- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
278. Яку функцію ціна не може виконувати при призначенні максимальних цін?
а) облікову;
б) збалансованості попиту і пропозиції;
в) раціонального розміщення виробництва.
279. Оцінка впливу дирижизму проводиться на основі:
а) індексу Ласперейса;
б) кривої А. Лаффера;
в) коефіцієнта концентрації попиту і пропозиції.
280. Індекс Харфіндела - Хиршмана використовується для оцінки:
а) економічного ризику;
б) впливу державного регулювання на рівень цін;
в) ринкової сили на рівень цін.
281. Які методи прямого державного регулювання цін?
а) система оподаткування;
б) фіскальна політика;
в) антимонопольне законодавство.
282. Яке з приведених положень характеризує максимальну ціну?
а) ціна, що перевищує рівноважну;
б) ціна служить для захисту споживача;
в) ціна приводить до надмірного виробництва;
г) ціна служить для захисту виробника.
283. Що відображає даний графік? РD
а) вплив збільшення податкових платежів на рівень цін.;
б) вплив субсидій до цін реалізації на попит і пропозицію товару;
в) вплив субсидій до прибутків населення на попит і пропозицію товару.
284. Що відображає даний графік?
а) вплив субсидіюваня цін на кошти виробництва на рівень цін;
б) вплив субсидій до цін реалізації на попит і пропозицію товару;
в) вплив субсидій до прибутків населення на попит і пропозицію товару.
285. Назвіть умову встановлення державою мінімальної ціни?
а) ціна не може рости під конкурентним тиском продавців;
б) ціна не може падати під конкурентним тиском покупців;
в) ціна може падати під конкурентним тиском продавців;
г) ціна не може рости під конкурентним тиском покупця.
286. Вкажіть доцільні напрями діяльності підприємства при встановленні державою мінімального рівня цін:
а) розширення виробництва;
б) заборона реклами;
в) стимулювання експорту.;
г) обмеження попиту.
287. Вкажіть методи непрямого державного регулювання цін:
а) встановлення правил ціноутворення;
б) експортне мито;
в) оподаткування.
288. У чому полягає функція держави при встановленні “вільної ціни"?
а) встановлення правил ціноутворення для підприємства, галузі;
б) введення обмежень і заборон на несумлінну конкуренцію;
в) невтручання в процес ціноутворення.
289. До якого виду ціноутворення відноситься біржове ціноутворення?
а) вільне;
б) договірне-контрактне;
в) державне.
290. Назвіть вид ціни, що має місце в ситуації, коли виробники заохочуються за випуск зайвої продукції з метою створення державних запасів:
а) рівноважна ціна;
б) максимальна ціна;
в) мінімальна ціна.
291. Функція ціни втрачає значення на ринку виробника при встановленні одного з виду ціни:
а) ринкової;
б) мінімальної;
в) максимальної ціни.
292. Для запобігання інфляції держава заморожує ціни на рівні:
а) рівноважної ціни;
б) мінімальної ціни;
в) максимальної ціни.
293. До якого напряму дирижизму в ціноутворенні відноситься контингентування?
а) пряме регулювання;
б) непряме регулювання.
294. Які напрями дирижизму відносяться до макрорівню?
а) антитрестовське законодавство;
б) монетарна політика;
в) субсидування галузей.
295. Які напрями дирижизму відносяться до мікрорівню?
а) антитрестовське законодавство;
б) монетарна політика;
в) субсидування галузей.
296. Угода між споживачами і виробниками по встановленню цін на даному рівні каналу збуту породжує такий вигляд урядових заходів:
а) горизонтальне фіксування цін;
б) хижацьке ціноутворення;
в) вертикальне фіксування цін;
г) цінова дискримінація.
297. Ціна товару на ринку при державному регулюванні зумовлена:
а) співвідношенням попиту і пропозиції;
б) грошовою масою і ціною пропозиції;
в) грошовою масою і ціною попиту.
298. Вертикальне фіксування цін це:
а) угода між виробником і торгівлею, що має монопольне положення на ринку;
б) угода між виробником і торгівлею з метою підвищення цін в ланках каналу збуту.
299. Горизонтальне фіксування цін - це:
а) угода між виробником і торгівлею, що має монопольне положення на ринку;
б) угода між виробником і торгівлею з метою підвищення цін в ланках каналу збуту.
300. Введення державою граничного рівня цін відноситься до встановлення цін:
а) фіксованих;
б) регульованих;
в) вільних.
301. Введення державою разового підвищення цін відноситься до встановлення:
а) фіксованих цін;
б) регульованих цін;
в) вільних цін.
302. Державне обмеження цінової дискримінації при інших рівних умовах дозволяє використати ціни:
а) фіксовані;
б) регульовані;
в) вільні.
303. Державне обмеження демпінгу дозволяє впливати на ціни:
а) фіксовані;
б) регульовані;
в) вільні.
304. У чому сутність методів оцінки державного впливу на процес ціноутворення?
а) оцінка ступеня монополізму фірми на ринку;
б) оцінка ступеня концентрації ринку;
в) оцінка співвідношення державного і приватного секторів економіки.
305. У чому сутність субсидування цін?
а) грошові асигнування виробникам для компенсації втрат від реалізації продукції по цінах, що не покривають витрат, і що не підлягають поверненню;
б) цільові грошові асигнування федеральним органам власті що підлягають поверненню у разі їх нецільового використання.
306. Встановлення державою мінімальних цін вище рівноважного рівня утворить при випуску продукції її:
а) надлишок продукції;
б) дефіцит продукції.
307. Встановлення державою мінімальних цін нижче рівноважного рівня утворить при реалізації її:
а) надлишок;
б) дефіцит.
308. Встановлення державою мінімальних цін нижче рівноважного рівня утворить при реалізації її:
а) надлишок продукції;
б) дефіцит продукції.