрупування за економічним змістом;
б) угрупування витрат за їх цільовим призначенням;
в) угрупування витрат відповідно до обсягу виробництва.
116. Визначте суть маржинальних витрат:
а) витрати, що припадають на одиницю товару;
б) приріст витрат внаслідок виробництва і реалізації однієї додаткової одиниці товару;
в) витрати, що припадають на сукупний випуск товару.
117. У чому сутність граничної ціни?
а) покриття витрат на заміщення товару;
б) максимальний рівень ціни, що забезпечує прибуток;
в) відповідність беззбитковому об'єму продажу.
118. У чому сутність технічної ціни товару?
а) відповідність технічним характеристикам;
б) відповідність прямим витратам на заміщення товару;
в) відповідність беззбитковому об'єму продажу.
119. У чому сутність цільової (достатньої ) ціни?
а) забезпечення покриття витрат і капіталу, що інвестується;
б) відповідність беззбитковому об'єму продажу;
в) відповідність прямим витратам на заміщення товару.
120. Визначте сутність прирістних затрат.
а) приріст затрат внаслідок виробництва і реалізації однієї додаткової одиниці товару;
б) затрати, що припадають на сукупний випуск товару;
в) затрати, що включають частину постійних витрат, що є результатом зміни цін.
121. Визначте сутність бухгалтерських витрат:
а) угрупування за цільовим призначенням витрат;
б) за економічним змістом затрат;
в) відповідно до обсягу виробництва.
122. Визначте види затрат, які входять в підприємницькі витрати:
а) бухгалтерські;
б) маржинальні;
в) запобігальні.
123. Визначте мету розподілу затрат на прямі і непрямі в ціноутворенні:
а) відображення затрат на виробництво;
б) відображення обсягів випуску продукції;
в) відображення ефективності затрат.
124. У чому сутність затрат на покриття товару?
а) компенсація сукупних затрат на виробництво товару;
б) компенсація затрат на покриття змінних витрат;
в) компенсація затрат на покриття постійних витрат.
125. Відповідно до “Типового положення по плануванню, обліку і калькулюванню собівартості продукції (робіт, послуг) в промисловості" до поточних відносять затрати:
а) періодичність здійснення яких менше місяця;
б) періодичність здійснення яких більше місяця.
126. Відповідно до “Типового положення по плануванню, обліку і калькулюванню собівартості продукції (робіт, послуг) в промисловості", до одноразових відносять затрати:
а) затрати, періодичність здійснення яких менше місяця;
б) затрати, періодичність здійснення яких більше місяця.
127. У чому сутність розподілу витрат на абсолютні і прирістні?
а) міра впливу обсягу виробництва на рівень затрат;
б) відношення до технологічного процесу;
в) доцільність здійснення;
г) міра впливу ціни на об'єм продажу.
128. Постійні затрати не впливають на величину:
а) середніх затрат;
б) граничних затрат.
129. Яким показником вимірюється психологічне сприйняття цін?
а) еластичність попиту; б) індекс А. Ласперейса.
130. Який метод калькулювання собівартості найбільш характерний для ринкової економіки?
а) внеску на покриття; б) повних затрат.
131. Який метод калькулювання собівартості передбачає диференціацію витрат на постійні і змінні?
а) повних затрат; б) внеску на покриття.
132. Який метод калькулювання собівартості передбачає диференціацію витрат на прямі і непрямі?
а) повних затрат; б) внеску на покриття.
133. Який метод калькулювання собівартості дозволяє провести аналіз беззбитковості?
а) повних затрат; б) внеску на покриття.
134. Визначте раціональну область калькулювання собівартості методом “ВНЕСКУ НА ПОКРИТТЯ":
а) нестабільна сума загальновиробничих затрат;
б) стабільність підприємства на ринку певного товару;
в) рішення про збільшення прибутку.
135. Визначте раціональну область калькулювання собівартості методом “повних затрат":
а) нестабільна сума загальновиробничих затрат;
б) стабільність підприємства на ринку певного товару;
в) рішення про збільшення прибутку.
136. Визначте реакцію фірми в ситуації, коли ціна товару рівна середнім змінним витратам:
а) фірма в короткостроковому періоді повинна припинити свою діяльність;
б) фірма в короткостроковому періоді не повинна припинити свою діяльність.
137. Постійні витрати визначаються чинниками:
а) фірми, що визначаються розміром;
б) фіксовані при різному випуску продукції;
в) постійною ціною.
138. При якому рівні цін фірма, витрати якої зображені на графіку, припинить виробництво?
а) тільки Р;
б) P1 і Р2;
в) Р3.