Министерство образования и науки украины

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КРАТКИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЕЦИЙ

по курсу

«Маркетинговая ценовая политика»

Составитель И.В.Прозорова, доц., канд. экон. наук.

Донецк ДонНу 2010

СОДЕРЖАНИЕ
	ТЕМА 1.	Экономическая теория и возможности её использования в практике ценообразования
	ТЕМА 2.	Формирование ценовой политики
	ТЕМА 3.	Система цен и её классификация
	ТЕМА 4.	Ценообразование на различных типах рынков
	ТЕМА 5.	Факторы маркетингового ценообразования
	ТЕМА 6.	Методические подходы к ценообразованию в системе маркетинга
	ТЕМА 7.	Цена как инструмент маркетинговой ценовой политики
	ТЕМА 8.	Особенности исследования рыночной конъюнктуры в ценообразовании
	ТЕМА 9.	Маркетинговые стратегии ценообразования
	ТЕМА 10.	Оценка ошибки и риска в ценообразовании
	ТЕМА 11.	Государственное регулирование процессов ценообразования в Украине
	ТЕМА 12.	Ценообразование брендов
Маркетинговая ценовая политика в структурно-логических схемах
Литература

В В Е Д Е Н И Е

Современное состояние экономики Украины обусловило кардинальные изменения в подходах к формированию цены на предприятии и организации ценовой деятельности в долгосрочной и краткосрочной перспективах. Объясняется это тем, что процесс ценообразования занимает основное место в механизме формирования рыночных отношений между субъектами отечественной экономики и влияет на регулирование пропорций в совместном производстве. От эффективности функционирования системы цен в значительной мере зависит успех социально – экономических изменений в государстве на сегодняшнем этапе его развития.

При реализации продукции на конкурентном рынке цена выступает важным элементом маркетингового механизма предприятия. Именно цена аккумулирует в себе уровень успеха предприятия, что отражается на объёмах продаж и размере прибыли от реализации продукции. В целом же цена способствует повышению активизации предприятий на рынке.

Цена и ценообразование – важные составляющие функционирования рыночного механизма. В этой связи подготовка специалистов маркетинговой сферы деятельности должна быть неразрывно связана с овладением теорией, методологией и практикой ценообразования в рыночных условиях хозяйствования.

Семинарские и практические занятия по учебной дисциплине «Маркетинговая ценовая политика» проводятся с целью закрепления студентами теоретических знаний по вопросам разработки и реализации маркетинговой ценовой политики и оказания им помощи в овладении практическими навыками маркетингового ценообразования.