- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тема 8. Ризик у ціноутворенні
234. Визначте мету градуалістичного принципу регулювання інфляції:
а) регулювання інфляції попиту;
б) регулювання інфляції витрат;
235. Ортодоксна теорія інфляції - це:
а) регулювання цін;
б) політика таргетировання;
в) регулювання пропорцій групи А і Б.
236. Оцінка інфляційного очікування з використанням:
а) індексів цін і тарифів;
б) експертної оцінки;
в) рівняння обміну Фішера.
237. Вкажіть основоположний принцип виникнення інфляції в теорії Дж. М. Кейнса:
а) інфляція попиту;
б) інфляція витрат і попиту;
в) дисбаланс в сфері грошового обігу.
238. Вкажіть основоположний принцип виникнення інфляції в теорії М. Фрідмена:
а) інфляція попиту;
б) інфляція витрат і попиту;
в) дисбаланс у сфері грошового обігу.
239. Вкажіть заходи цінового характеру антиінфляційного регулювання, що містяться в економічній теорії Дж. М. Кейнса:
а) обмеження зростання заробітної плати, збільшення облікової ставки кредиту, збільшення податків, підвищення норми резервування КБ;
б) регулювання грошової маси, вільне ціноутворення, регулювання резервів КБ.
240. Вкажіть заходи цінового характеру антиінфляційного регулювання, що містяться в монетаристській економічній теорії:
а) обмеження зростання заробітної плати, збільшення облікової ставки кредиту, збільшення податків, підвищення норми резервування КБ;
б) регулювання грошової маси, вільне ціноутворення, регулювання резервів КБ.
241. Вкажіть напрями регулювання грошової маси в обігу в умовах інфляційного зростання цін, що містяться в монетаристській теорії:
а) грошова емісія;
б) скорочення рівня пропозиції грошей;
в) грошова маса не впливає на рівень цін;
242. Гетеродоксна теорія антиінфляційних заходів містить наступні положення:
а) заморожування заробітної плати;
б) збільшення податкового тиску;
в) скорочення державних витрат;
243. Вкажіть ознаки інфляції:
а) розширення «цінової конкуренції»;
б) різке одиничне збільшення цін;
в) перманентний характер підвищення цін.
244. Вкажіть напрями цінової тактики підприємства в умовах інфляції:
а) розподіл цінових ризиків між виробником і споживачем;
б) лібералізація цін;
в) оцінка інфляційного очікування;
245. Вкажіть напрями регулювання грошової маси в обігу в умовах інфляційного зростання цін, що містяться в неокласичній теорії:
а) грошова маса не впливає на рівень цін;
б) скорочення рівня пропозиції грошей;
в) грошова емісія.
Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
246. Формула І. Фішера
де Д, Д' - маса грошей в обігу і на поточних банківських рахунках;
С, С' - швидкість обігу готівки і на поточних банківських рахунках, дозволяє розрахувати:
а) рівень потреби в грошах при діючих цінах;
б) рівновагу економічних систем на макрорівні;
в) ефективність грошового обороту.
247. Що дозволяє розрахувати наступна формула:
Д = (РТ - К + П - 3): 0,
де РТ - грошова сума товарів в обігу,
К - грошова сума кредитованих товарів,
П - грошова сума платежів, що наступили,
3 - грошова сума взаємозаліків,
О - число оборотів грошових сум.
а) рівень потреби в грошах при діючих цінах.
б) ефективність грошового обороту;
в) темп приросту грошової маси.
248. Виберіть цінову тактику, відповідну наступній умові:
,
де Д, M - маса грошових коштів і кількість товару на ринку.
а) частина вартості, створеної в галузі, прямує через ціни іншим галузям, що виробляють більш дефіцитні товари;
б) перерозподіляється частина національного прибутку на користь галузей-новаторів;
в) перелив капіталу відсутній, ціни стабільні.
249. Ціна в системі розподілу грошових прибутків - це:
а) засіб зміни пропорцій в економіці;
б) засіб перерозподілу суспільного продукту;
в) засіб перерозподілу національного прибутку.
250. Визначте умову оптимальності між цінами і грошовою масою на макрорівні:
а) кількість грошей в обігу повинно відповідати обсягу товарів, що виробляються;
б) кількість грошей в обігу повинно відповідати ступеню насичення попиту і діючим цінам.
251. Виберіть цінову тактику, відповідну наступній умові:
,
де Д, M - маса грошових коштів і кількість товару на ринку.
а) частина вартості, створеної в галузі, перенаправляти через ціни іншим галузям, що виробляють більш дефіцитні товари;
б) перерозподіляється частина національного прибутку на користь галузей-новаторів;
в) перелив капіталу відсутній, ціни стабільні.
252. Виберіть цінову тактику, відповідну наступній ситуації: рівень пропозиції грошей більше величини попиту на гроші. Для цього потрібно:
а) розширення об'єму грошової маси;
б) збільшення пропозиції грошей;
в) збільшення цін.
253. Виберіть цінову тактику, відповідну наступній ситуації: рівень пропозиції грошей менше величини попиту на гроші. Для цього потрібно:
а) розширення об'єму грошової маси;
б) збільшення швидкості обігу грошей;
в) збільшення цін.
254. Вкажіть, під впливом яких факторів формується ціна товару згідно з економічною теорією М. Фрідмена:
а) грошова маса;
б) ціна пропозиції;
в) ціна попиту.
255. Вкажіть напрями регулювання грошової маси в обігу в умовах інфляційного зростання цін, відповідні неокласичній економічній теорії:
а) грошова емісія.
б) скорочення пропозиції грошей;
в) збереження пропозиції грошей на стабільному рівні;
256. Виберіть цінову тактику, відповідну наступній умові:
,
де Д, M - маса грошових коштів і кількість товару на ринку.
а) частина вартості, створеної в галузі перенаправляти через ціни іншим галузям, що виробляють більш дефіцитні товари;
б) перелив капіталу відсутній, ціни стабільні;
в) перерозподіляється частина національного прибутку на користь галузей-новаторів.