Приложение 2 Кто и что думает про рекламу (опрос населения Украины от r&b и врк)

В конце февраля 2007г. компанией R&B совместно с Всеукраинской рекламной коалицией в рамках проекта «Omnibus» проводился опрос населения Украины по широкому кругу актуальных проблем общественно-политической жизни страны, состояния здоровья нации и т.д. В ходе этого опроса респондентам было предложено высказаться также по проблематике, касающейся восприятия некоторых аспектов маркетинга, рекламы и деятельности электронных СМИ (телевидения и радио). Опрос проводился в 25-ти областях Украины, а также в столице. Для этого была использована выборка, репрезентирующая взрослое население Украины по полу, возрасту и уровню образования. Объем выборочной совокупности составил 2086 человек, что обеспечило ожидаемую среднюю ошибку в ±1,1%. В процессе анализа ответы жителей отдельных областей Украины группировались по региональной принадлежности.

Диаграмма 1. Распределение ответов на вопрос об отношении респондентов к идее трансляции по цифровому ТВ привычного им канала без рекламы (% к опрошенным)

Цифровое телевидение и реклама. В недалеком (как утверждают оптимисты) будущем планируется переход отечественного телевидения с аналогового телевещания на цифровое, которое откроет ряд дополнительных потребительских свойств (возможность смотреть привычный телеканал, но без рекламы. Надо выразить отношение к такой вероятности (диагр. 1).

У ²/₃ опрошенных способность цифрового телевидения транслировать любимый канал без рекламы вызвала положительную реакцию. Примерно каждый четвертый респондент отнесся к этой идее индифферентно: чаще потому, что ему безразличен факт наличия или отсутствия на нем рекламы, реже потому, что у него не сложилось сколько ни будь определенного мнения на этот счет. Небольшой части телезрителей (примерно одному из двадцати пяти) ТВ-реклама нравится, и они отрицательно относятся к идее ее исключения из трансляции привычных телепередач.

Как показывают результаты статистического анализа, на приведенное выше распределение точек зрения по данному вопросу практически не влияют такие характеристики опрошенных, как их пол, род деятельности, материальное положение семьи и регион проживания. Из общей массы выделяются лица с низким уровнем образования (начальным или неполным средним), а также лица в возрасте от 60 лет и старше, среди которых несколько чаще, чем в других группах телезрителей, наблюдается индифферентное отношение к рассматриваемой идее.

Несмотря на то, что возможность смотреть любимые телепередачи без рекламы находит позитивный отклик у значительного большинства телезрителей страны, сегодня они далеко не единодушны в своей готовности, если это потребуется, вносить дополнительную оплату за такую услугу (см. диагр. 2).

Диаграмма 2. Распределение ответов на вопрос о том, что предпочтут респонденты, если трансляция по цифровому ТВ привычного им канала без рекламы будет платной (% к опрошенным)

Лишь четверо из десяти опрошенных заявили, что предпочли бы оплачивать передачи, транслируемые без рекламы. Примерно столько же не готовы оплачивать данную услугу и предпочли бы смотреть бесплатное телевидение, хотя и с рекламой.

От чего же, вероятнее всего, будет зависеть реальный выбор телезрителей, если трансляция телепередач без рекламы на цифровом телевидении будет платной? Сегодня предпочтение телезрителями платного и без рекламы или же бесплатного, но с рекламой, вариантов просмотра телепередач наиболее тесно связаны с двумя основными факторами (см. диагр. 3).

Какую сумму готовы платить телезрители, если на цифровом телевидении трансляция привычных для них каналов без рекламы будет платной? Сегодня примерно треть опрошенных (31%) затрудняется назвать размеры платы, которую они готовы вносить за подобную услугу и только 5% респондентов готовы оплачивать данную услугу в сумме свыше 20 грн. В целом по Украине средний размер составил бы примерно 8,67 грн.

Общий вывод очевиден.

Значительная часть телезрителей хотела бы иметь возможность смотреть привычные для них телеканалы без рекламы. Но оплачивать такие возможности потребитель не готов. Если, конечно, не считать готовностью нести траты за удовольствие просмотра ТВ без рекламы ежемесячные платежи в размере не более 8-9 грн.