- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
Тема 1. Еволюція теорії цін
1. Хто з вчених-економістів є родоначальником теорії трудової вартості?
а) К. Маркс;
б) Д. Рікардо;
в) У. Петті.
2. Яка мета трудової теорії вартості К. Маркса?
а) розкрити закономірності формування ціни;
б) обгрунтувати положення про те, що базисом ціни є трудові вартості;
в) обгрунтувати положення про те, що ціна не формується у сфері виробництва.
3. У чому суть процесу ціноутворення в теорії нетрудової вартості?
а) ціна формується на ринку під впливом пропозиції;
б) ціна формується у сфері звертання під впливом попиту;
в) ціна формується у сфері звертання під впливом попиту і пропозиції.
4. Для якої макроекономічної теорії характерне положення про вільне ціноутворення?
а) теорія Дж-М. Кейнса;
б) теорія монетаризму М. Фрідмена;
в) інституціональна теорія.
5. У чому суть теорії ціни Дж. Б. Кларка?
а) ціна формується під впливом всіх ціноутворюючих факторів;
б) ціна формується під впливом функцій управління і монополістичної діяльності;
в) ціна - величина суспільно-необхідних витрат праці на виготовлення товару в країні його походження.
6. Який вчений-економіст є родоначальником теорії вартості?
а) А. Смітт, Д. Рікардо;
б) У. Петті, П. Буагільбер;
в) Т. Мальтус.
7. Укажіть визначення вартості, дане А. Сміттом:
а) вартість товару визначається укладеною вньому працею, необхідною для його виробництва;
б) вартість товару визначається укладеним в йому трудом і рідкістю;
в) ціна - грошове вираження вартості товару, яке відображає кількісну сторону праці.
8. Який вчений-економіст є автором моністичної теорії вартості?
а) Т. Мальтус;
б) Д. Рікардо;
В) м. Фрідмен.
9. До якої концепції ціноутворення відноситься цільовий метод формування початкової ціни?
а) витратної;
б) маржинальної;
в) інституціональної.
10. Скільки існує концепцій ціноутворення?
а) 2; б) 3; в) 4; г) більше за 4.
11. Хто автор економічної теорії формування вартості у сфері обігу грошей?
а) Дж. Б. Кларк;
б) Ф. Аквінський;
в) Т. Мальтус;
г) А.де Монкретьєн.
12. У чому суть плюралістичної теорії вартості?
А) формування вартості товару у сфері звертання;
б) формування вартості товару під впливом факторів виробництва;
в) формування вартості товару під впливом корисності товару.
13. Який напрям економічної теорії визначає формування вартості товару в сільському господарстві?
а) меркантилізм;
Б) монитаризм; в) плюралізм;
г) фізіократи.
14. У чому полягає суть суб'єктивно-маржинальної ординалістської концепції формування цін?
а) вимірювання корисності товару за принципом порядкових шкал і використання апарату кривих байдужості;
б) вимірювання корисності товару за допомогою підрахунку суб'єктивних оцінок контрагентів на товарному ринку.
15. У чому полягає суть суб'єктивно-маржинальної кардиналістської концепції формування цін?
а) вимірювання корисності товару за принципом порядкових шкал і використання апарату кривих байдужості;
б) вимірювання корисності товару за допомогою підрахунку суб'єктивних оцінок контрагентів на ринку.
16. Сучасний підхід до ціноутворення полягає:
а) в обліку всіх ціноутворюючих факторів;
б) у формуванні ціни під впливом гедонічного попиту.