8. Максимизация выгоды конкурентнымифирмами Характеристика рынка совершенной конкуренции. Кривая спроса и кривая предельного дохода конкурентной фирмы

Отрасли, в которых минимум долгосрочных средних издержек достигается при небольшом масштабе производства и в которых рабо- тает огромное число мелких и средних фирм, производящих и предла- гающих множеству покупателей однородную (стандартизированную) продукцию, с высокой степенью взаимозаменяемости, называются совершенно конкурентными.

В силу многочисленности и небольшого размера фирм, продукция каждой их которых составляетничтожно малую долю в ее рыночном

предложении, ни одна из них не может оказывать существенное влияние на объем рыночного предложения, а значит, и на рыночную цену.

Другой причиной невозможности отдельным фирмам влиять на

рыночную цену является то, что все они предлагают однородную, стандартизированную продукцию. Для покупателей все единицы про- даваемой на таких рынках продукции совершенно одинаковы, абсо- лютно взаимозаменяемы. Прямая ценовая и перекрестная эластично-

135

сти спроса на продукцию, предлагаемую конкурентными фирмами, близки к бесконечности. Это означает, что незначительное повышение цены одной фирмой выше рыночной (равновесной) приведет к пере- ключению спроса на данную продукцию к другим фирмам и наоборот.

Цены на стандартизированную (однородную) продукцию, про- изводимую фирмами в конкурентных отраслях, определяются взаимо- действием спроса и предложения. Каждая же фирма в таких отраслях принимает конкурентную цену на свою продукцию как нечто заданное извне, то есть как так называемый экзогенный фактор. На совершен- но конкурентных рынках действует закон единой цены для всех про- давцов. В силу указанного обстоятельства кривая спроса на продук- цию отдельной конкурентной фирмы совершенно эластична и имеет вид прямой линии, параллельной горизонтальной оси, то есть совпада- ет с линией равновесной рыночной цены. Это означает, что каждый продавец может продать по рыночной цене столько продукции, сколь- ко пожелает.

Правда, это возможно при допущении, что субъекты такого рын-ка (покупатели,продавцы, владельцы факторов производства) имеют полную информацию о параметрах рынка и, в первую очередь, о це-

нах. Это наименее реалистичное допущение. На практике покупатели и

продавцы не всегда имеют такую информацию, так как ее получение,обработка и использование стоит времени, сил и средств (надо обойти несколько магазинов, где продаются аналогичные товары, чтобы убе-диться, что цены на них одинаковы либо отличаются). Для реальных конкурентных рынков, скорее всего, характерна множественность ры-ночных цен на однородные товары. Это явление называется дисперсией цен. «На всех рынках, – пишет основоположник современной экономи-ческой теории информации Дж. Стиглер, – цены меняются более или менее часто, и если только рынок не централизован полностью, никому не будут известны все цены, устанавливаемые в любой данный момент различными продавцами (или покупателями). Покупатель (или прода-вец), желающий определить наилучшую цену, должен опросить разных продавцов (или покупателей)...». «Требование единой ценыдля каждого товара, – писал в начале века русский экономист-статистик В. Войтин-ский, – с которым обращаются экономисты к своему теоретическому рынку, является просто застарелым суеверием».

Тем не менее, для облегчения анализа мы будем исходить из допущения, что на совершенно конкурентных рынках и продавцы и покупатели располагают полной информацией о рыночных ценах.

Как уже говорилось, большое число фирм в конкурентных от-

136

раслях и высокая степень взаимозаменяемости производимой (предла- гаемой) ими продукции исключают возможность отдельныхпродавцов влиять на рыночную цену, и в частности, устанавливать цену на свою часть продукции выше долгосрочных средних издержек. Это делает конкурентный рынок малопривлекательным для крупных фирм, хотявход в него сравнительно легок, так как не связан ни с какими ограни- чениями – правовыми, технологическими, финансовыми. Так же легко покинуть конкурентную отрасль: выход из нее не требует существен- ных ликвидационных затрат.

В силу тех же причин на совершенно конкурентных рынках все фирмы действуют независимо друг от друга, решение каждой фирмы никак не отражается на положении других, а поэтому нет необходимо- сти просчитывать, к каким следствиям могут привести ответные дей- ствия конкурентов.

Так как на совершенно конкурентном рынке каждая фирма яв- ляется ценополучателем, то максимизировать выгоду она может, только приспосабливаясь к рыночной цене путем изменения объема выпуска и величины собственных затрат (издержек).

Вопрос о производстве или его прекращении решается конку-рентными фирмами так же, как фирмами в других моделях рынка: на основе сопоставления минимума собственных средних переменных (в краткосрочном периоде) и минимума средних общих (в долгосрочномпериоде) издержек с рыночной ценой. Решение же вопроса об опти- мальном, максимизирующим выгоду объеме выпуска в условиях со- вершенной конкуренции имеет некоторые особенности.

Как и любая другая, типичная конкурентная фирма стремится максимизировать выгоду и выбирает соответствующий объем выпус- ка. Выбирает путем сравнения предельных величин – предельного дохода и предельных издержек. Она рассчитывает, увеличится ли вы- года от изменения выпуска на единицу по сравнению с исходным объ- емом. Оптимальным (равновесным) является такой объем выпуска, изменение которого не увеличивает выгоду, то есть объем выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу (MR=MC), или предельная прибыль равна нулю (MNR=0).

Так как теоретически рыночная цена для каждой отдельной конкурентной фирмы является величиной заданной, и по этой цене она может продавать сколько угодно своей продукции, то ее предельный

137