- •Глава 1 социально-экономическая сущность автосервиса
- •1.1. Сущность, эффективность и цели автосервиса
- •1.3. Требования к системе поддержания и восстановления работоспособности автомобилей
- •1.4. Требования к системе обеспечения запасными частями
- •1.5. Требования к системе обеспечения технической эксплуатации автомобилей
- •1.6. Требования к системе использования автомобиля
- •1.7. Требования к системе безопасности движения и устранению вредных последствий
- •Глава 2 требования к продукции автосервиса
- •2.1. Закон возвышения потребностей
- •В табл. 2 приведена классификация подсистем системы поддержания и восстановления работоспособности автомобиля с точки зрения потребностей потребителей.
- •2.2. Требования к предложению
- •2.3. Процесс удовлетворения потребностей
- •2.4 Особенности продукции автосервиса
- •Глава 3 качество автосервиса и его продукции
- •3.1. Характеристика качества
- •3.2. Особенности качества услуг автосервиса
- •3.3. Маркетинговые аспекты качества
- •3.4. Факторы, обуславливающие качество
- •3.5. Влияние дефицита на качество
- •3.6. Влияние рынка продавца на производственную структуру автосервиса
- •3.7. Обеспечение качества в переходный период
- •3.8. Влияние персонала на качество
- •Глава 4 определение емкости рынка
- •4.1. Емкость рынка автомобилей
- •4.2. Емкость рынка запасных частей и материалов
- •4.3. Определение емкости рынка автоуслуг
- •4.4. Определение емкости рынка кузовных и малярных работ
- •Глава 5 сегментация рынка. Выбор целевых сегментов
- •5.1. Сегментация рынка по признакам и параметрам
- •5.2 Возможности сегментации рынка
- •5.3. Выбор целевых сегментов рынка
- •5.4. Позиционирование товара на рынке
- •Глава 6 анализ возможностей и ограничений предприятий автосервиса
- •6.1. Формирование целей
- •6.2. Оценка возможностей автосервиса и угроз для него
- •6.3. Анализ состояния производства
- •6.4. Анализ тенденций развития рынка
- •Иномарки
- •6.5. Анализ тенденций развития рынка для конкретной станции
- •6.6. Альтернативы развития фирмы или станции
- •Глава 7 конкурентоспособность станции и ее услуг
- •7.1. Понятие конкуренции
- •7 .2. Определение конкурентоспособности товаров и услуг
- •3 Мин Свободен
- •"Обслуживание системы впрыскивания бензина (диагностика, промывка, замена форсунки)"/"Регулировка развала-схождения колес"
- •7.3. Обеспечение конкурентоспособности станции и ее услуг
- •Глава 8
- •8.1. Особенности ценообразования в автосервисе
- •8.2. Предпосылки к формированию ценовой стратегии
- •8.3. Методы ценообразования
- •8.4. Расчет цены на основе безубыточности и обеспечения целевой прибыли
- •8.5. Установление цены на базе определения конкурентоспособности услуг
- •8.6. Восприятие цен потребителями
- •Глава 9 разработка предложений
- •9.1. Комплекс маркетинга
- •9.2. Разработка услуг
- •9.3. Факторы, влияющие на разработку услуг
- •9.4. Цена как элемент услуги
- •9.5. Методы распространения услуг
- •9.6. Методы стимулирования сбыта услуг
- •9.7. Факторы, влияющие на стимулирование сбыта услуг
- •9.8. Зависимость стимулирования сбыта от состояния спроса
- •Глава 10 организация работы с клиентурой
- •10.1. Цели работы с клиентурой
- •10.2. Привлечение клиентуры
- •10.3. Положительное сотрудничество с клиентурой
- •10.4. Функции предприятия при работе с клиентурой
- •10.5. Структура отдела по работе с клиентурой
- •10.6. Форма и методы обслуживания клиентуры
- •10.7. Организация работы с постоянной клиентурой
- •Глава 11 организация работы по обслуживанию и ремонту автомобилей
- •11.1. Факторы, влияющие на организацию производства
- •11.2. Формирование производственной программы
- •11.3. Формирование производственной программы кузовных и малярных работ
- •11.4. Факторы, влияющие на длительность производственного цикла
- •Глава 12 организация вспомогательного производства
- •12.1. Классификация основных средств
- •12.2. Требования к обслуживанию оборудования и инструментальному хозяйству
- •12.3. Инфраструктура станции
- •12.4. Организация складского хозяйства
- •Глава 13 оперативное управление производством
- •13.1. Основные положения
- •Объемное планирование
- •13.2. Организация оперативного планирования на станции
- •13.3. Планирование производственной программы станции
- •Т а 6 л и ц а 16. Исходные данные для расчета пм
- •13.4. Оперативно-производственный анализ
- •13.5. Анализ отклонений экономических показателей
- •13.6. Анализ спроса на услуги
- •13.7. Анализ длительности производственного цикла
- •13.8. Разработка плана-графика исполнения заказов
- •13.9. Разработка плана загрузки постов технического обслуживания и ремонта автомобилей
- •13.10. Подготовка производства
- •13.10.1. Формирование производственной программы
- •13.10.2. Организация учетного обслуживания
- •13.10.3. Комплектация заказов
- •Глава 14 управление персоналом
- •14.1. Персонал как объект управления
- •14.2. Состав персонала предприятий автосервиса
- •Окончание табл. 2-1
- •14.3. Изучение потребностей в кадрах
- •14.4. Анализ персонала
- •14.5. Обеспечение персоналом
- •14.6. Развитие персонала
- •14.7. Профессиональная ориентация и социальная адаптация персонала
- •14.8. Реализация карьеры
- •14.9. Подготовка персонала
- •14.10. Оценка результатов деятельности
- •Глава 15 реклама
- •15.1. Федеральный закон о рекламе
- •15.2. Подход к организации рекламы на предприятиях автосервиса
- •15.3. Виды рекламы
- •15.4. Организация рекламы на предприятии
- •15.5. Как повысить эффективность рекламы
- •Приложение 12 приложение 13
- •Отчет по спросу за месяц
- •Учетная карточка № _____ по техобслуживанию автомобиля
- •Визитная карточка
- •Комплектовочная ведомость к заказу-наряду
- •Список литературы
- •Глава 1. Социально-экономическая сущность автосервиса 8
- •Глава 2. Требования к продукции автосервиса 23
- •Глава 3. Качество автосервиса и его продукция 44
- •Глава 9. Разработка предложений 113
- •Глава 11. Организация работы по обслуживанию и ремонту
- •Глава 12. Организация вспомогательного производства 174
- •Глава 13. Оперативное управление производством 185
- •Глава 14. Управление персоналом 214
- •Глава 15. Реклама 240
- •107078, Москва, Новая Басманная ул., д. 10
14.4. Анализ персонала
После того, как определены требования, которые предъявляются к кадрам, необходимо проанализировать существующие кадры, исходя из обозначенных критериев. Этими критериями и показателями могут быть функциональные обязанности и показатели оплаты и стимулирования труда. Наиболее распространенной ошибкой при этом является субъективная оценка специалиста руководителем, который просто может не знать причин, из которых у него складывается оценка. Поэтому, прежде всего, необходимо точно знать, какие функции выполняет специалист и какие требования предъявляются ему. Давайте рассмотрим эти требования на примере начальника отдела по работе с клиентурой.
Определим его задачи:
225
изучение структуры парка автомобилей в районе действия стан-ции, условий и интенсивности их эксплуатации;
изучение дислокации парка автомобилей, их распределение между физическими и юридическими лицами;
изучение спроса клиентуры, его объема, структуры услуг и форм их удовлетворения;
изучение конкурентов, структуры их предложений, качества услуг, цен, объемов услуг, технологического уровня, сегментов рынка, кото-рые они обслуживают;
разработка методов стимулирования сбыта;
разработка ценовой политики и цен;
разработка методов распространения услуг (реклама, работа с юридическими лицами, работа с физическими лицами и т. д.);
организация приема клиентов;
загрузка производства и обеспечение заказов;
разработка мероприятий для внедрения предложений, отвечающих спросу;
влияние на производство для повышения качества услуг и их соответствия спросу;
анализ заказов на запасные части и услуги.
Требования к начальнику отдела по работе с клиентурой:
очень хорошо знать клиентов и их требования;
иметь специальные знания и навыки в работе с клиентурой;
хорошо знать автомобили и особенности их обслуживания и ремонта;
уметь работать на компьютере, и желательно, знать английский или немецкий язык.
После того, как определены задачи конкретного специалиста и требования к нему, можно оценить его работу по результатам деятельности его подразделения. Например, если начальник отдела по работе с клиентурой обеспечил полную загрузку производства и показатель повторных обращений на СТО достаточно высокий, а со стороны клиентов нет нареканий, то, наверное, это свидетельствует об эффективной работе отдела и о том, что этот специалист отвечает требованиям должности. Но такая ситуация складывается не всегда, чаще в работе возникают проблемы. Эти проблемы могут носить объективный характер, и самые неимоверные усилия специалиста могут быть недостаточными для изменения положения в лучшую сторону. Между этими двумя крайними ситуациями есть множество таких, которые чаще всего встречаются в реальном производстве. Отсюда возникает задача определения усилий, которые прикладывает специалист для улучшения ситуации.
Сделаем попытку оценить специалиста по некоторым показателям (или критериям, которые позволят нам получить его "портрет", кото-
226
рый можно сравнить с его "портретом" за другой период или с "портретом" другого специалиста. Выделим следующие показатели:
добросовестность в работе (берется ли он за свои задачи и доводит ли их до конца несмотря на реально встречающиеся сложности);
умение заставлять работать сотрудников отдела. Отдача, которую имеют его сотрудники. Как стимулирует начальник отдела хорошую работу специалистов, как он делегирует полномочия и функции, как контролирует работу, находит ли способы для заинтересованности в работе, идет ли на сотрудничество;
наличие способности к работе с клиентурой и использование ее в необходимой мере. Знание клиентов. Наличие и постоянное повышение знаний, которые необходимы для работы с клиентурой. Забота о создании имиджа с безупречной репутацией. Умение убеждать клиента при определенных обстоятельствах;
умение ясно излагать свои мысли. Способность склонять на свою сторону собеседника;
выполнение всех функций или концентрация своих усилий лишь на тех функциях, которые у него лучше получаются; инициативность;
умение видеть проблемы и ориентироваться на их решение;
способность быть любезным с неприятным клиентом;
умение использовать свои знания;
способность пожертвовать рыбалкой ради выполнения какого-либо задания;
вдумчивое и целесообразное выполнение работ.
Этот список можно продолжить. Очевидно, что для определенной категории специалистов и руководителей эта система показателей, оценивающая их работу, может быть обобщена. Но это отдельный вопрос. Частично он решен для некоторых категорий, работающих в условиях определения коэффициента трудового участия.
Имея такой набор показателей, которые имеют не только качественные, а и количественные оценки, руководитель с достаточной достоверностью может оценить работника и сравнить эти оценки за различные периоды и для различных специалистов.
Проанализировать качественный состав кадров можно при помощи двух методов.
Оценка результатов работы. Имеется в виду, что результа- ты работы за определенный период дают представление о самих кадрах.
Описание работником его работы и требований к ней. Напри- мер, можно задать работнику такие вопросы: какую работу Вы вы полняете за день, неделю, месяц? Опишите это более-менее детально. Такие опросы необходимо повторять несколько раз, чтобы иметь реп- резентативную выборку. Если обобщить ответы на вопросы в целом
по станции и сравнить их с функциями, которые необходимо выпол-
227
нять, то можно увидеть, какие функции не выполняются, какие вы полняются не полностью, и каково их перераспределение. На основе этого анализа очень удобно сделать распределение функций и напи-сать должностные инструкции.