Закон возрастания альтернативной стоимости – закон, в

соответствии с которым при увеличении объема выпуска какого-либо блага повышается его альтернативная стоимость.

Комплементы – блага, которые могут удовлетворять какую-

либо потребность только при совместном потреблении.

Косвенные блага (средства производства) – блага, используе-

мые в производстве прямых благ.

Кривая производственных возможностей (PPF)– линия, ото- бражающая множество альтернативных комбинаций максимальных объемов выпуска двух продуктов при полном использовании налич- ных производственных ресурсов.

Макроэкономика – раздел экономической теории, изучающий экономику страны в целом.

Микроэкономика – раздел экономической теории, изучающий поведение отдельных экономических субъектов.

Настоящие блага – блага, доступные для потребления в каж-

дый данный момент.

Общая полезность – сумма предельных полезностей опреде-

ленного количества единиц блага.

Общая ценность – произведение предельной полезности по-

следней единицы блага на его количество.

54

Полезность блага – 1) способность удовлетворять какую-либо потребность человека; 2) удовлетворение, получаемое человеком от потребления блага.

Полный (потенциальный) объем производства – максималь- ные объемы выпуска различных благ при полном использовании на- личных ресурсов.

Потребность – состояние неудовлетворенности, из которого человек стремится выйти.

Предельная полезность блага – полезность дополнительной единицы блага (величина, на которую изменяется общая полезность при изменении количества блага на одну единицу).

Предельная стоимость блага – стоимость дополнительной

единицы блага.

Предпринимательские способности – способность эффектив-

но соединять факторыпроизводства для создания жизненных благ.

Производственные возможности общества – максимальные объемы выпуска различных благ при полном использовании имею- щихся ресурсов.

Прямые блага – блага, готовые к потреблению.

Производственные ресурсы (факторы производства) – сред-

ства (ресурсы), используемые в производстве жизненных благ.

Свободные блага – блага, для получения которых не требуется значительных затрат.

Сравнительное преимущество – способность производить ка-

кой-либо продукт с меньшей альтернативной стоимостью.

Стоимость блага – величина затрат для получения блага.

Субституты – блага, способные заменять друг друга в удовле-

творении какой-либо потребности.

Чистая выгода – разность между величиной общей полезности и общей ценности определенного количества блага.

Ценность блага – оценка степени полезности блага.

Экономическая эффективность по Парето – ситуация в эко-

номике, когда увеличить объем выпуска одного продукта невозможно без сокращения объема выпуска какого-либо другого продукта.

Экономические блага – блага, для получения которых требуют-

ся определенные затраты.

55

Раздел 2 микроэкономика

Тема 2.1. Теория потребления и спроса

1. Предпочтения потребителей

Основными субъектами (агентами), вступающими в отношения в любой экономической системе, как уже говорилось выше, являются производители и потребители благ. В рыночной экономике первые приобретают статус продавцов, вторые – покупателей благ.

Жизнь каждого человека начинается с удовлетворения потреб- ностей и основывается на этом до своего конца. Утоление голода и жажды, обеспечение себя и своей семьи одеждой, жильем, другими жизненными благами всегда было и будет главной заботой каждого человека и поэтому главным движущим мотивом всей его жизни.

В каждом обществе все люди являются потребителями, а поэто- му потребители – самая многочисленная и влиятельная сила любого общества. Кем бы мы ни были, какие бы посты ни занимали, как толь- ко мы выходим из офисов, фабрик, заводов, мастерских, мы тут же становимся потребителями. Все, что производится, предназначено в конечном счете (прямо или косвенно) для удовлетворения потребно- стей людей. Решая вопрос, в производстве каких благ использоватьограниченные ресурсы, их производителям необходимо знать, в чем больше всего нуждаются потребители. Поэтому исходным пунктом экономической теории в соответствии с логикой хозяйственной жизни общества является анализ мотивов поведения самого массового эко- номического субъекта – типичного потребителя.

В силу ограниченности ресурсов и создаваемых с их помощью благ перед проблемой выбора оказываются не только производители, но и потребители. Оказываясь на рынке, каждому потребителю прихо- диться выбирать из огромного множества предлагаемых товаров и ус-луг. Проблема выбора для них состоит в следующем:

ранжировать свои потребности, то есть определять степень важности и напряженности каждой из них и в соответствии с этим определять очередность их удовлетворения;

выбирать блага, с помощью которых можно наиболее полно удовлетворить свои потребности, что предполагает оценку их по-лезности;

56

подсчитать (оценить), каких затрат потребует получение ка-

ждой единицы необходимых благ.

При выборе товаров и услуг на рынке потребители, прежде все- го, оценивают их полезность и стремятся к ее максимизации. Оценка чего-либо требует его измерения. Но полезность благ – это субъек-

тивное отношение людей к ним. Для каждого индивида полезность

каждой единицы какого-либо блага зависит от степени важности по- требности, которая удовлетворяется с помощью данного блага, и от степени ее напряженности. При этом одни и те же блага для разных потребителей, как было показано, представляют разную полезность. Поэтому нельзя точно с помощью какой-либо специальной единой меры измерить и сравнить полезность отдельных единиц различных благ и общую полезность разных их количеств либо наборов, состоя- щих из разных благ.

Правда, некоторые экономисты в ХIХ в. (У. Джевонс, К. Мен- гер, Л. Вальрас) предполагали, что потребители способны оценивать потребляемые ими блага с точки зрения величины их полезности (ко- личественная, кардиналистская теория полезности). Меру полезности благони называли ютилями.

Однако многие экономисты считали, что предпосылка о том, что потребитель может с точностью сказать, сколько единиц полезно- сти он получил от потребления какого-либо блага или того или иного

набора благ, нереалистична.

Ими был выдвинут другой, порядковый (ординалистский) под-ход к оценке полезности благ, который не предполагал возможность количественного измерения полезности, а был основан на простой возможности сравнивать полезность товарных наборов с точки зрения их предпочтительности.

Различие в количественной и порядковой оценке полезности благ состоит в следующем.

Первая предполагает не только возможность сравнения, напри-

мер, длины или веса различных объектов, но и возможность сравненияразницы в их длине или весе. Например, река Лена длиннее реки Вол-

ги, Волга длиннее Невы, но разница в длине Лены и Волги меньше

разницы в длине Волги и Невы.

Вторая предполагает, что потребитель может сравнивать и упо- рядочивать различные наборы товаров только с точки зрения их пред- почтительности. Более предпочтительны наборы, имеющие более вы- сокийуровень полезности, и равноценны наборы, имеющиеодинаковый уровень полезности. Это означает, что каждый человек

57

способен знать, что одно благо для него полезнее другого, или что большее количество одного блага полезнее его меньшего количества. Однако он не может знать, на сколько одно благо полезнее другого, на сколько большее количество блага полезнее меньшего. Нельзя также определить, на сколько одно и то же благо для одного потребителя полезнее, чем для другого потребителя, так как это зависит от индиви- дуальных предпочтений, вкусов разных потребителей. Ординалист- ский подход к оценке полезности благ представляется наиболее реали- стическим.

Субъективность категории полезности благ находит отражение в предпочтениях (индивидуальных вкусах) потребителей. Именно ими, в первую очередь, руководствуются потребители при выборе на рынке товаров и услуг. Поэтому анализ поведения потребителей сле- дует начинать с анализа системы их предпочтений.

Для упрощения этого анализа необходимо предварительно сде-

лать несколько допущений:

• для удовлетворения потребностей людям необходимы разно-

образные блага, их наборы. Но для упрощения анализа мы будем ис-

ходить из предположения, что наборы, из которых потребителям при-

ходится делать выбор, состоят только из двух видов благ;

• предпочтения потребителей сформированы и постоянны: ка-

ждый знает, какие блага для него полезнее, способен сравнивать по по-

лезности различные альтернативные наборы благ и делать из них выбор;

• предпочтения потребителей транзитивны: это означает, что

если набор «А» для индивида предпочтительнее набора «В», а набор

«В» предпочтительнее набора «С», то для него набор «А» предпочти-

тельнее набора «С» либо, если он не делает различия между наборами

«А» и «В» и наборами «В» и «С», то он не делает различия и между

«А» и «С»;

• потребности людей не могут быть никогда полностью на-

сыщены, а поэтому большее количество благ всегда полезнее и пред-

почтительнее меньшего их количества. Это, в свою очередь, предпола-

гает, что величина предельной полезности благ всегда положительная;

• все потребители свободны в выборе. Это означает, что есть из

чего выбирать, то есть имеется множество вариантов выбора, и этот

выбор ничем не ограничен. В действительности могут быть ограниче- ния типа карточной системы распределения, запрета продажи некото- рых товаров, ограниченность бюджета, высокие цены и т.п.

Задача потребителя – выбрать из множества возможных альтер-

нативных наборов благ такой, который имеет наибольшую общую по-

58

лезность. Это, как уже говорилось, предполагает сравнение общей по-

лезности различных наборов благ.

Так как полезность благ нельзя точно измерить (оценить) коли- чественно, то сравнение общей полезности разных наборов благ не всегда возможно. Можно сравнить общую полезность наборов благ, состоящих из одинакового количества одного блага и разного количе- ства другого блага. Например, набор, состоящий из 4Х и 5У, полезнеенабора, в котором 4Х и 4У. Поддаются сравнению и наборы, состоя- щие из меньшего и большего количества обоих благ: набор из 4Х и 5У полезнее набора из 3Х и 4У. А вот общую полезность наборов, в кото- рых одного блага меньше (больше), а другого блага больше (меньше), сравнить оказывается трудно, а значит, трудно отдать предпочтение какому-то из них. Например, потребитель скорее всего будет безраз- лично относиться к наборам, состоящим из 5Х и 6У и из 6Х и 5У. Они могут иметь для него примерно одинаковую общую полезность. Набо-ры благ, общую полезность которых потребитель оценивает примерноодинаково, по-другому – относится к ним безразлично, можно пред- ставить в виде табл. 4.

Шкала предпочтений потребителя

Таблица 4

Наборы	Количество благ (ед.)
	Благо Х	Благо У
А	1	6
B	3	4
С	3	3
D	4	2
E	4	3
F	6	1

Все представленные в табл. 4 комбинации (наборы) двух благ могут быть отражены графически в виде точек. Соединив эти точки, получим линию, которая называется кривой равной общей полезности или кривой безразличия. Можно построить множество таких кривых, которые будут отражать наборы благ с одинаковыми уровнями общей полезности. Совокупность кривых безразличия называется картой безразличия, которая отражает систему предпочтений конкретного потребителя (рис. 5).

Наборы, расположенные на кривых безразличия, находящихся

дальше от начала координат, более предпочтительны, так как содержат

59

Y(ед .)

A

6

5 _B

4

_{3 C} E

2 _D

1

TU ₁

_F TU

большее количество од-ного или обоих благ, а значит, имеют большую общую полезность.

Чтобы получить представление о пред- почтениях потребителей с помощью кривых без-различия, необходимо рассмотреть их свойства.

Кривые безразли- чия имеют отрицатель- ный наклон. Так как они отражают множество на-

0 1 2 3 4 5 6

X(ед .)

боров благ, имеющих

примерно равную общую

Рис. 5. Карта кривых безразличия

потребителя

полезность, то потреби- тели, не проводя разли- чия между ними, могут

заменять их друг другом. При этом количества двух благ при замене одного набора другим изменяются в противоположных направлениях.Это необходимо для сохранения величиныобщей полезности наборов

без изменения. Уменьшение общей полезности за счет сокращения ко-

личества одного блага должно компенсироваться увеличением количе-

ства другого блага.

При замене одного набора благ другим потребитель одновре-

менно замещает одно благо другим. Чтобы остаться на одной кривой безразличия, это замещение должно производиться в определенной пропорции.

Максимальное количество одного блага, которым потребитель жертвует, чтобы получить дополнительную единицу другого блага без изменения величины общей полезности их набора, называется предель- ной нормой замещения – MRS_ху (от англ. – marginal rate substitution). Она измеряется угловым коэффициентом кривой безразличия:

MRS

= − ^∆Y . Угловой коэффициент кривых безразличия в любой их

xy _∆X

точке больше нуля (отрицательный знак перед ним не принимается во внимание), так как потребители наборам, состоящим из одного блага, предпочитают наборы, состоящие из двух благ.

60

Отказ от какого-то количества одного блага означает потерю общей полезности, равную – MU_y⋅∆Y. А замена его каким-то количест-

вом другого блага означает приобретение дополнительной полезности,

равной MU_x⋅∆X. Чтобы остаться на прежней кривой безразличия, то

есть извлечь такую же общую полезность из нового набора, надо, что-

бы уменьшение общей полезности вследствие сокращения количества одного блага было равно ее увеличению вследствие замены его другим

благом: – MU_y⋅∆Y= MU_x⋅∆X. Отсюда:

• ∆Y

∆X

₌ MUx

MUy

, то есть MRS_xy в

любой точке кривой безразличия равна обратному отношению пре-

дельных полезностей благ.

По значению предельной нормы замещения можно судить о том, какому благу в каждом из наборов потребитель отдает предпочте- ние. Чем выше МRS_xу, тем предпочтительнее благо, расположенное на оси X, так как это означает, что для получения дополнительной едини- цы этого блага потребитель готов отказываться от большего количест- ва блага Y и наоборот.

При движении по кривой безразличия и замене одного набора благ другим MRS_ху уменьшается. Это объясняется действием закона убывающей предельной полезности благ, в соответствии с которым при замене одного набора благ другим предельная полезность блага, количество которого уменьшается (замещаемого), возрастает, а пре- дельная полезность блага, количество которого увеличивается (заме- щающего), падает. А чем выше предельная полезность блага, тем вы- ше оно ценится потребителем и наоборот. Поэтому для получения каждой дополнительной единицы блага, предельная полезность кото-рого падает, потребитель готов жертвовать меньшим количеством дру-гого блага, предельная полезность которого при этом возрастает. Уменьшение предельной нормы замещения при движении по кривым безразличия отражается в особой их форме: для наборов большинства благонивыпуклы к началу координат.

Степень выпуклости кривых безразличия зависитот степени взаимозаменяемости благ, из которых состоят их наборы. В случаеабсолютной взаимозаменяемости благони будут линейными кри- выми с одинаковым наклоном во всех точках, то есть с постояннойМRS_xу. Чем менее заменяемыми являются блага в наборах, тем выпук- лее они к началу координат.

В случае жесткой взаимодополняемости благ кривые безраз- личия выглядят как две расположенные перпендикулярно друг к другу прямые линии, образуя прямой угол, обращенный к началу координат.

61

В этом случае МRS_xу равна нулю, и имеется только один вариант выбора (правый и левый ботинок, автомобиль и четыре колеса и пр.).

Y (ед.)

Y (ед.)

а б

TU₂

TU₁

TU

TU TU₁ TU₂

0

X (ед.) ₀

X (ед.)

Рис. 6. Кривые безразличия для субститутов (а) и комплементов (б)

На рис. 6,а представлены кривые безразличия для абсолютно взаимозаменяемых благ, на рис. 6, б – для благ с жесткой взаимодо- полняемостью.

Карта кривых безразличия отражает предпочтения отдельного потребителя. Поэтому кривые безразличия одного потребителя не мо- гут пересекаться. При их пересечении один и тот же набор будет на-

ходиться одновременно на двух разных кривых безразличия, отобра-

жающих разные уровни общей полезности. А это противоречит либо правилу «больше – значит

Y ( ед .)

A

B

0

C

D

X ( ед .)

лучше», либо правилу тран-

зитивности предпочтений. В соответствии с этими прави- лами один и тот же набор не может находиться одновре- менно на разных кривых без-различия (рис. 7).

Набор «В»находится одновременно на двух кривых безразличия. Следовательно,он по полезности долженбыть равен и набору «D» и набору

«С». Но тогда по правилу

Рис. 7. Непересекающиеся кривые

безразличия

транзитивности и полезность

62

наборов «D» и «C» должна быть одинаковой. Однако набор «С» нахо- дится на кривой безразличия, лежащей выше той, на которой находит- ся набор «D». Следовательно, он предпочтительнее набора«D».