Рыночную цену с минимумом средних переменных издержек.

Если рыночная цена выше минимума средних переменных из-

держек (P>minAVC), то фирме следует продолжать работу, хотя,

может быть, и с убытками, но меньшими, чем при ее прекращении.

Если рыночная цена ниже минимума средних переменных издер-жек (P<minAVC), то фирме следует прекратить работу, так как в случае ее продолжения ее убытки будут больше, чем в первом случае.

Критической точкой (точкой бегства фирм из отрасли) является равенство рыночной цены минимуму средних переменных издержек (P=minAVC). В этом случае фирмам безразлично работать или не ра- ботать, их убытки будут одинаковыми в обоих случаях. Они будут равны сумме постоянных издержек.

В долгосрочном периоде при принятии решения о продолжении или прекращении работы фирмы должны сравнивать общий доход с общими издержками, а рыночную цену с долгосрочными средними общими издержками. Продолжать работу фирмы смогут, если общий доход будет не меньше суммы общих издержек, а рыночная цена не ниже минимума долгосрочных средних общих издержек, так как дли- тельное время работать с убытками ни одна фирма не станет. Если рыночная цена выше минимума средних общих издержек (P>minATC), то фирмы могут работать с экономической прибылью. Если цена равна минимуму долгосрочных средних общих издержек, то фирма будет работать с нулевой экономической прибылью, а получать только нор- мальную прибыль. Если цена ниже минимума долгосрочных средних общих издержек (P<minATC), то некоторым фирмам придется прекра- тить работу и покинуть рынок данного товара.

131

Если фирмы могут принять решение продолжать производство, то перед ними встает второй вопрос: сколько производить и прода- вать, чтобы максимизировать выгоду, то есть максимизировать эко- номическую прибыль (если цена выше средних общих издержек – P>minATC) или минимизировать убытки (если цена ниже средних об- щих, но выше средних переменных издержек – minATC>P>minAVC), иными словами, вопрос об определении оптимального объема вы- пуска. При решении этого вопроса фирмы также могут использовать два подхода.

1. Сопоставление общего дохода с суммой переменных издер- жек (в краткосрочном периоде) и общего дохода и общих издержек (в долгосрочном периоде). Выбирается такой объем, при котором разни- ца между общим доходом и суммой переменных или общих издержек максимальна.

2. Сопоставление предельного дохода и предельных издержек фирмы. Этот способ также позволяет решить задачу определения опти- мального, максимизирующего выгоду объема выпуска, и вот почему.

Величина общих издержек при изменении объема выпуска из- меняется на величину предельных издержек (МС), а величина общего дохода при изменении объема продаж изменяется на величину пре- дельного дохода (MR). Разность между величиной предельного дохода и величиной предельных издержек составляет дополнительную (пре- дельную) прибыль (MNR). Поэтому пока предельный доход выше пре- дельных издержек фирмы (то есть величина предельной прибыли по- ложительная), при увеличении объема выпуска выгода фирмы будет расти (при цене выше минимума средних переменных издержек будут уменьшаться убытки, а при цене выше минимума средних общих – будет увеличиваться экономическая прибыль). Максимальной выгода фирмы будет при объеме выпуска, при котором предельные издержки будут равны предельному доходу (MR=MС), или когда предельная прибыль будет равна нулю (MNR=0).При дальнейшем увеличении объема выпуска в силу действия закона убывающей производительно- сти ресурсов предельные издержки начнут превышать предельный доход (так как величина предельного дохода может быть либо фикси- рована, либо уменьшаться при увеличении предложения продукции и снижении цены).

Если по какой-либо причине (например, снижение рыночной цены продукции) предельный доход окажется ниже предельных из- держек (MR<MC), то для максимизации выгоды фирме придется со- кратить объем выпуска для снижения предельных издержек до пункта их равенства с предельным доходом.

132

Поэтому условие равенства предельных издержек и предельного дохода (MR=MC) называется правилом максимизации выгоды фир- мами. Оно применимо в любых рыночных структурах – совершенной и несовершенной конкуренции (монополии, олигополии и пр.). Его только следует уточнить.

Максимизировать выгоду можно при таком объеме выпуска, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС), но при условии, что рыночная цена выше минимума средних переменных издержек (в краткосрочном периоде), выше или равна минимуму средних общих издержек (в долгосрочном периоде).