Полнота воспроизведения:
|
Номер респондента |
Коэффициенты полноты воспроизведения | ||||
|
1 место |
2 место |
3 место |
4 место |
5 место | |
|
1 |
1 |
1 |
0,25 |
0,5 |
- |
|
2 |
0,5 |
1 |
1 |
0,25 |
- |
|
3 |
0,5 |
- |
- |
- |
- |
|
4 |
0,25 |
0,25 |
1 |
- |
- |
|
5 |
0,25 |
- |
- |
- |
- |
|
6 |
0,5 |
1 |
1 |
- |
- |
|
7 |
1 |
0,25 |
0,25 |
- |
- |
|
8 |
0,5 |
0,5 |
- |
- |
- |
|
9 |
1 |
0,5 |
- |
- |
- |
|
10 |
1 |
- |
- |
- |
- |
|
11 |
0,5 |
1 |
1 |
1 |
- |
|
12 |
1 |
0,5 |
|
|
|
После этого подсчитываем количество очков rBi, набранных каждым из вариантов слогана. При суммировании, очки полученные за место по порядку воспроизведения определенным респондентом умножаются на коэффициент полноты воспроизведения слогана данным респондентом:
rз1 = ∑(r1j x kj); при j = 1…nгр
rз2 = ∑(r2j x kj), … rз псл = ∑(rпсл j x kj)
где: r1j – очки, набранные вариантом слогана у j респондента,
kj - коэффициент полноты воспроизведения.
Итоговый рейтинг слогана по запоминанию определяется по формуле:
r3i
R3i
=
nгр х nсл
где: r3i – количество очков, набранных i-м слоганом, nгр – количество респондентов, nсл – количество тестируемых вариантов слогана.
Результаты представлены в таблице:
|
Номер варианта слогана (i) |
Количество очков, набранных вариантом слогана (место и полнота воспроизведения) |
Рейтинг по запоминае-мости |
Место |
|
1 |
4+2х0,25+4х0,25+4х0,25 = 65 |
0,11 |
IV |
|
2 |
3х0,25+5х0,25+5х0,25+3х0,25+2 = =6 |
0,1 |
V |
|
3 |
4+5х0,25+5х0,25+5х0,5+3х0,25+5х0,5+5+4+3=24,25 |
0,4 |
II |
|
4 |
5+3х0.25+2х0.25+4х0.25+4+4х0.256263 = =17.25 |
0,29 |
III |
|
5 |
1+3+2.5+1+3+3+5+1+2+2.5+3=39 |
0,58 |
I |
2.4. Шаг 4. Вычисление сводного рейтинга. Поскольку эффективность слогана зависит от его способности одновременно хорошо запоминаться и передавать потребителю маркетинговую информацию о товаре, то общий рейтинг вариантов слогана составляется из отношения его запоминаемости и вовлекающей силы:
Rci=√RBi2+(2Rзi2),
где: RBi – рейтинг i-го варианта слогана по вовлечению, 2Rзi - рейтинг i-го варианта слогана по запоминаемости.
Пример (окончание)
|
№ слогана |
Слоган |
Место |
Рейтинг вовлече-ния |
Место |
Рейтинг запоми-наемости |
Свод-ный рейтинг |
Итого-вое место |
|
1 |
Не дайте насморку водить себя за нос |
4 |
0,5 |
4 |
0,11 |
0,55 |
IV |
|
2 |
Быстро избавляет от насморка |
1 |
0,83 |
5 |
0,1 |
0,85 |
III |
|
3 |
Сильное лекарство при сильном насморке |
2 |
0,75 |
2 |
0,4 |
1,1 |
II |
|
4 |
Вылечит любой нос |
5 |
0,32 |
3 |
0,42 |
0,42 |
V |
|
5 |
Капля в нос – ни капли из носа |
3 |
0,55 |
1 |
1,28 |
1,28 |
I |