- •Министерство образования и науки украины донецкий национальный университет
- •Учебное пособие
- •Донецк 2004
- •1. Теоретические основы маркетингового ценообразования
- •1.1. Эволюция теории цен
- •1.1.1. Цена в период схоластики
- •1.1.2. Сущность цены в теориях политической экономии богатства
- •1.1.3. Цена в теории политической экономии труда
- •1.1.4. Сущность цены в теориях нетрудовой стоимости
- •1.1.5. Цена в микро- макроэкономических теориях
- •1.1.6. Маркетинговый подход к цене
- •1.2. Концепции термина "цена"
- •1.3. Макро-, микромаркетинговая среда формирования цен
- •К основным внешним факторам относятся:
- •К основным внутренним факторам относят:
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Классификация цен
- •2. Методология ценообразования в маркетинге
- •2.1. Особенности маркетингового подхода
- •2.2. Стратегические цели фирмы
- •2.3. Принципы ценообразования
- •2.4. Маркетинговая политика ценообразования
- •2.4.1. Стратегии ценообразования
- •2.4.2. Закономерности формирования цен на различных типах конкурентных рынков
- •2.4.3. Закономерности формирования цен на этапах жизненного цикла товара
- •2.5. Тактика ценообразования
- •2.5.1. Взаимодействие цены, спроса и предложения
- •Цель исследования эластичности:
- •Область применения ценовой эластичности
- •2.5.2. Роль издержек в формировании цены
- •Концепции цены, исходящей из издержек
- •Методы калькулирования себестоимости продукции
- •2.5.3. Направления и сущность анализа ценовой политики и тактики конкурентов
- •2.5.4. Методы определения исходной цены
- •Затратные методы
- •Ценообразование по принципу "издержки плюс"
- •Ценообразование по методу опытной кривой
- •Метод минимальных издержек
- •Метод целевого ценообразования
- •Методы формирования цены на основе конкуренции
- •Формирование цен на основе расчетов прайсингов параметрических рядов товаров
- •Установление цен на основе прейскурантов цен
- •Нормативно-параметрические методы
- •2.5.5. Специфические черты формирования цен на различных видах товарных рынков
- •Методы определения цен на товары птн
- •Метод структурной аналогии
- •2.6. Мотивация и поведение фирмы в условиях нестабильности ценовых факторов
- •2.6.1. Текущее изменение издержек и спроса
- •2.6.2. Конкурентные реакции
- •2.6.3. Характеристика психологического восприятия цен (сенсибилизация к цене)
- •Характеристика психологического восприятия цен
- •Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей
- •2.6.4. Методы ценового приспособления к рынку
- •2.6.5. Дифференциация цен
- •Модификация цен для стимулирования сбыта
- •Ценовая дискриминация
- •2.7. Ценовой риск
- •3. Государственное ценообразование
- •3.1. Направление "дирижизма" в ценообразовании
- •Методы воздействия государства на цены
- •3.2. Меры государственного регулирования ценообразования
- •3.2.1. Оценка мер на макроуровне
- •3.2.2. Оценка мер дирижизма на микроуровне
- •3.3. Взаимодействие цен и финансовых инструментов
- •3.4. Взаимосвязь цены и налогообложения
- •3.5. Ценообразование в условиях инфляции
- •Механизм ценообразования в условиях инфляции
- •Ценовая тактика в условиях инфляции
- •Глава 4. Ценообразование и продвижение Ценообразование и реклама
- •Ценообразование и личные продажи
- •Координация бюджета на продвижение с ценообразованием
- •Словарь экономических терминов
- •Тесты по дисциплине "маркетинговая ценовая политика"
- •Тема 1. Еволюція теорії цін
- •В) м. Фрідмен.
- •А) формування вартості товару у сфері звертання;
- •Б) монитаризм; в) плюралізм;
- •Тема 2. Функції ціни
- •Тема 3. Класифікація цін
- •Тема 4. Методологія формування ціни
- •Тема 5. Політика ціноутворення
- •5.1. Стратегії ціноутворення
- •5.2. Стратегії ціноутворення на стадіях жцт
- •Тема 6. Тактика ціноутворення
- •6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
- •6.2. Аналіз витрат
- •5.4. Методи ціноутворення
- •6.4. Диференціація цін
- •Тема 6. Поточна зміна цін
- •Тема 8. Фінансовий аналіз при обгрунтуванні цін
- •Тема 8. Ризик у ціноутворенні
- •Тема 10. Взаємодія цін і грошового обігу
- •Тема 11. Взаємозв'язок цін і позикового капіталу
- •Тема 12. Взаємодія податків і рівня цін
- •Тема 13. Державне регулювання ціноутворення
- •Тема 14. Специфічні межі формування цін на різних типах клієнтурних ринків
- •Содержание
- •Глава 1.Теоретические основы маркетингового
- •Глава 2. Методология ценообразования в маркетинге 32
- •Глава 3. Государственное ценообразование 232
- •Глава 4.Ценообразование и продвижение. .............297
Тема 6. Тактика ціноутворення
6.1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку
87. Тактика ціноутворення включає:
а) розробку стратегії, аналіз витрат;
б) аналіз витрат, коректування початкової ціни;
в) визначення динаміки цін на етапах ЖЦТ.
88. Незначні зміни ціни приводять до значних змін попиту при одному з його видів:
а) унітарному;
б) індиферентному;
в) еластичному;
г) нееластичному.
89. Визначте вплив цінової еластичності попиту Е на загальну виручку при наступних умовах: Е > 1 і ціна прагне до максимуму.
а) виручка збільшується;
б) виручка постійна;
в) виручка зменшується.
90. Визначте вплив цінової еластичності попиту (Е) на загальну виручку при наступних умовах: Е > 1 і ціна прагне до мінімуму:
а) виручка збільшується;
б) виручка постійна;
в) виручка зменшується.
91. Визначте вплив цінової еластичності попиту (Е) на загальну виручку при наступних умовах: Е < 1 і ціна прагне до мінімуму:
а) виручка збільшується;
б) виручка постійна;
в) виручка зменшується.
92. Визначте вплив цінової еластичності попиту (Е) на загальну виручку при наступних умовах: Е < 1 і ціна прагне до максимуму:
а) виручка збільшується;
б) виручка постійна;
в) виручка зменшується.
93. Дайте кількісну оцінку еластичності попиту при Е < 1:
а) процентна зміна кількості потреби товару відповідає процентній зміні ціни;
б) процентна зміна кількості потреби товару перевищує процентну зміну ціни;
в) процентна зміна кількості потреби товару менше процентної зміни ціни.
94. Дайте кількісну оцінку еластичності попиту при Е < 1:
а) процентна зміна кількості потреби товару відповідає процентній зміні ціни;
б) процентна зміна кількості потреби товару перевищує процентну зміну ціни;
в) процентна зміна кількості потреби товару менше процентної зміни ціни.
95. У чому сутність феномена Р. Гиффена?
а) збільшується попит у зв'язку із збільшенням цін на товари першої необхідності;
б) збільшується попит у зв'язку із збільшенням цін на ексклюзивні товари;
в) збільшується попит через збільшення цін на товари у зв'язку з поліпшенням їх якості.
96. Яка економічна умова необхідна для утворення ренти виробника?
а) ринкова ціна більше ціни рівноваги;
б) ринкова ціна менше ціни рівноваги;
в) ринкова ціна рівна ціні рівноваги.
97. Наявність якої економічної умови необхідна для утворення ренти споживача?
а) ринкова ціна більше ціни рівноваги;
б) ринкова ціна менше ціни рівноваги;
в) ринкова ціна рівна ціні рівноваги.
98. Яка мета розрахунку відносних цін?
а) виявити вплив ціни даного товару на його попит і пропозицію по відношенню до товарів-субститутів;
б) коректує ціни з метою адаптації до ринку;
в) є методом визначення початкової ціни товару.
99. Дайте характеристику товарам у ситуації, при якій перехресна цінова еластичність більше нуля?
а) товари субститути;
б) товари комплектарні;
в) товари незалежні.
100. Дайте характеристику товарам у ситуації, при якій перехресна цінова еластичність менше нуля?
а) товари субститути;
б) товари комплектарні;
в) товари незалежні.
101. Дайте характеристику товарам у ситуації, при якій перехресна цінова еластичність рівна нулю:
а) товари субститути;
б) товари комплектарні;
в) товари незалежні.
102. Дайте характеристику стану попиту в ситуації, при якій велика зміна цін не призводить до значної зміни попиту:
а) попит еластичний; б) попит нееластичний.
103. Визначення відносної ціни на базовий період з урахуванням індексу інфляції проводиться по формулі:
а) Р = Pi х I; б) Р = Pt : I.
104. Визначення відносної ціни на період, що досліджується з урахуванням індексу інфляції ,проводиться по формулі:
а) Р = Р х I; б) Р = Pt : I.
105. Визначте область застосування цінової еластичності:
а) прогнозування цін на нові товари;
б) спосіб впливу на чутливість покупця до ціни товару;
в) спосіб вимірювання чутливості до ціни товару.
106. Коефіцієнт гнучкості цін це:
а) індекс Лернера;
б) індекс Ласперейса;
в) показник, зворотний коефіцієнту еластичності.
107. Індекс Ласперейса характеризує:
а) частку монопольного прибутку в ціні;
б) співвідношення поточних цін і цін базового періоду;
в) співвідношення цін базового періоду до поточних цін.
108. Базисний індекс цін характеризує:
а) співвідношення поточних цін по відношенню до цін базового періоду;
б) співвідношення цін базового періоду по відношенню до поточних цін.
109. У чому сутність феномена Т. Веблена?
а) збільшення попиту у зв'язку із збільшенням цін на товари першої необхідності;
б) збільшення попиту у зв'язку із збільшенням цін на ексклюзивні товари;
в) збільшення попиту через збільшення цін на товари у зв'язку з поліпшенням їх якості.
110. Яка мета дослідження еластичності в механізмі формування цін?
а) прогнозування і встановлення цін на нові товари;
б) вимірювання впливу цін на об'єм продажу.
111. Вкажіть умову визначення еластичності по прибутку:
а) динаміка цін на ринку;
б) наявність конкурентного ринку;
в) постійність цін на ринку.
112. Умова стабільності цін необхідна при визначенні:
а) еластичність по прибутку;
б) індексу;
в) індексу А. Ласперейса;
г) перехресної еластичності.
113. Виберіть види соціальних ефектів, що зумовлюють аномалію закону попиту під впливом факторів економічної цінності:
а) снобізм;
б) Р. Гиффена;
в) Т. Веблена;
г) приєднання до більшості.
114. Виберіть види соціальних ефектів, що зумовлюють аномалію закону попиту під впливом факторів, не властивих економічній цінності:
а) снобізм;
б) Р. Гиффена;
в) Т. Веблена;
г) приєднання до більшості.