Приложение 1 Реклама каких страховых компаний нравится россиянам? (нафи)39
Национальное Агентство Финансовых Исследований» представляет данные об уровне знания и отношении россиян к рекламе страховых компаний. Исследование проводилось в декабре 2007 г. совместно с рейтинговым агентством «Эксперт РА» «Рынок розничного страхования: современное состояние и потребительские предпочтения».
Опрошено 1600 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%. В ходе опроса респондентам было предложено назвать несколько страховых компаний, рекламу которых они видели. Вопрос задавался в открытой форме, т.е. не предполагал конкретных вариантов ответа, поэтому названия страховых компаний вспоминались участниками опроса спонтанно.
Лидером среди страховых компаний, чью рекламу видели респонденты, стал Росгосстрах. Именно эту компанию назвали большинство участников опроса - 52,3%. С большим отрывом следуют компании «Росно» и «Ингосстрах» (22,6% и 21,7% соответственно). 14% участников опроса вспомнили рекламу компании «Спасские ворота». Чуть менее 10% упоминаний у страховых компаний «Уралсиб» и «АльфаСтрахование» (9,2% и 9% соответственно). Остальные компании набрали менее 5% ответов.
Четверть опрошенных (26,6%) затруднилась назвать страховые компании, рекламу которых они видели.
Все компании, которые были отмечены менее 1% респондентов, были объединены в категорию «Другое» и составили 6,1% ответов.
Распределение ответов на вопрос «Пожалуйста, назовите несколько страховых компаний, рекламу которых Вы видели», в % от всех опрошенных (сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал несколько вариантов ответа).
|
Название компании |
% |
|
Росгосстрах |
52,3 |
|
РОСНО |
22,6 |
|
Ингосстрах |
21,7 |
|
Спасские ворота |
14,3 |
|
Уралсиб |
9,2 |
|
АльфаСтрахование |
9,0 |
|
Ренессанс-страхование |
4,6 |
|
НАСТА |
4,5 |
|
МСК |
3,1 |
|
РЕСО-гарантия |
2,7 |
|
Стандарт-резерв |
2,3 |
|
ВСК |
1,9 |
|
Макс |
1,5 |
|
Согласие |
1,4 |
|
Другое |
6,1 |
|
Затрудняюсь ответить |
26,6 |
Респондентам задавался вопрос о том, реклама каких страховых компаний им понравилась. На этот вопрос смогли ответить только треть всех опрошенных (34,1%).
Среди тех, кто смог вспомнить понравившуюся им рекламу, большая часть отметила рекламу компании Росгосстрах (59,1%), с большим отрывом идут компании Росно и Ингосстрах (16,4% и 15,0% соответственно).
Каждый десятый респондент (10,2%) отметил Спасские ворота.
Распределение ответов на вопрос «Скажите, пожалуйста, реклама каких компаний Вам понравилась?», в % от респондентов, назвавших компанию, чья реклама понравилась (сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал несколько вариантов ответа):
Примечание: в категорию «другое» были включены ответы, которые составили менее 1%