7. Факторы, определяющие степень эластичности спроса

Степень реакции спроса на одинаковые изменения определяю- щих его факторов у разных товаров различна. Наиболее изменчивым фактором является цена товаров. Поэтому продавцам товаров необхо- димо знать, чем определяются различия в ценовой эластичности спро- са на разные товары.

Степень прямой ценовой эластичности спроса на различные то-

вары зависит от:

значимости товара для жизни. На товары первой необходи- мости (продукты питания, одежду, обувь и пр.) спрос неэластичен, на предметы комфорта и роскоши он эластичен;

числа заменителей у данного товара. Чем их больше у какого-

либо товара, тем эластичнее спрос на него по цене. При этом даже ес- ли это товар первой необходимости, но у него есть заменители, спрос на него будет эластичным. Совершенно эластичным по цене является спрос на продукцию отдельной конкурентной фирмы, производящей и предлагающей аналогичные с множеством других фирм товары, которые с точки зрения потребителей являются совершенными (абсо- лютными) заменителями. При незначительном снижении цены на свой товар каждая такая фирма может расширять объем продаж без- гранично, и, наоборот, – при повышении цены (даже незначительном) объем продаж резко уменьшается и может быть сведен к нулю. Прав- да, это возможно при хорошей информированности покупателей об уровне цен на одинаковые товары, продаваемые разными фирмами. Спрос на жизненно важные товары, не имеющие заменителей, совер- шенно неэластичный (лекарства, не имеющие заменителей);

времени в распоряжении потребителей, необходимого для при- способления к новым ценам (поиска заменителей или изменения пред- почтений: если цена бензина резко повысится, надо время, чтобы за- менить старый автомобиль на новый – более экономичный). В коротком периоде спрос менее эластичен, чем в длительном;

доли потребительского бюджета, расходуемого на каждый из товаров. Если на потребление какого-либо товара расходуется не-

большая доля семейного бюджета, то повышение его цены не повлияет

существенно на объем спроса на него (например, спрос на зубную пас-

ту, мыло, соль, спички и пр.). И наоборот.

Однако необходимо иметь в виду следующее. Хотя спрос наразличные товары отличается степенью эластичности в одинаковых интервалах изменения их цены, эластичность спроса на каждый товар

на разных участках кривой спроса с отрицательным наклоном (то есть

77

в разных диапазонах изменения цены), неодинакова. При высоких це- нах спрос эластичный, так как в этом случае процентные изменения в объеме спроса больше процентных изменений в цене. При их сниже- нии степень эластичности спроса понижается. В определенной точке кривой спроса коэффициент эластичности равен единице, а затем ста- новится неэластичным. Это обстоятельство важно учитывать продав- цам при изменении цены своих товаров.

Степень эластичности спроса по доходу также может быть раз- личной для разных товаров. Высокоэластичным по доходу является спрос на предметы роскоши и комфорта, так как от их потребления можно на время отказаться, и расходы на которые занимают значи- тельную долю доходов потребителей.

ЭСД близка к нулю для некоторых товаров первой необходимо- сти, так как объем их потребления слабо зависит от величины дохода вследствие их важности для жизни и незначительной доли расходов на них в бюджете (спрос на соль, спички, мыло и пр.).

Степень перекрестной эластичности спроса для товаров- субститутов находится в прямой зависимости от степени их взаимоза- меняемости.

Степень перекрестной эластичности спроса для товаров-

комплементов зависит, прежде всего, от степени эластичности спроса на товар, цена которого изменяется, а также от того, насколько жест- кой является их дополняемость, то есть от наличия заменителей у од-ного из товаров-комплементов. Спрос на чай при изменении цены са- хара будет неэластичным, так как сахар при употреблении чая можно заменить вареньем, конфетами и пр.