Структура российского рекламного рынка по расходам основных рекламодателей, % от общего объема рынка (по материалам исследований «эспар-Аналитик»***)
*** - См. отчет «Рынок наружной рекламы в России», подготовленный ООО «Информанализ» / http://www.informanaliz.ru/smi_advr.htm
Согласно результатам ежемесячного мониторинга, проводимого компанией «ЭСПАР-Аналитик», в декабре 2005 года крупнейшими рекламодателями в наружной рекламе на российском рынке стали следующие компании (см. таблицу 1).
Рисунок 3. Представленность различных форматов наружной рекламы
На российском рынке, 2001 и 2004 гг., % (по материалам исследований «эспар-Аналитик»****)
**** См. отчет «Рынок наружной рекламы в России», подготовленный ООО «Информанализ» / http://www.informanaliz.ru/smi_advr.htm
Сити-формат и пилларсы (1,4х3м) также выступают одними из наиболее распространенных форматов наружной рекламы. Эти форматы преимущественно рассчитаны на пешеходов. Другие форматы наружной рекламы: вывески, штендеры, панель-кронштейны не относятся к сетевым форматам и редко используются в больших количествах для проведения масштабных рекламных кампаний. По мнению экспертов, высокий потенциал имеют динамические виды рекламы – неоновая бегущая строка, призмавижны, скроллеры. Однако в абсолютных цифрах количество призмавижнов и скроллеров по отношению к традиционным щитам невелико. Сдерживающим фактором выступает высокая стоимость динамических рекламоносителей.
Основные покупатели рекламы сосредоточены в двух российских столицах - Москве и Санкт-Петербурге. Так, по материалам отчета, подготовленного компанией «Информанализ», в совокупном объеме расходов на рекламу 50 крупнейших российских городов доля Москвы составляет более половины – 52,3%, доля Санкт-Петербурга – 11,9% (см. рисунок 4). Однако по темпам прироста рекламных поверхностей в период с 2001 по 2005 гг. лидировали средние по численности населения города (250-499 тыс. человек).
Рисунок 4.
Расходы на рекламу в 50-ти крупнейших российских городах, % (по материалам, приводимым компанией «Информанализ»*****)
***** См. отчет «Рынок наружной рекламы в России», подготовленный ООО «Информанализ» /http://www.informanaliz.ru/smi_advr.htm
В заключение обозначим некоторые наиболее значимые события, произошедшие на российском рынке наружной рекламы в текущем году. Одним из таких событий стало поднятие арендных ставок в Москве. В первые дни марта московский Комитет рекламы повысил ставку на 10%. Также были повышены коэффициенты, которые применяются при расчете арендных платежей для рекламоносителей разных типов и размеров в различных районах столицы. В результате операторам пришлось пересматривать контракты с клиентами по бюджетам, запланированным еще осенью прошлого года. Кроме того, московские власти приняли решение о сокращении числа рекламных конструкций на Садовом кольце более чем на 50%, из 388 их осталось 165. Сокращение рекламоносителей, проведенное в текущем году, стало наиболее крупным в истории московского рынка (по материалам Outdoor.ru 14.04.2006).
Важным событием, произошедшим на рынке, явилось также предоставление Европейским банком реконструкции и развития кредита компании News Outdoor Russia на рекордную для рекламного рынка сумму в размере 130 млн. долларов США. В официальном сообщении банка говорится, что News Outdoor Russia планирует направить привлеченные средства на создание рекламной сети в странах СНГ «путем приобретения локальных игроков и интеграции их в единую сеть». Приоритетным для экспансии Управляющий директор News Outdoor Russia Максим Ткачев назвал украинский и турецкий рынки, также рассматривается возможность выхода в Казахстан. В настоящее время компания не представлена в странах СНГ, прежде ее приоритетным направлением была Восточная Европа. У компании есть филиалы в Польше, Чехии, Болгарии, Румынии и Венгрии (См. Долгошеева Е., Крампец Г. News Outdoor расширит свою сеть на кредит ЕБРР // Ведомости. 18.04.2005).
Основные выводы. По итогам I квартала текущего года объем российского рынка наружной рекламы составил 200-220 млн. долларов США, увеличившись на 24% по сравнению с I кварталом 2005 года. В пятерку ведущих операторов российского рынка наружной рекламы входят следующие компании: News Outdoor Russia, Gallery, Clear Channel, «Дизайн Мастер», Wall. Наиболее крупным игроком российского рынка наружной рекламы является компания News Outdoor Russia. Российский рынок наружной рекламы относительно слабо консолидирован - в 2004 году на долю пяти ведущих операторов (с учетом перешедших к News Outdoor Russia активов OMM) приходилось около 22% рекламных поверхностей. Доля двадцати крупнейших операторов России составила 43,6% рекламных поверхностей, на долю мелких и средних операторов пришлось 56,4% рекламных поверхностей. Основным форматом наружной рекламы в России являются биллборды (щиты формата 3х6 м), к концу 2004 году доля биллбордов составила 67%. Также широко распространен сити-формат (1,2х1,8 м), в 2004 году его доля составила 21%. Основная часть рекламодателей сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге. В объеме расходов на рекламу пятидесяти крупнейших российских городов доля Москвы составляет более половины – 52,3%, доля Санкт-Петербурга – 11,9%. Среди наиболее значимых событий, произошедших на российском рынке наружной рекламы в текущем году, необходимо отметить, в частности, поднятие арендных ставок в Москве, а также предоставление Европейским банком реконструкции и развития кредита компании News Outdoor Russia на рекордную для рекламного рынка сумму в размере 130 млн. долларов США.