- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
257. Зв'язок кредиту з ціноутворенням виявляється:
а) в кредитній рестрикції;
б) в регулюванні бюджетного дефіциту.
258. Кредитна рестрикція пов'язана з поняттям:
а) кредитна емісія;
б) дефіцит бюджету;
в) цінні папери.
259. Рівень цін товару впливає на кредит у вигляді:
а) процентної ставки;
б) кредитної емісії;
в) кредитної рестрикції.
260. Який зв'язок ринку цінних паперів і інфляційного зростання цін?
а) випуск ОВГЗ знижує платоспроможний попит на товари, скорочується інфляційний тиск на ціни;
б) випуск ОВГЗ не чинить інфляційного тиску на ціни.
261. Номінальна ціна кредиту визначається:
а) реальним рівнем інфляції;
б) рівнем інфляції, що прогнозується.
262. Вкажіть наслідки кредитної рестрикції:
а) зниження обсягу виробництва;
б) збільшення платоспроможного попиту;
в) зменшення бюджетного дефіциту.
263. Вкажіть чинник, що додає найбільш рисковий характер кредиту:
а) спад виробництва;
б) постійне збільшення цін на продукцію групи “А";
в) збільшення облікової ставки кредиту.
264. Вкажіть економічні характеристики, що пояснюють залежність грошової маси в обігу від зміни цін:
а) швидкість обігу готівки, кількість товару на ринку, структура виробництва і розподілу;
б) швидкість обігу готівки, кількість товару на ринку, сума грошей на поточних рахунках і швидкість їх обігу.
265. Виберіть умову розвитку ринку позикового капіталу:
а) збільшення цін, витрат виробництва і обігу;
б) можливість переливу капіталу.
266. Вкажіть комплекс заходів, здійснюваний Національним банком України при регулюванні рівня цін:
а) заходи антимонопольного характеру;
б) кредитна рестрикція, продаж ОВГЗ;
в) кредитна рестрикція, продаж ОВГЗ, зміна облікової ставки кредиту.
Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
267. Який податок впливає на платоспроможний попит на ринку, на ринкову ціну товару?
а) прибутковий податок;
б) ПДВ;
в) акцизний податок.
268. Що відображає даний графік?
а) взаємозв'язок надходження податків і обсягу виробництва;
б) залежність рівня рівноважних цін від величини податків.
269. Вкажіть податки, які включаються в собівартість товару:
а) податок на прибуток.
б) податки в пенсійний фонд;
в) рентні платежі;
270. Вкажіть податки, які є надбавкою до ціни товару:
а) рентні платежі;
б) податки в пенсійний фонд;
в) податок на прибуток.
271. Який комплекс податків представляє пряму надбавку до ціни?
а) транспортний податок, податок на рекламу;
б) податок на майно, землю, природні ресурси;
в) ПДВ, амортизаційні відрахування.
272. У чому сутність прямих податків?
а) податки на прибутки;
б) податки на витрати.
273. У чому сутність непрямих податків?
а) податки на прибутки;
б) податки на витрати.
274. Який податок впливає найбільшим чином на рівень цін?
а) ПДВ;
б) прибутковий податок;
в) податок на прибуток.
275. Крива А. Лаффера відображає:
а) залежність зміни ціни від зміни об'ємів продажу;
б) рівень надходження податків від ставки оподаткування;
у) вплив податкових платежів на рівень цін.
276. До якого типу податків відноситься ПДВ?
а) прямий податок;
б) непрямий податок.
277. До якого типу податків відноситься акцизний податок?
а) прямий податок;
б) непрямий податок