93. Понятие и методы определения конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность – это способность опережать других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей.

Вопрос о сущности конкурентоспособности сравнительно недавно снова вошел в центр внимания российской экономической теории и практики хозяйствования, т. к. в период командно‑административной экономики эта проблема практически не рассматривалась.

Конкурентоспособность предприятия – способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал.

Конкурентоспособностью товара – совокупность его качественных и стоимостных характеристик которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно отличается от аналогичных товаров‑конкурентов.

Конкурентоспособность отрасли – наличие у отрасли конкурентных преимуществ, позволяющих производить продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям конкретных групп потребителей относительной потребительской ценности товаров, их рыночной стоимости и новизны, и поставлять ее на конкурентный рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыночной ситуацией.

Основными составляющими конкурентоспособности продукции являются цена и качество товара. В последние годы в мировой конкурентоспособности на первый план выходят неценовые факторы, такие как качество, новизна, наукоемкость товара.

Способы оценки конкурентоспособности продукции:

1) критерием для определения конкурентоспособности техники является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения:

Ц_П = Ц_ПР + И_П,

где Ц_П – цена потребления;

Ц_ПР – цена продажи;

И_П – издержки у потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

Для покупателя все расходы делятся на две основные категории:

а) постоянные затраты, которые осуществляются единовременно и в дальнейшем не изменяют своей величины (покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр.);

б) переменные затраты, возникающие в процессе использования изделия (эксплуатационные расходы, текущий ремонт и обслуживание). Чем ниже цена потребления товара, тем выше его конкурентоспособность;

2) при определении конкурентоспособности товара этим способом учитываются два критерия: себестоимость производства и реализации товара и уровень его качества. Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, уровень качества более высокий по сравнению с товаром‑конкурентом, а себестоимость ниже;

3) этот способ основан на сопоставлении товаров‑конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены. Вначале определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца по формуле:

КП = КП_Э × КП_Т × КП_Н,

где КП– комплексный показатель уровня качества товара;

КП_Э, КП_Т – комплексный показатель эстетико‑эргономического и технического уровней;

КП_Н – комплексный показатель надежности. На втором этапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

ПК_i = КП²_i / Ц_i ; ПК_Б = КП²_Б / Ц_Б,

где ПК_i , ПК_Б – показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и товара‑эталона; КП_i, /КП_Б – комплексные показатели уровня качества сравниваемого образца и товара‑эталона;

Ц_i, Ц_Б – предполагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара‑эталона.