Высшая экономическая школа при ИЭ УрО РАН

Курсовая работа 1. Разработка рыночной стратегии предприятия.

Выполнил слушатель группы «Mini MBA: Карьера »

____________________________

Проверил: научный руководитель курса

___________________Рублевская Ю.В., Шубникова Е.Е.

1. Опишите свое предприятие. Нарисуйте и опишите структуру деления на бизнес-направления.

2. Выберите одно бизнес - направление и в рамках этого бизнес-направления определите базовые клиентские рынки. Базовые клиентские рынки можно определять с помощью модели Абеля, каскадной модели или других способов макросегментации. Нарисуйте полученную структуру по рынкам, опишите профиль каждого выделенного рынка по маркетинговым, социально-демографипческим, экономическим показателям.

3. Определите рыночную привлекательность выделенных базовых рынков. Для этого определите параметры сравнения рыночной конъюнктуры, оцените эти параметры, используя накопленную информацию и статистические данные, мнения экспертов и отраслевые тенденции. Заполните отчет, прокомментируйте каждый рынок.

Отчет 1. Оценка рыночной конъюнктуры (рыночных рисков).

Показатели рыночной конъюнктуры	Вес показателя	Оценка уровня показателя по базовым рынкам (5 – очень привлекательно для бизнеса, 1 –крайне непривлекательно)
		Рынок 1	Рынок 2	Рынок 3	Рынок 4	Рынок 5	Рынок 6
1.
2.
3.
4.
5.
Итого, Рейтинг =Сумма (вес*оценка)

4. По каждому выделенному рынку оцените позицию бизнеса по уровню конкурентоспособности. Для этого используйте модель Розенберга «Важность – удовлетворенность». Опишите эту модель и заполните Отчет 2.

Отчет 2. Оценка конкурентоспособности.

Показатели конкурентоспособности	Вес	Оценка качества, рынок 1.	Показатели конкурентоспособности	Вес	Оценка качества, рынок 2.	Показатели конкурентоспособности	Вес	Оценка качества, рынок 3.
1.			1.			1.
2.			2.			2.
3.			3.			3.
4.			4.			4.
5….			5….			5….
Итого, Рейтинг =Сумма (вес*оценка)/сумма (вес*оценка max)			Итого, Рейтинг =Сумма (вес*оценка)/сумма (вес*оценка max)			Итого, Рейтинг =Сумма (вес*оценка)/сумма (вес*оценка max)