10. Максимизация выгоды монопольно-конкурентными фирмами

Рынки некоторых товаров представляют собою комбинацию сил монополии и конкуренции. На таких рынках работает множество про- давцов, предлагающих множеству покупателей похожую (имеющуюодинаковое потребительское назначение), но не идентичную продук- цию – дифференцированную по свойствам и качеству, по виду, оформлению упаковки и прочим характеристикам. Таким образом, каждая фирма является единственным продавцом товара со своейфирменной маркой, и это обеспечивает продавцу определенную сте- пень монопольной власти на рынке (минимонополист). Такие рынки называются рынками монополистической конкуренции.

Но монопольная власть продавцов на таких рынках ограничена в силу следующих обстоятельств:

• сравнительно легкое появление новых фирм со своим вариантом

товара. Новую марку крема, зубной пасты, шампуня создать не так трудно;

155

• сравнительно легко потребителям перейти от одной фирменноймарки товара к другой при значительном изменении соотношения цен.

Марки одного и того же товара взаимозаменяемы, хотя и не абсолютно.

Переплетение сил монополии и конкуренции на подобных рын- ках находит свое отражение в особенностях кривой спроса на продук- цию каждой монопольно-конкурентной фирмы. Спрос на продукцию каждой такой фирмы высокоэластичен (как у совершенного конкурен-

та), но кривая спроса имеет

Р(руб.)

P_e

0

_D D₁

MR₁

MR

Рис. 44. Две кривые спроса

Q(ед.)

отрицательный наклон (как у монополиста). При этом особенностьюмонопольно-конкурентного рынкаявля-ется то,что каждая фирма сталкивается сдвумя раз- ными кривыми спроса: одна – кривая спроса, когда только она однаизменяет ценунасвою продукцию,другая – когда ценыизме-няютодновременно все продавцы (рис. 44).

Если только одна фирма снизит (повысит)

монопольно-конкурентной фирмы

цену, то ее объем продаж увеличится (уменьшится)

значительно, то есть будет высокоэластичным (кривая D₁).

Если же цену одновременно изменят все продавцы, изменение

объема продаж каждой фирмы будет меньшим при таком же измене-

нии цены. Следовательно, каждый продавец будет иметь дело уже с другой, неэластичной кривой спроса (D).

Это объясняется следующим.

Так как фирмы предлагают продукцию, имеющую одинаковоепотребительское назначение, хотя и дифференцированную по некото-рым признакам, то потребители сравнительно легко могут заменять

продукцию одной фирмы на продукцию других. Поэтому при снижении цены одним продавцом, объем его продаж увеличивается не только за счет увеличения объема покупок его традиционными покупателями, но

и за счет перетока к нему покупателей от других продавцов. Если же цену снижают одновременно все продавцы, тообъем продажкаждого из них увеличивается только за счет увеличения объема покупок со сторо-

ны традиционных покупателей и тех, для кого раньше товар был недос-

156

тупен по цене (эффект замещения в этом случае недействует). Перетока же покупателей от одних продавцов к другим не происходит.

Точно так же в случае, если цену повышает только одна фирма, объем ее продаж сокращается значительнее, чем, если бы цену повы- сили все фирмы, из-за оттока покупателей к другим продавцам.

Так как кривая спроса на продукт отдельной монопольно-

конкурентной фирмы имеетотрицательный наклон, то ее предельный доход всегда меньше цены, по которой она продает продукцию. Отсю- да следует, что цена, по которой фирма продает продукцию, так же,

как и цена в условиях чистой монополии, выше предельных издержек

( P =

MC

1−1 / E_D

). Степень превышения цены над предельными издерж-

ками находится в обратной зависимости от степени ценовой эластично- сти спроса. Степень ценовой эластичности спроса на продукт отдельноймонопольно-конкурентной фирмы определяется следующими факторами:

• эластичностью рыночного спроса (эластичность спроса на

продукт отдельной фирмы не ниже эластичности спроса на рынке дан-

ного товара);

• числом конкурирующих монополистов (чем их больше, тем

выше эластичность спроса на продукцию каждого из них, тем меньше

возможность у отдельной фирмы изменять свою цену).

Максимизируют выгоду монопольно-конкурентные фирмы, производя объем, при котором их предельные издержки и предельный доход равны (MR=MC).

В краткосрочном периоде каждая монопольно-конкурентная фир-

Р,C(руб.)

^Pm

E

⁰ Q

MC

ACL

Q(ед.)

ма может получать экономиче-скую прибыль. Но такая воз-можность привлечет в отрасльновые фирмы. Рыночной спрос на товары в отрасли не изме-нится, спрос же напродукцию каждой фирмыуменьшится,так как появление новых фирм отвлечет часть покупателей удействующихфирм. Кривая спроса каждой фирмысме-стится вниз, уничтожив эко-номическую прибыль. Спрос на каждый вариант товара мо-

^m MR

Рис. 45. Максимизация выгоды монопольно-конкурентной фирмой

157

жет также снижаться из-за

увеличения количества вари-

антов, предлагаемых новыми фирмами. В итоге каждая монопольно- конкурентная фирма будет продавать свою продукцию по цене, равной средним издержкам. Поэтому в долгосрочном периоде монопольный конкурент подобен совершенному конкуренту (рис. 45).

Но у монопольно-конкурентных фирм, в отличие от чисто кон-

курентных, долгосрочные средние издержки для оптимального объема выпуска выше своего минимума по следующим причинам.

С появлением новых фирм (или новых марок товара) каждая уже действующая фирма для сохранения своих покупателей вынуждена бу-

дет нести дополнительные издержки по обеспечению возможно больше-

го отличия ее варианта товара от других. Чем существеннее эти отли-чия, тем большей монопольной властью обладает фирма, тем большим может быть превышение цены над предельными издержками.

Больше приходится расходовать каждой фирме и на рекламу

своей марки продукта.

То, что каждая монопольно-конкурентная фирма продает свою продукцию по цене, равной средним издержкам, которые выше своего

минимума, обусловлено также тем, что ее кривая спроса имеет отрица-

тельный наклон, а поэтому не может касаться кривой средних издер-

жек в точке их минимума.

Следовательно, в условиях монополистической конкуренции фирмы не достигают эффективного объема производства – такого, при котором их средние издержки минимальны.

В точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предель-

ных издержек фирмы. Это означает:

во-первых, готовность некоторых покупателей платить за до- полнительные единицы продукта цену большую, чем расходуют на ихпроизводство фирмы;

во-вторых, то, что фирмы могут производить и продавать боль- ше. Однако они не делают этого, так как при увеличении объема вы- пуска предельные издержки растут, а предельный доход уменьшается.При объеме выпуска больше оптимального предельные издержки ока- зываются выше предельного дохода, а значит, производство дополни- тельных единиц продукции для фирмы убыточно. Поэтому говорят, что в условиях монополистической конкуренции имеются «избыточ- ные мощности», то есть отрасль недоиспользует ресурсы для произ- водства нужного потребителям объема товара.

Таким образом, цены на рынках монополистической конкурен-ции выше цен на рынках совершенной конкуренции, а объем купли-продажи – меньше. Наличие избытка мощности или потеря в эффектив-

158

ности в условиях монополистической конкуренции – это плата, которуюпотребители несут за дифференциацию (разнообразие) товаров и услуг изадоступность источников снабжения. Сэтойточки зрения экономика не должна быть экономной. Магазины,парикмахерские, кинотеатры,гостиницы не должны быть переполненными. Потребители должны иметь возможность выбирать товары и услуги в соответствии со свои- мипредпочтениями, а не расхватывать все «в порядкеобщей очереди», и диверсифицировать (разнообразить) потребление. Это,крометого,позволяет сокращать трансакционные издержки.