Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Опишите особенности действенности рекламы в Интернете: технологические возможности проверки популярности рекламных баннеров в сети, интерактивные возможности общения с пользователем-потребителем через рекламу, возможности оперативного корректирования эффективности интернет-рекламы и др.

2. Проанализируйте интернет-рекламу по следующей схеме (См.: Чукавин С.И., Дулотин В.А., Заводчикова Н.Г. Рабочая тетрадь по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование». Часть II): Недостатки интернет как рекламоносителя; Достоинства интернет как рекламоносителя; Виды интернет-рекламы; Формат и размер интернет-рекламы. Оцените местные возможности интернет-рекламы.

3. Проанализируйте рекламную активность на различных сайтах (используйте www.advertology.ru и др.).

4. Посетите www.Money4surveys.Com и проанализируйте характер проводимых он-лайновых опросов.

5. Изучите следующую таблицу («Основные ограничения при проведении веб-опросов в России»)¹⁰⁶ и дайте свой комментарий.

	Объективные	Субъективные
1	Очень низкий уровень интернет-плотности	Неадекватное понимание сути веб-опросов
2	Неравномерность интернетизации в различных регионах России	Недооценка преимуществ и перспектив веб-опросов
3	Недоступность интернета всем слоям российского общества	Исследовательская ригидность (неумение и нежелание отойти от привычных методов)
4	Неразработанность техники и методики проведения веб-опросов в России	Манипулятивный подход к респонденту как участнику социологического исследования
5	Неготовность массы людей к участию в веб-опросах	-
6	Повторные и многократные ответы на электронную анкету	-

6. Дайте свой комментарий свой следующему тексту.107

Баннерные сети занимают достаточно большую долю на рынке. Однако сам рынок баннерной рекламы растет слабо и только экстенсивными темпами, т.е. за счет самого роста Интернета. Рекомендации: вести разъяснительные работы, что баннерная реклама это тоже реклама, которая включает имидж, посетителей и т.д. Кроме того, контекстные системы, как правило, достаточно скудны на дополнительные услуги (грамотные таргетинги, красивые отчеты).

Рекламные брокеры. Эти компании в настоящий момент занимают относительно небольшую долю рынка, хотя сам рынок бурно развивается. Основная задача – заскочить в экспресс, который уже тронулся и набирает скорость. Брокеры имеют ряд преимуществ по сравнению с баннерными системами, хотя и не лишены недостатков. Они являются для РУнета относительно новым явлением, хотя многие сайты уже сталкивались с зарубежные компании, которые имели привычку по тем или иным причинам не выплачивать заработанные средства. Это немного отпугивает от работы с брокерами, однако, по нашему глубокому убеждению эта тенденция скоро изменится. Рекомендации – расширять спектр сторонних услуг.

Контекстная реклама пользуется большим спросом и продолжает расти. Вопрос состоит в том, как и среди каких участников будет разделен этот громадный кусок пирога. Тенденция идет к олигополии 2-3 крупных компаний, которые поделят между собой весь рынок и попасть туда новому оператору будет практически невозможно. Несмотря на то, что значительная часть принадлежит Яндексу, стать полным монополистом он не сможет. Во-первых, каким бы всеобъемлющим он не был, весь спрос он удовлетворить не сможет. Во-вторых, всегда будут такие, кто по принципиальным соображениям никогда не будут пользоваться только одной системой.

Direct-Яндекс – громадная доля рынка, которая продолжает расти. Спрос превышает предложение в несколько раз (не по всем запросам, конечно, но все же). Система сделана по принципу аукциона, что с одной стороны дает неплохой коммерческий результат, с другой – останавливает некоторых рекламодателей, у которых бюджет узко ограничен (49 центов за переход я заплатить могу, а полдоллара никогда!). Яндекс, безусловно, является лидером поисковых систем в настоящий момент и идеальной площадкой для контекстной рекламы. Как в свое время Яндекс потеснил лидера прошлого века Rambler, так и его кто-то может потеснить.

Оптимизаторы. Эти компании (60% которых состоят из одного человека) бывают двух видов – белыми, т.е законными, и черными, когда главное – посетители с поисковых систем любым способом. Однако в последнее время грань между ними все больше стирается. Это вызвано постоянной скрытой войной поисковых систем (безусловно возглавляемых Яндексом) с оптимизаторами. В настоящее время можно сказать, что ниша оптимизации заполнена на 70-80%. Перспективы – рост спроса вместе с ростом рынка. Следует иметь в виду, что т.к. эта тема очень популярна, появляется все больше и больше материалов о методах и способах оптимизации. Поэтому многие пользователи самостоятельно занимаются рекламой своих проектов, пытаясь оптимизировать под конкретные запросы свой ресурс. Насколько это правильно или неправильно судить не будем.

Другие способы рекламы. Несмотря на большую популярность контекстной рекламы и большие обороты в баннерах, значительная часть предпочитает нестандартные варианты. Специализированные доски объявлений, форумы, реклама в рассылках, флеш-играх и т.д. Доля такого вида рекламы достаточно распространена в связи с возрастающим спросом.

Те, кто не рекламируются в сети. В настоящий момент их доля составляет 35%. Предпосылки могут быть самые разные. Например, они еще не имеют своего сайта, или не готовы в него вкладывать деньги. Однако тенденция складывается к уменьшению этого процента. С ростом конкуренции во всех отраслях, все больше компаний ищут дополнительные каналы сбыта в Интернете все чаще на визитках можно увидеть адрес корпоративного сайта, крупные порталы становятся спонсорами значимых событий.   

7. Дайте развернутый комментарий данным следующей таблицы: