2. Реклама в традиционном обществе (Античность и Средние века).

Для этого периода характерен устный характер рекламы. Кстати, изначальная этимология слова «reclamare» (лат. – кричать, выкрикивать) как раз и указывает на реликты дописьменной культуры. Вот соответствующие примеры рекламы данного периода.

Городские глашатаи, герольды, зазывалы, вестники как первые профессионалы рекламного дела («Придите на игры, и увидите то, что никогда прежде не видели»). В крито-микенской культуре XIV в. до н.э. уже есть соответствующая должность. Можно вспомнить, что царские глашатаи в Москве с XV в. провозглашали правительские указы с Красного крыльца кремлевских хором на площади Ивановской (отсюда поговорка – «Кричать во всю Ивановскую»).

Здесь же и русские заклинки и прибаутки (рифмованные двустишья или четверостишья): «Свечки! Свечки! Горят – ярче печки!». Можно отметить, что реклама – как информационно-коммуникативная деятельность – неразрывно связана с господствующим в данный период времени типом коммуникации. Например, первые виды массовой коммуникации легли в основу первых жанров рекламы. Здесь и выкрикивание на базаре: «Пусть меня разразит гром, если вру!», «Клянусь Зевсом», «Самое лучшее кушанье!», «Платья венчальные, Для вдов – трауры печальные, Для утехи любовной – не вредные Кринолины проволочные медные!». Тут и варианты предметно-изобразительной рекламы (вывески, эмблемы, фирменные знаки).

Появление письма (вторая информационная революция) повсеместно породило письменную рекламу: появляются и распространяются граффити, афиши, девизы, вывески.

Итак, на этом этапе впервые зарождаются элементы собственно профессиональной рекламной деятельности. Опорный жанр рекламы в этот период – устные объявления, направленные на передачу общественно значимой информации. Реклама выделяется в самостоятельное явление и даже превращается в профессиональное занятие. С распространением письменности быстро развиваются такие жанры, как афиша, листовка, плакат, торговая марка, рекламная акция, самореклама.

По свидетельству исследователей, реклама в этот период уже обслуживает не менее восьми из десяти основных социальных сфер жизни античного полиса.

3. Реклама в индустриальном обществе.

Это был период превращения рекламы в массовое явление. Этому способствовало множество факторов. В частности, изобретение печатного станка ответило на потребности в массовом распространении информации.

На изобретение в 1450 г. печатного станка Иоганном Гуттенбергом наложились и многие другие (экономические, политические и социокультурные) факторы развития рекламы, в результате чего рекламная деятельность впервые получила системное основание для своего самоопределения. Реклама переживает свое «второе рождение». С XVI-XYII вв. наблюдается множество новых явлений в рекламном деле:

- появление новых рекламных жанров (печатный летучий листок, печатное объявление, каталог, проспект, прейскурант, печатная афиша, типографские эмблемы);

- появление периодической печати (журналистика), а с ней и рекламы в печати (в первом десятилетии XYII в. происходит упорядочивание массовой информации в пространстве и времени: периодичность в публикации новостей, членение квантов по времени);

- появление первых информационно-рекламных бюро. Историки называют Теофраста Ренодо «отцом европейской рекламы» (он создал информационно-рекламное бюро – предшественника современных рекламных агентств).

В целом можно отметить закономерность: в той стране или регионе, где экономические, политические и социокультурные преобразования оказались наиболее продвинутыми, там фиксируются и наиболее развитые формы рекламной деятельности. В это время складываются основные национальные особенности рекламы. Впервые появляются интернациональные формы рекламной деятельности (международные выставки, международные рекламные агентства и иные формы наднациональной рекламной деятельности).